“開學經(jīng)濟”升溫，文具市場呈現(xiàn)新特色

更新速度加快 聯(lián)名款受歡迎

□ 本報實習記者 賈潤梅

近日，一則“一支中性筆賣55元”的詞條登上微博熱搜。與此同時，各種高價文具用品層出不窮，引起眾多家長的疑惑。不少網(wǎng)友調(diào)侃道：“開學經(jīng)濟”升溫，“文具刺客”現(xiàn)身。

記者走訪北京市朝陽區(qū)數(shù)家文具店發(fā)現(xiàn)，“天價”文具是個例，但近年來文具產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，設(shè)計感十足、充滿奇思妙想、花樣百出自不必說，還涌現(xiàn)出更多與知名IP聯(lián)名的文具產(chǎn)品，但與傳統(tǒng)文具相比，價格高了很多。

迪士尼聯(lián)名款自動鉛筆、泡泡瑪特橡皮、多功能風扇中性筆……北京市朝陽區(qū)北苑路某家文具店內(nèi)將新上市的文具擺放在貨架最顯眼的位置，店內(nèi)從筆、筆記本、橡皮到文具禮包應(yīng)有盡有，價格從幾元到幾百元不等，記者注意到部分聯(lián)名款文具價格較高。

一支斑馬品牌與漫威聯(lián)名的自動鉛筆售價195元，一支迪士尼聯(lián)名自動鉛筆售價95元，包裝上標著“限定”字樣。此外，記者還注意到，某些聯(lián)名款的筆袋、橡皮泥、便利貼、涂改液、筆記本等文具產(chǎn)品的售價普遍高于非聯(lián)名款產(chǎn)品。以筆袋為例，一款普通筆袋的售價在6.9元至19.9元不等，而一些聯(lián)名款筆袋的售價則要高五六倍甚至更高。

不過即使價格高，依然有很多消費者選擇聯(lián)名款文具。“其實我感覺這款筆袋太花哨了，可能會分散孩子的注意力，影響學習。”北京市豐臺區(qū)的張女士感慨道，“但是孩子很喜歡，她從小就很喜歡迪士尼系列玩具，買文具時強烈要求買聯(lián)名款”。在一家文具店中，張女士和女兒珺珺共消費160元。

“如果購買一些基礎(chǔ)性文具，如筆、橡皮、尺子和筆記本之類，一般消費100多元就夠了?！币患页抗馕木叩旯ぷ魅藛T表示，如果購買書包或要求聯(lián)名的、進口的產(chǎn)品，價格還要更高。

此外，記者注意到在電商平臺上，不少“玩具化”文具深受消費者喜愛。故宮淘寶金榜題名中性筆、錦鯉系列筆記本盲盒文具月銷量超3000件，減壓中性筆、日系水筆盲盒月銷500余件。事實上，“玩具化”文具不只吸引剛步入校園的小朋友，也俘獲了許多正在讀高中的“大朋友”。來自寧夏的高中生楊溪表示，“玩具化”文具在高中生當中也十分受歡迎。

如何看待文具盲盒風靡學生圈？有家長認為，晨光等品牌的盲盒產(chǎn)品均價10元左右，文具是消耗品，總是要買，無需太過計較。但也有家長表示擔憂：相比文具圖案花色，家長更看重文具的使用質(zhì)量；一些進口品牌的盲盒文具價位較高，擔心孩子產(chǎn)生攀比心理，且不利于培養(yǎng)孩子的良好習慣。“之前幫孩子在網(wǎng)上買了一個日本動漫聯(lián)名的文具盲盒，門店售價是100多元，網(wǎng)店售價80元左右。”北京市居民趙女士認為，如果在家長的消費能力和接受程度之內(nèi)，可以購買文具盲盒。但對于學生來說，文具的使用功能才是第一位，不能為了追求盲盒產(chǎn)品的神秘感而忽略功能、盲目購買。

其實，如今實用性已不再是消費者購買文具產(chǎn)品的唯一需求，文具產(chǎn)品附加一些特殊作用如舒緩心情、其IP價值以及“顏值”都是消費者考量的元素。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，一些諸如IP聯(lián)名等文具產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比有更高的附加值和利潤空間，也成了一些大品牌文具提升競爭力和利潤的利器。而這部分產(chǎn)品的購買群體主要是個人消費者尤其是學生，因此要不斷推陳出新以吸引關(guān)注。這些都需要企業(yè)投入更多資金，成本增加了，價格自然水漲船高。

針對高價文具，北京市消費者協(xié)會日前發(fā)布文具消費提示，提醒廣大家長及學生理性消費，不要盲目攀比購買豪華、高價文具用品，應(yīng)把安全實用放到首位。北京市消協(xié)也呼吁有關(guān)文具經(jīng)營者誠信守法經(jīng)營，不要制造各種奇特、花哨的營銷噱頭，不虛假夸大文具用品的使用功效，確保為消費者提供質(zhì)量可靠、安全實用的文具用品，為兒童青少年的健康成長營造良好消費環(huán)境。

《中國質(zhì)量報》