好山好水好產(chǎn)品廣而告之

川渝市場監(jiān)管部門聯(lián)合開展廣告業(yè)共助鄉(xiāng)村振興公益行動

□ 謝旺江

近日，豐都、越西的農(nóng)民工被驚艷了：四川、重慶的城市里到處都是漂亮的家鄉(xiāng)廣告，山水風(fēng)景與土特產(chǎn)共美于霓虹燈中。重慶市豐都縣金龍寨駐村第一書記表示，村民們特別感動和激動，紛紛跑到廣告牌下合影，發(fā)給家鄉(xiāng)的親人看。

日前，川渝兩地市場監(jiān)管局指導(dǎo)兩地廣告協(xié)會，聯(lián)合開展了川渝廣告共助鄉(xiāng)村振興公益行動，號召兩地頭部廣告企業(yè)，在年終旺季提供機(jī)場、高鐵、高速、商圈、公交站臺等優(yōu)質(zhì)廣告資源，免費(fèi)公益宣傳重慶市豐都縣、四川省涼山州越西縣農(nóng)產(chǎn)品、文旅項(xiàng)目等，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、文旅品牌全國影響力。公益行動于2021年12月20日啟動，至2022年3月22日結(jié)束，目前，川渝兩地已為豐都縣、越西縣發(fā)布戶外廣告396塊，價值約2280萬元。

據(jù)悉，重慶市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人高度重視本次活動，黨組書記、局長唐英瑜親自審定《川渝廣告共助鄉(xiāng)村振興公益行動方案》。兩地市場監(jiān)管局于2021年12月2日召開“川渝廣告共助鄉(xiāng)村振興”公益行動——走進(jìn)豐都專題調(diào)研會，組織兩地重點(diǎn)廣告企業(yè)、廣告協(xié)會負(fù)責(zé)人，為有關(guān)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目做好專業(yè)策劃、精準(zhǔn)幫扶、公益推廣。一是實(shí)地走訪重點(diǎn)項(xiàng)目。調(diào)研組現(xiàn)場考察栗子鄉(xiāng)金龍寨村文旅項(xiàng)目、重慶恒都農(nóng)業(yè)集團(tuán)（豐都肉牛）、南天湖文旅項(xiàng)目、名山文旅項(xiàng)目，召開廣告創(chuàng)意幫扶專題座談會。二是幫助策劃推廣方案。川渝兩地企業(yè)負(fù)責(zé)人、廣告設(shè)計(jì)人員、專家教授結(jié)合豐都資源稟賦、產(chǎn)品特色、人文風(fēng)情，根據(jù)廣告新興業(yè)態(tài)、流行元素、市場熱點(diǎn)，重塑項(xiàng)目產(chǎn)品戰(zhàn)略定位、競爭策略、客戶規(guī)劃，為重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品、文旅項(xiàng)目制定全新公益宣傳推廣方案和營銷建議。三是嚴(yán)格廣告內(nèi)容審查。兩地市場監(jiān)管局指導(dǎo)廣告協(xié)會、廣告企業(yè)，對納入本次宣傳推廣的農(nóng)產(chǎn)品、文旅項(xiàng)目廣告進(jìn)行全面審核，確保廣告內(nèi)容合規(guī)合法。

與此同時，四川省市場監(jiān)管局開展對涼山州項(xiàng)目的調(diào)研。調(diào)研組實(shí)地考察了越西蘋果、豆腐乳、蘿卜干、貢椒等特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工區(qū)域，考察了越西文昌故里重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，同時審議了涼山州其他區(qū)縣的特色農(nóng)產(chǎn)品。

日前，川渝兩地同步推出豐都南天湖、名山風(fēng)景區(qū)、紅心柚、恒都牛肉、辣子雞、金龍寨原始農(nóng)耕景觀、栗子大米、蘋果桃廣告；同步推出大涼山越西蘋果、豆腐乳、貢椒、文昌故里等廣告。兩地已完成發(fā)布計(jì)劃，登載各類戶外廣告396塊，宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品8個，文旅項(xiàng)目4個。

川渝廣告共助鄉(xiāng)村振興公益行動，契合了國家鄉(xiāng)村振興和成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)兩大戰(zhàn)略部署，廣告企業(yè)積極參與，在助農(nóng)惠農(nóng)的同時，宣傳了自身品牌，還履行了公益宣傳的社會責(zé)任。廣告對豐都農(nóng)產(chǎn)品、文旅項(xiàng)目營銷帶動效應(yīng)初步顯現(xiàn)，根據(jù)豐都縣提供的數(shù)據(jù)，已為地方增加營收約1500萬元；南天湖景區(qū)元旦游客達(dá)到45832人次，同比增長15.7%。兩地紅心柚、栗子米、越西豆腐乳等農(nóng)產(chǎn)品銷售火爆，甚至出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。

《中國質(zhì)量報》