衛(wèi)龍魔芋素毛肚新品“小魔女”自上市以來，銷量走勢(shì)喜人，市場(chǎng)反響良好。作為中國辣味休閑食品品牌，衛(wèi)龍一直保持著高度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，基于“多品類、大單品”的產(chǎn)品策略，衛(wèi)龍持續(xù)加碼魔芋品類，欲在該品類中創(chuàng)造全新增長(zhǎng)極，亦使其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)固平衡?？梢?，強(qiáng)勢(shì)占位“魔芋素毛肚”產(chǎn)品類目的衛(wèi)龍“小魔女”正進(jìn)一步打通魔芋休閑食品的上升空間，為行業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造更高質(zhì)量的辣味休閑零食體驗(yàn)。

“小魔女”出道表現(xiàn)搶眼 鬼馬精靈形象上分

一直以來，衛(wèi)龍長(zhǎng)期深耕于魔芋休閑零食賽道，在研發(fā)創(chuàng)新上不斷作出積極嘗試。魔芋素毛肚新品“小魔女”，是衛(wèi)龍繼發(fā)明魔芋爽之后的再次推新，該單品上市至今電商渠道表現(xiàn)亮眼，新品上市獲平臺(tái)推薦位力推，上線10天銷售連翻6倍，天貓旗艦店單SKU月銷4000+，“雙十一”首日天貓銷售額破萬，可謂戰(zhàn)績(jī)喜人。

據(jù)介紹，衛(wèi)龍“小魔女”魔芋素毛肚的研發(fā)基于衛(wèi)龍對(duì)年輕消費(fèi)群體的深度洞察，通過精準(zhǔn)的受眾畫像以及魔芋休閑零食在不同消費(fèi)場(chǎng)景下的應(yīng)用特征，衛(wèi)龍此次推新在魔芋爽的工藝基礎(chǔ)上，運(yùn)用低溫急凍技術(shù)升級(jí)了素毛肚的脆感，同時(shí)升級(jí)了產(chǎn)品切割工藝，“35x35mm”的素毛肚更大片，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加滿足的口感體驗(yàn)。同時(shí)，魔芋素毛肚還富含膳食纖維，一包熱量相當(dāng)于六分之一個(gè)200g的蘋果，消費(fèi)者吃起來少負(fù)擔(dān)。

在包裝方面，“小魔女”延續(xù)了衛(wèi)龍?jiān)谠O(shè)計(jì)“霸道熊貓”品牌形象時(shí)的IP化思路，精心設(shè)計(jì)了一款戴著辣椒帽、騎著辣椒形狀掃把的“小魔女”二次元品牌形象。鬼馬精靈的形象風(fēng)格可愛又玩趣，不僅讓品牌調(diào)性更加鮮明，也充分滿足了年輕消費(fèi)者的情感需求和審美傾向。

就在剛過去不久的萬圣節(jié)期間，衛(wèi)龍就應(yīng)景地推出了“小魔女”萬圣節(jié)主題海報(bào)，鬼馬精靈的小魔女形象與萬圣節(jié)風(fēng)格融合，獲得眾多年輕消費(fèi)者的一致好評(píng)和喜愛。

聚焦行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

據(jù)2022年尼爾森調(diào)研顯示，在魔芋市場(chǎng)中，衛(wèi)龍品牌的第一提及、無提示提及與總體認(rèn)知都顯著高于其他品牌，這與衛(wèi)龍發(fā)明魔芋爽、首創(chuàng)魔芋休閑零食賽道有著密切的聯(lián)系。

據(jù)相關(guān)資料顯示，衛(wèi)龍魔芋爽的研發(fā)靈感源自衛(wèi)龍研發(fā)團(tuán)隊(duì)一次涮火鍋的過程。2009年3月，衛(wèi)龍研發(fā)團(tuán)隊(duì)在成都吃火鍋時(shí)，發(fā)現(xiàn)有一道叫做魔芋的素食在火鍋里涮過后分外香辣Q彈、爽滑美味，于是便誕生了以魔芋為原料制作零食的想法。在衛(wèi)龍研發(fā)負(fù)責(zé)人的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)耗時(shí)五年，運(yùn)用源自四川地道雪魔芋的急凍蒸煮工藝，最終成功造就了爽脆、Q彈的衛(wèi)龍魔芋爽。

衛(wèi)龍魔芋爽上市至今，產(chǎn)品銷售區(qū)域遍布全國各地，在京東、天貓等多家主流電商平臺(tái)均是暢銷產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷全球40個(gè)國家和地區(qū)，成為衛(wèi)龍第二個(gè)年銷售額超10億元的大單品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2014年至2022年累計(jì)銷售額29億多元，銷量達(dá)67億多件，榮獲了沙利文授予的“中國魔芋休閑食品銷量領(lǐng)先”市場(chǎng)地位確認(rèn)證書。

2020年，衛(wèi)龍作為主導(dǎo)單位牽頭組織了《魔芋即食食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，該標(biāo)準(zhǔn)中明確了魔芋即食食品系以飲用水、魔芋或魔芋粉或魔芋精粉為主要原料，且嚴(yán)格遵守《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》(GB 2760) 規(guī)定的食品添加劑的使用原則及國家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布的相關(guān)公告，不添加防腐劑的同時(shí)嚴(yán)格限制添加劑使用。衛(wèi)龍一直在以賽道開創(chuàng)者的姿態(tài)，有意識(shí)地帶領(lǐng)行業(yè)邁向標(biāo)準(zhǔn)化高質(zhì)量發(fā)展。

如今，隨著“小魔女”的入局，衛(wèi)龍強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力再一次得到驗(yàn)證，也為魔芋休閑食品賽道及中國辣味休閑食品行業(yè)創(chuàng)造了更大的增量空間。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料顯示，中國辣味休閑食品行業(yè)2026年零售額將達(dá)到人民幣2,737億元，2021年至2026年年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.6%，高于同期中國非辣味休閑食品行業(yè)6.0%的增速。在良好的市場(chǎng)前景下，有理由相信衛(wèi)龍“小魔女”將會(huì)取得更大的市場(chǎng)成功。