吃完熱干面 夜里跑兩圈

體育助力城市品牌建設

□ 新華社記者 林德韌

朱 翃 王浩明

用夜跑助力武漢夜經(jīng)濟，這是李娜、楊威等體育明星近日發(fā)起的一項倡議。

在武漢，夜經(jīng)濟一直是城市經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，尤其是在夏季，夜經(jīng)濟更是體現(xiàn)了武漢蓬勃的城市發(fā)展活力。伴隨夜經(jīng)濟發(fā)展而來的是城市夜間健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在“2020中國城市夜經(jīng)濟影響力行動暨武漢仲夏消費季啟動儀式”上，騰訊體育邀請到了奧運冠軍楊威、世界冠軍趙菁、網(wǎng)球名將李娜、中國女排袁心玥等，或在現(xiàn)場，或用視頻，共同啟動“體育+”健康周計劃。

江城武漢，體育基因一直深深埋在這座城市的血脈之中。近年來，無論是一“票”難求的武漢馬拉松，還是高規(guī)格的武漢網(wǎng)球公開賽等，都已成為江城閃亮的城市名片。本次“夜跑計劃”，將通過體育名人助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、短視頻達人深度體驗等方式，對武漢進行全方位的包裝推廣，用體育運動的方式來展示武漢的活力和城市文化。

隨著體育文化逐步深入人心，城市在打造自身品牌過程中引入體育元素也逐漸成為一個“常規(guī)動作”。

清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉常年關注體育與城市品牌建設相關話題，她認為，現(xiàn)代城市發(fā)展當中最重要的一些要素與體育的特點是契合的，因此通過體育助力城市品牌打造，就變成一件自然而然的事情?！暗谝唬腔盍?，要有一種向上精神和積極的發(fā)展勢頭，而體育本身就代表著運動、健康活力的形象；第二，體育的參與者都是開放、包容的，這個也是現(xiàn)代城市最鮮明的特點之一；第三，體育強調公平，講規(guī)則，現(xiàn)代城市發(fā)展當中強調的營商環(huán)境、社會管理等等，都是基于法制、基于規(guī)則的；第四，體育有‘連接’的功能，而任何一個城市的發(fā)展都不是孤立的，因此‘連接’也是現(xiàn)代城市的特征，這其中，體育就是一種連接的方式?！蓖跹├蛘f。

6月1日，上海市體育局、上海體育學院聯(lián)合發(fā)布《2019年上海市體育賽事影響力評估報告》。報告顯示，2019年上海市舉辦的12項重大體育賽事共帶來30.9億元的直接經(jīng)濟效益，相關產(chǎn)業(yè)的拉動效應超過102億元，稅收收入7.56億元。在產(chǎn)業(yè)拉動方面，賽事對第三產(chǎn)業(yè)的影響尤為顯著。體育賽事舉辦期間，往往會在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費需求，有效拉動城市GDP攀升。

該評估報告的負責人之一、上海體育學院教授黃海燕表示：“借助體育杠桿撬動經(jīng)濟市場，能釋放出產(chǎn)業(yè)潛能，特別是重大體育賽事，確實對經(jīng)濟發(fā)展的拉動效應十分明顯?！?/p>

在通過體育打造文化品牌方面，王雪莉對于湖北京山縣印象深刻。在這個“中國網(wǎng)球之鄉(xiāng)”，全縣擁有150片標準網(wǎng)球場，市民步行15分鐘就可找到一片網(wǎng)球場地，網(wǎng)球運動已發(fā)展成為群眾性體育運動項目，網(wǎng)球賽事一年四季都在開展。網(wǎng)球運動也帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全年網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)直接產(chǎn)值達1.5億元。

王雪莉認為，體育一方面會助推城市基礎設施和公共設施的完善，另一方面也會改善城市的“軟環(huán)境”，改變城市的精神面貌和民風民俗，促進城市中不同人群之間的連接和融合。她說：“除了傳統(tǒng)意義上的財政收入以外，體育也會為城市帶來品牌收益，比如說，如果賽事舉辦得很好，獲得很好的美譽度，會吸引未來的旅游者、未來的投資者，這種品牌效應對于城市的發(fā)展來說，也是一種收入?！?/p>

通過“體育+”，帶動周邊其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是很多城市大力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場邏輯。深圳市文化廣電旅游體育局2018年曾發(fā)布一項數(shù)據(jù)，深圳體育產(chǎn)業(yè)每產(chǎn)出1元，將會帶動其他相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增加6.02元。在深圳，賽事與城市的緊密連接和深度融合產(chǎn)生了“化學反應”——城市給賽事提供了生存、發(fā)展和創(chuàng)新的土壤，賽事讓城市的影響力和美譽度得到提升。

王雪莉同時表示，在利用體育提升城市品牌建設的過程中，有些錯誤做法需要避免，其中包括：單純?yōu)榱宿k賽而辦賽，對于賽事的輻射和拉動作用沒有清晰認識；過于重視引進而忽略本土賽事品牌的打造；忽略與當?shù)貍鹘y(tǒng)生活習俗和運動習慣相結合。

“和當?shù)氐纳罘绞胶臀幕瘋鹘y(tǒng)結合得越緊密，體育活動和體育賽事與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的融合就越容易，在當?shù)匕l(fā)展的體育活動，必須是當?shù)厝讼矚g的，而不一定是時下最流行、最前沿的?！蓖跹├蛘f。

有活力的城市需要體育，體育也需要城市的基礎設施和參與人群才能夠生根發(fā)芽，兩者之間的“化學反應”，正在越來越多的地方發(fā)生著。

城市品牌的建設，“體育”是強大的助力。

《中國質量報》