本報(bào)訊 （吳航虹）知名數(shù)據(jù)、洞察和咨詢(xún)公司凱度9月20日宣布，基于已問(wèn)世10年的凱度消費(fèi)者指數(shù)《全球品牌足跡報(bào)告》，旺旺成功進(jìn)入2021年“中國(guó)區(qū)消費(fèi)者首選”品牌前十，并再次榮獲“消費(fèi)者十年之選”。

被消費(fèi)者認(rèn)可的背后，是旺旺集團(tuán)聚焦核心品牌，持續(xù)深耕市場(chǎng)、不斷創(chuàng)新結(jié)出的碩果。60年前，旺旺集團(tuán)誕生于中國(guó)臺(tái)灣，1983年創(chuàng)立旺旺品牌。20世紀(jì)90年代初，旺旺赴大陸投資設(shè)廠，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前旺旺品牌足跡已遍布全球63個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

基于多品牌戰(zhàn)略和對(duì)不同年齡層消費(fèi)者特征的深入探究，近年來(lái)，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休閑零食愛(ài)好者的“浪味仙”品牌基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出了包括“貝比瑪瑪”系列在內(nèi)的多個(gè)子品牌。

與此同時(shí)，應(yīng)年輕一代消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以及疫情下“無(wú)接觸”消費(fèi)興起，旺旺加大了對(duì)新零售渠道的投入和社交平臺(tái)的布局。財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，旺旺集團(tuán)2021財(cái)年業(yè)績(jī)較上一財(cái)年增長(zhǎng)9%，達(dá)到約239.85億元。同期，其米果類(lèi)及休閑類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收分別接近56億元和54億元，乳飲類(lèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)16.9%，達(dá)128.74億元。在新興渠道收益中，近4成來(lái)自新品。

旺旺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后疫情時(shí)代催生了新的消費(fèi)需求，旺旺集團(tuán)將更多關(guān)注產(chǎn)品和渠道，產(chǎn)品研發(fā)聚焦年輕消費(fèi)群體口味和審美，產(chǎn)品上市后關(guān)注市場(chǎng)反應(yīng)并及時(shí)調(diào)整或迭代，在深耕傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，持續(xù)探索新興渠道，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)客群。

“進(jìn)入大陸市場(chǎng)30年，旺旺憑借消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，成為家喻戶(hù)曉的食品企業(yè)。旺旺的發(fā)展過(guò)程同樣見(jiàn)證了大陸消費(fèi)能力的持續(xù)提升?！蓖瘓F(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群總處長(zhǎng)曹永梅說(shuō)，旺旺將通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新品牌形象、推廣多樣化產(chǎn)品、打造現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)模式，不斷創(chuàng)造符合新消費(fèi)時(shí)代需求的高品牌價(jià)值。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》