在創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展中不斷淘洗品牌含金量
青島啤酒品牌價值突破1792億元
本報訊 (記者朱文達(dá))8月5日,第17屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京舉辦。青島啤酒以1792.85億元的品牌價值,連續(xù)17年領(lǐng)軍中國啤酒行業(yè)。青島啤酒公司旗下嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子4個子品牌,分別以402.18億元、238.08億元、201.75億元、38.62億元同時上榜。青島啤酒用創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展深度淘洗了品牌含金量,并持續(xù)提升品牌價值鏈的協(xié)同進(jìn)化。
據(jù)悉,這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室連續(xù)17年發(fā)布“中國500最具價值品牌”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室隸屬世界經(jīng)理人集團(tuán),由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Robert Mundell(羅伯特·蒙代爾)教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進(jìn)行測評,綜合了消費(fèi)者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測。
質(zhì)量是品牌的根基,通過好產(chǎn)品帶給消費(fèi)者好體驗(yàn)是企業(yè)的立身之本。一直以來,青島啤酒始終用品質(zhì)和實(shí)力做大中國品牌、做強(qiáng)中國制造,匠心傳承117年。2019年,青島啤酒創(chuàng)新提出打造“魅力質(zhì)量”。在持續(xù)優(yōu)化廣為消費(fèi)者青睞的經(jīng)典1903、青島純生、奧古特等中高端產(chǎn)品基礎(chǔ)上,著力打造一批新特實(shí)力產(chǎn)品,“歐洲之星大獎”之作皮爾森、內(nèi)外兼修獲得德國紅點(diǎn)設(shè)計獎和世界啤酒錦標(biāo)賽大獎的全麥白啤,以及新近發(fā)布的“百年之旅”“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品,無不成為青島啤酒“魅力質(zhì)量”的注腳。
作為與時代積極互動的百年企業(yè),青島啤酒不斷洞察消費(fèi)趨勢,用前瞻性眼光創(chuàng)新實(shí)踐,打造新業(yè)態(tài),優(yōu)化新供給,滿足消費(fèi)者個性化、場景化、便捷化、高端化等需求。推出“私人定制”,15箱即可起訂;致力于打造時尚新地標(biāo)、潮玩聚集地的TSINGTAO1903青島啤酒吧陸續(xù)落地上海、深圳等全國50多個城市,刮起時尚風(fēng)暴;沖浪工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),孵化建設(shè)消費(fèi)者可深度參與的無邊界工廠的同時,共享行業(yè)生態(tài)及資源;城酒共生,打造青島國際啤酒節(jié)這一具有30年歷史的節(jié)慶品牌,不僅“潮”涌全國各地市,而且走出國門,最遠(yuǎn)跨越1.3萬公里抵達(dá)利比里亞,3天時間吸引了當(dāng)?shù)?萬多國民的激情參與,讓世界品味中國風(fēng)情、青啤味道。
“品牌形象、品牌價值的建立,是時間積累的產(chǎn)物,通過持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級,青島啤酒打造和積淀了獨(dú)特的文化,并不斷豐富品牌的文化內(nèi)涵。作為百年民族品牌,青島啤酒以高度的社會責(zé)任感,為全球消費(fèi)者賦能美好生活,持續(xù)向社會輸送具有時代特征的品牌精神。”青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
面對今年以來新冠肺炎疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),青島啤酒快速應(yīng)變,率先開發(fā)啤酒行業(yè)首張全國“無接觸配送數(shù)字地圖”;將“青啤超市”的“到家服務(wù)”搬進(jìn)全國5萬多社區(qū),開展了42萬余場活動;布局新基建,培育新消費(fèi)……這些無不彰顯出其追求高質(zhì)量發(fā)展的綜合實(shí)力。
青島啤酒品牌文化的軟實(shí)力,成為高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐,成就了非凡的業(yè)績增長和消費(fèi)者更高的品牌忠誠度,獲得了社會各界的廣泛認(rèn)可,在資本市場更是屢創(chuàng)佳績。7月15日,青島啤酒市值突破千億元,創(chuàng)1993年“A+H”兩地上市以來的歷史新高,相比今年3月19日的市值,增加了577.4億元,增長了127.57%。
《中國質(zhì)量報》