□ 胡立彪

vivo訴vivi商標(biāo)侵權(quán)案日前有了最終結(jié)果。

2019年，維沃公司（vivo）發(fā)現(xiàn)深圳市優(yōu)品通電子科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱優(yōu)品通）、深圳市華唐迪訊科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱華唐迪訊）使用vivi作為商標(biāo)，生產(chǎn)銷售手機(jī)產(chǎn)品，認(rèn)為這是一種惡意攀附、搭便車的行為，侵犯了其vivo商標(biāo)專用權(quán)，遂向深圳市福田區(qū)人民法院提起訴訟，請(qǐng)求法院判令兩公司停止侵權(quán)并連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失。

福田法院經(jīng)審理認(rèn)為，優(yōu)品通、華唐迪訊兩被告侵權(quán)事實(shí)清楚，原告提出對(duì)其判令懲罰性賠償，法院予以支持。法院宣判，按照被告實(shí)際獲利金額，確定兩被告共賠償原告123.5萬(wàn)元。被告優(yōu)品通不服判決，提起上訴。近日，深圳市中級(jí)人民法院作出終審判決，駁回上訴，維持原判。目前，該判決已生效。

該案具有很好的示范意義。它可以提醒那些懷揣僥幸，靠山寨他人獲利者，不要再在法律的邊緣試探了。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大，山寨的生存空間將日益逼仄，這條路終是一條不歸路。

實(shí)事求是地說(shuō)，我國(guó)市場(chǎng)受山寨之困擾久矣。曾有一個(gè)“我的山寨生活”的段子，形象地說(shuō)明了山寨之盛——早晨起床，用“瓢柔”洗了洗頭，之后泡上一桶“康帥博”方便面，抽一支“中畢”香煙解悶兒。早餐后，穿上“報(bào)喜烏”的外套，含一塊“大白免”奶糖下樓。走進(jìn)了“家福樂(lè)”超市，商品琳瑯滿目，有“玉老吉”“娃娃哈”“脈劫”“蒙午”，還有“丑糧液”呢！從超市出來(lái)，聽到鞭炮聲，又一家“背德雞”開業(yè)了。

山寨何以有市場(chǎng)？一位曾因抄襲其他品牌車型外觀而廣遭批評(píng)的國(guó)內(nèi)某自主品牌車企老總曾公開表示：“我們每一款產(chǎn)品都是根據(jù)市場(chǎng)需求開發(fā)出來(lái)的，可能在某些造型上借鑒了一些成熟品牌的元素，但這對(duì)于現(xiàn)階段的企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是丟臉的事情?！辈徽J(rèn)為山寨抄襲、侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)是丟臉的事，活著遠(yuǎn)比臉面要緊，這不光是這家汽車企業(yè)的邏輯，也是許多走山寨之路企業(yè)的市場(chǎng)邏輯。目前，同樣靠山寨仍在享受著市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)利潤(rùn)的企業(yè)還不少。不得不承認(rèn)，設(shè)計(jì)的模仿、核心技術(shù)的拼湊省去了高額的研發(fā)成本，而制造成本的壓縮在國(guó)內(nèi)也是輕而易舉。讓人感到無(wú)奈的是，這樣的山寨產(chǎn)品還有市場(chǎng)，滿足了某些消費(fèi)群體需求。但問(wèn)題是，這一模式能否持續(xù)？答案顯然是否定的。

山寨，從行為本身看是短視的，而從行為的最終結(jié)果看是短命的。山寨行為涉嫌侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因而總會(huì)被正品廠家維權(quán)投訴，這一點(diǎn)自不待言，前文案例已是明證。而從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和市場(chǎng)規(guī)律看，山寨行為其實(shí)是一種投入產(chǎn)出不成比例的賠本買賣。模仿是山寨的立身之本，而模仿的最大代價(jià)就是失去自我，并成全別人，即成全那個(gè)模仿對(duì)象。所謂“苦恨年年壓金線，為他人作嫁衣裳”。就像音樂(lè)圈一曲走紅，之后翻唱者無(wú)數(shù)，卻沒(méi)有一個(gè)再能沾得名氣，反而是你翻我唱之后更使原創(chuàng)紅上加紅一樣，在vivo、康師傅等品牌影響力足夠大，人們已經(jīng)將其品牌形象符號(hào)化并深印腦海后，任何其他山寨模仿，均不可避免地會(huì)把消費(fèi)者的聯(lián)想終點(diǎn)指向原品牌，而不是模仿品牌本身。也就是說(shuō)，所有的模仿，其最終的結(jié)果，就是換了一種方式替原品牌做免費(fèi)的廣告。

當(dāng)然，等著山寨在市場(chǎng)規(guī)律作用之下自我消亡顯然是不行的。畢竟，山寨假冒是反品牌的，不僅造成市場(chǎng)混亂，削弱創(chuàng)新動(dòng)力，還破壞品牌建設(shè)生態(tài)環(huán)境。所以必須主動(dòng)作為，堅(jiān)決打擊。一方面，要完善立法，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，降低維權(quán)成本，提高違法代價(jià)；另一方面，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳工作，營(yíng)造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、抵制假冒的社會(huì)環(huán)境，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化深入人心，讓山寨違法行為寸步難行。

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