本報(bào)訊 （記者張曉航）近日，燕京啤酒新品U8熱愛罐——王一博限量款在京東超市首發(fā)。燕京啤酒發(fā)布的品牌戰(zhàn)報(bào)顯示，此次營銷活動(dòng)取得了亮眼成績。該產(chǎn)品自5月10日零點(diǎn)開售以來，120秒銷售額即破百萬元，5分鐘售出兩萬箱，平均每秒售出800聽啤酒，并且持續(xù)24小時(shí)占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。

得益于強(qiáng)有力的疫情防控措施，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回溫。燕京啤酒通過王一博代言，與國內(nèi)電商巨頭京東、天貓兩大平臺(tái)開啟戰(zhàn)略性合作，獲得超高網(wǎng)絡(luò)人氣和市場(chǎng)熱度，完成了品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的處女秀，同時(shí)也提升了燕京啤酒在年輕人心目中“有趣有料有活力”的品牌好感度。

據(jù)了解，今年燕京啤酒將目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行了調(diào)整，尤其是針對(duì)年輕人喜歡的口感、樣式推出了新產(chǎn)品U8啤酒。從外觀上看，將玻璃瓶改成棕色、瓶蓋改成易拉式；從酒體上看，創(chuàng)新的麥芽制麥工藝賦予啤酒獨(dú)特的香氣和豐富持久的泡沫，備受年輕人青睞。

“小度酒、大滋味”的燕京U8，是燕京啤酒基于中國啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、健康升級(jí)以及國人口感偏好，歷經(jīng)數(shù)載潛心研發(fā)并做了大量市場(chǎng)測(cè)試的戰(zhàn)略性升級(jí)產(chǎn)品，其獨(dú)樹一幟的香醇口味、特色拉蓋、時(shí)尚包裝以及小度酒特有的健康加持，一上市就成為燕京啤酒最受歡迎的品種。此外，燕京啤酒還聯(lián)動(dòng)密子君等網(wǎng)絡(luò)推出“燕京啤酒配多肉多醬大漢堡”“燕京啤酒配小龍蝦”等不同美食搭配，使得燕京U8“小度酒大滋味”的形象深入人心。

之前從未與其他品牌合作跨界營銷的燕京啤酒，此次還與貓王音響開啟創(chuàng)意跨界合作，激情碰撞。在京東超市熱愛發(fā)生站限量跨界禮盒中，燕京啤酒變身成開關(guān)，貓王收音機(jī)充當(dāng)音響，轉(zhuǎn)動(dòng)啤酒即可隨意切歌，給大家呈現(xiàn)出“啤酒音樂小龍蝦”一個(gè)都不能少的熱辣夏天景象。

對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，燕京啤酒更是通過中國傳統(tǒng)神話色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的形象海報(bào)宣傳，發(fā)出“就好這口，燕京味道”的主題宣言，將當(dāng)代年輕人生活中的“酸、甜、苦、辣”與啤酒口味創(chuàng)意結(jié)合，引發(fā)年輕人們對(duì)生活的共鳴，給他們帶來縱然生活千滋百味，但都要笑對(duì)生活、活出自我的正能量加持。

作為中國大型啤酒“巨無霸”當(dāng)中唯一一家沒有外資背景的本土龍頭民族企業(yè)，1980年創(chuàng)立的燕京啤酒敢為人先，銳意改革、自我突破，積極參與到“國潮風(fēng)”新型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的浪潮當(dāng)中，通過創(chuàng)新營銷強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)新一輪市場(chǎng)增長，并領(lǐng)跑百度、微信、微博三大平臺(tái)行業(yè)指數(shù)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲，成為疫情防控期間啤酒消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)力王者。

業(yè)內(nèi)人士分析，在當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)依然較為低迷的情況下，燕京啤酒通過一系列品牌年輕化轉(zhuǎn)型動(dòng)作加速創(chuàng)新，展現(xiàn)了知名企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，并扛起了中國啤酒工業(yè)改革的大旗。未來燕京啤酒將不斷調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，生產(chǎn)一流啤酒，滿足市場(chǎng)需求。

《中國質(zhì)量報(bào)》