□ 胡立彪

京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”購(gòu)物節(jié)期間，京東平臺(tái)品牌熱度Top100榜中，七成是國(guó)貨品牌；消費(fèi)者對(duì)“新中式”產(chǎn)品報(bào)以極大熱情，該類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)120%。天貓數(shù)據(jù)也顯示，此次購(gòu)物節(jié)期間，在天貓平臺(tái)“億元俱樂(lè)部”品牌中，國(guó)貨占比超六成。

每年的電商大促，都是觀察消費(fèi)需求和市場(chǎng)風(fēng)向的窗口。通過(guò)這個(gè)窗口，可以窺見(jiàn)近幾年中國(guó)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增長(zhǎng)的線(xiàn)路，也能夠感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展的趨勢(shì)和活力。

艾媒咨詢(xún)近期發(fā)布的《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)兩萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2028年，該市場(chǎng)規(guī)模將突破3萬(wàn)億元。分析人士指出，國(guó)潮興起，彰顯民族文化認(rèn)同。融入傳統(tǒng)文化、民族元素的國(guó)貨消費(fèi)快速增長(zhǎng)，部分老牌國(guó)貨翻紅，實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者向務(wù)實(shí)消費(fèi)方式的回歸及對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守的致敬。

國(guó)貨走俏，看似偶然，實(shí)則是一種必然。從單純產(chǎn)品層面叫響“中國(guó)制造”、興起“新國(guó)貨”運(yùn)動(dòng)，到現(xiàn)在涵蓋產(chǎn)品、文化、科技等全方位的國(guó)潮化，其興起發(fā)展與時(shí)代環(huán)境息息相關(guān)。改革開(kāi)放特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，現(xiàn)在已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。同時(shí)，社會(huì)民生持續(xù)改善，國(guó)民幸福感、民族素養(yǎng)和自信心不斷提升。特別是正在崛起的90后、00后，他們的出生和成長(zhǎng)剛好趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)期，物質(zhì)生活富足，這使得他們與生俱來(lái)?yè)碛懈鼮閺?qiáng)大的文化自信，且更樂(lè)意接受本土品牌。而今，新生代群體已然來(lái)到時(shí)代的舞臺(tái)中央，并正在成長(zhǎng)為未來(lái)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量，同時(shí)也引領(lǐng)著國(guó)潮的繁榮。

國(guó)貨成“潮”，除了愛(ài)國(guó)情感支撐，還有一支更為重要的力量發(fā)揮著決定性作用——“品質(zhì)堅(jiān)守”。近年來(lái)，我國(guó)科技水平不斷提升，在很多領(lǐng)域走在世界前列，給傳統(tǒng)國(guó)貨品牌插上了科技翅膀，很多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高端化、綠色化、規(guī)?；?、智能化提升，國(guó)貨潮品有了品質(zhì)托底。同時(shí)，中國(guó)制造從過(guò)去注重制造端變?yōu)楦幼⒅叵M(fèi)端，重視市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)培育，國(guó)貨潮品更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。

有學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡國(guó)潮，與前些年部分消費(fèi)者熱衷海淘一樣，其根本驅(qū)動(dòng)力還是那條重要的市場(chǎng)法則——追求更高的性?xún)r(jià)比。用經(jīng)濟(jì)學(xué)理性人原理解釋?zhuān)@是人們追求效用最大化的一種現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。支配人們消費(fèi)選擇的第一個(gè)理性，當(dāng)然是能滿(mǎn)足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，是其所具有的物質(zhì)性的功能及對(duì)比顯示的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。當(dāng)下的一些國(guó)貨產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可并贏得市場(chǎng)，根本原因還是其品質(zhì)過(guò)硬，擁有足以讓消費(fèi)者動(dòng)心的性?xún)r(jià)比。

沒(méi)有高性?xún)r(jià)比，僅靠愛(ài)國(guó)情懷，國(guó)貨很難形成說(shuō)服力。曾有一段時(shí)間，部分自認(rèn)為具有一定實(shí)力的國(guó)貨品牌不滿(mǎn)足于被貼上“低價(jià)”“平替”標(biāo)簽，試圖提高價(jià)格進(jìn)入高端市場(chǎng)，卻遭到質(zhì)疑。比如，國(guó)內(nèi)某知名化妝品品牌推出一款售價(jià)較高的眉筆，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“1克眉筆的價(jià)格高于1克黃金”，引發(fā)消費(fèi)者吐槽：產(chǎn)品本身看不出有什么特別之處，難道作為國(guó)貨美妝新貴就“貴”在價(jià)格上嗎？有媒體調(diào)查，該國(guó)貨品牌在研發(fā)高端產(chǎn)品上并沒(méi)有多少投入，其擁有的有效專(zhuān)利多為外觀專(zhuān)利，集中在包裝盒、粉餅盒等方面。不管是化妝品還是其他產(chǎn)品，品質(zhì)、科技含量及品牌形象等是其產(chǎn)生高溢價(jià)的重要因素，如果不具備這些條件而強(qiáng)定高價(jià)、自命高端，根本行不通。

消費(fèi)者追逐國(guó)潮，打心眼里認(rèn)可“國(guó)貨自強(qiáng)”，并非基于單純的“國(guó)”字情懷，而是以“強(qiáng)”字為依托。不得不說(shuō)，目前國(guó)潮中部分品牌原創(chuàng)性不足，沒(méi)有真正將中國(guó)傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時(shí)尚元素有機(jī)整合；有的商家只會(huì)跟風(fēng)模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，造成視覺(jué)和精神上的審美疲勞；有的企業(yè)片面堆砌文化符號(hào)，將“國(guó)風(fēng)”和“情懷”視為營(yíng)銷(xiāo)噱頭。這些問(wèn)題都值得警惕。

日日行，不怕千萬(wàn)里；常常做，不怕千萬(wàn)事。國(guó)貨品牌要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”，“爆紅”變“長(zhǎng)紅”，必須注重內(nèi)在修為，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能、提高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)并關(guān)注用戶(hù)需求，打造出真正具有高性?xún)r(jià)比的名品、優(yōu)品，讓消費(fèi)者真心說(shuō)好、愿意買(mǎi)單。

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