□ 胡立彪

東京奧運(yùn)會(huì)閉幕了，但奧運(yùn)點(diǎn)燃的體育經(jīng)濟(jì)熱度依然不減。

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后的一周里，乒乓球成交額同比增長(zhǎng)達(dá)59%，游泳用品成交額同比增長(zhǎng)105%，體操踏板成交額同比增長(zhǎng)1422%……業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，奧運(yùn)會(huì)閉幕后，體育用品銷(xiāo)量仍會(huì)保持一個(gè)時(shí)期的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并拉動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)增長(zhǎng)周期。

事實(shí)上，近些年我國(guó)體育市場(chǎng)一直在快速增長(zhǎng)，可以說(shuō)已經(jīng)開(kāi)啟了潛力飽滿(mǎn)的增長(zhǎng)周期。從京東發(fā)布2017年到2021年這5年間的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)看，我國(guó)體育市場(chǎng)正呈現(xiàn)健身全民化、消費(fèi)專(zhuān)業(yè)化、需求多元化等趨勢(shì)特點(diǎn)。5年間，我國(guó)人均體育消費(fèi)額持續(xù)增長(zhǎng)，2020年同比增長(zhǎng)超過(guò)3成。值得注意的是，近些年，民眾對(duì)基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類(lèi)的需求明顯向更加細(xì)分和更加專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增量市場(chǎng)。而且，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，這既體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)方面，也體現(xiàn)在各種體育服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)方面。

大量數(shù)據(jù)和諸多跡象表明，我國(guó)體育市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿φ谥饾u釋放出來(lái)，各類(lèi)體育消費(fèi)需求不斷激發(fā)將帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)，整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)“火”勢(shì)日旺。不過(guò)，也要看到，盡管我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶有鮮明的朝陽(yáng)屬性，但市場(chǎng)內(nèi)部還存在一些問(wèn)題，一定程度上掣肘體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。縱向?qū)Ρ?，我?guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展事實(shí)可見(jiàn)，不容質(zhì)疑，但橫向?qū)Ρ?，特別是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，就能看出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的差距。無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看還是從資本市場(chǎng)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)均算不上“大”，存在感并不強(qiáng)。除了港股李寧、安踏等少數(shù)幾只個(gè)股，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還缺乏與自身體量相匹配的大型企業(yè)。在全球體育品牌賽場(chǎng)，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力還較弱，與耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等大品牌相比，處于下風(fēng)。

我國(guó)體育市場(chǎng)存在一些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，與多年來(lái)形成的體育體制及政策導(dǎo)向直接相關(guān)。從一些注重“拿牌”的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目可以看出，我國(guó)在體育發(fā)展上過(guò)多強(qiáng)調(diào)國(guó)家投入，而不注重體育項(xiàng)目自身的商業(yè)開(kāi)發(fā)。對(duì)體育消費(fèi)的政策引導(dǎo)也多停留在福利型低層次消費(fèi)上，缺少將其向貨幣化、市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)方向推動(dòng)的努力。體育管理部門(mén)行政意味過(guò)重，對(duì)體育賽事“管”得過(guò)多過(guò)寬，體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)缺少話(huà)語(yǔ)權(quán)、自主權(quán)。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)在稅收、用地、貸款等方面會(huì)提供諸多政策優(yōu)惠，而我國(guó)在這些方面的扶持力度明顯不夠。在科、教、文、衛(wèi)、體這幾個(gè)并稱(chēng)的領(lǐng)域，“體”一直是最不受政策待見(jiàn)的一個(gè)。

令人欣喜的是，這種局面將迎來(lái)改觀(guān)。就在東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《計(jì)劃》），就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿(mǎn)足人民群眾的健身和健康需求作出部署?！队?jì)劃》提出，到2025年，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。這一數(shù)字較2019年的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增長(zhǎng)69.5%，顯著高于2016年-2019年的規(guī)模增速（55.3%）?！队?jì)劃》提出了8個(gè)方面的主要任務(wù)，包括加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給、廣泛開(kāi)展全民健身賽事活動(dòng)、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、激發(fā)體育社會(huì)組織活力、促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開(kāi)展、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)全民健身融合發(fā)展、營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍等。

當(dāng)然，正如有學(xué)者指出，任何計(jì)劃、任何產(chǎn)業(yè)政策都只是外部因素，起到的是“推一把”的作用，體育產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，關(guān)鍵還是要回到市場(chǎng)邏輯，用好市場(chǎng)的力量。因此，必須讓體育走市場(chǎng)化之路，破除各種體制機(jī)制障礙，將選擇權(quán)交給消費(fèi)者、交給市場(chǎng)。只有市場(chǎng)活了，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)才能真正火起來(lái)，才能真正從“獎(jiǎng)牌大國(guó)”成長(zhǎng)為體育強(qiáng)國(guó)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀(guān)象臺(tái)】