□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 賈潤梅

近日，1984年創(chuàng)立的上海日用品品牌蜂花登上熱搜，網(wǎng)友進(jìn)入蜂花直播間爭(zhēng)相消費(fèi)，并自發(fā)設(shè)計(jì)Logo和外包裝。蜂花迅速成為互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)，網(wǎng)友同情、支持聲并起。

蜂花相關(guān)話題發(fā)酵于直播間，走紅于主播和網(wǎng)友關(guān)于“破產(chǎn)”的互動(dòng)。一位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)爻袥]有蜂花產(chǎn)品，便在蜂花官方直播間求證是否倒閉，隨后主播開啟辟謠模式?！罢?qǐng)大家放心，不會(huì)倒閉?！薄胺浠?0年僅漲兩元，未來也不會(huì)因?yàn)榛鹆司蜐q價(jià)。”等回復(fù)激起網(wǎng)友的同情心。此次出圈，讓蜂花迎來流量高潮。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，抖音賬號(hào)“蜂花官方旗艦店”近10天內(nèi)漲粉72萬個(gè)，此前單日最高漲粉量?jī)H1萬個(gè)左右。

“超市”場(chǎng)景元素引發(fā)蜂花“倒閉”的蝴蝶效應(yīng)。由于很多網(wǎng)友反映在當(dāng)?shù)爻姓也坏椒浠ㄗo(hù)發(fā)素，蜂花便從11月10日起連續(xù)發(fā)布多條視頻，在文案中提到“超市”這一話題，不斷制造與年輕人對(duì)話的機(jī)會(huì)。由此引發(fā)了網(wǎng)友在超市尋找蜂花的行為，甚至還有開超市的網(wǎng)友把蜂花擺上貨架，蜂花從超市最下層角落走上貨架C位。每天與網(wǎng)友互動(dòng)量的積累帶來“質(zhì)”的變化，蜂花百度搜索指數(shù)從7月中旬的300左右，增長至11月中旬的12434，與蜂花有關(guān)的傳播內(nèi)容在曝光度與用戶觸達(dá)率上都實(shí)現(xiàn)倍增，蜂花在短時(shí)間內(nèi)暴發(fā)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)影響力。

好的營銷火一時(shí)，好的產(chǎn)品活一世。蜂花公司自成立以來無一條行政處罰信息，基礎(chǔ)原材料達(dá)到國內(nèi)甚至國際標(biāo)準(zhǔn)，擁有數(shù)十項(xiàng)發(fā)明和實(shí)用新型專利……蜂花在經(jīng)營上的誠信、在產(chǎn)品上的把控，令不少網(wǎng)友感動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士表示，這是老國貨品牌經(jīng)久不衰的安身之本。但是也要看到，好產(chǎn)品不只有一種標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品精致、工藝復(fù)雜、高附加值未必是好產(chǎn)品的必要特征?！?0年漲價(jià)僅兩元”的背后，映照出物美價(jià)廉的品牌初心。三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)是我國人口基數(shù)最大、潛力最大的市場(chǎng)。相比占領(lǐng)高端市場(chǎng)，老國貨品牌尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)渠道，深耕下沉市場(chǎng)，立足薄利多銷，同樣能走出一條屬于自己的發(fā)展之路。

《中國質(zhì)量報(bào)》