8月25日，“潮起中國(guó)逐浪全球”中國(guó)品牌全球化發(fā)展媒體溝通會(huì)暨名創(chuàng)優(yōu)品2023媒體開(kāi)放日在廣州舉行，來(lái)自全國(guó)的近百家媒體深入調(diào)研，走訪高度全球化發(fā)展的中國(guó)企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品，就中國(guó)品牌全球化發(fā)展進(jìn)行探討。

溝通會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富認(rèn)為，代表中國(guó)消費(fèi)品牌走出去，名創(chuàng)優(yōu)品在打造中國(guó)原創(chuàng)IP，通過(guò)中國(guó)創(chuàng)意，傳遞我們所追求的美好生活。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬表示，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵是做好全球本土化，產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷的本地差異化深耕缺一不可，而全球化的人才構(gòu)建也是重要因素。

名創(chuàng)優(yōu)品剛發(fā)布的2023財(cái)年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023財(cái)年總營(yíng)收114.7億元，同比增長(zhǎng)13.8%；凈利潤(rùn)18.4億，同比增長(zhǎng)155%。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)達(dá)5791家，其中國(guó)內(nèi)3604家，海外2187家。Q4海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)42%，全球化發(fā)展增速顯著。

深化全球化發(fā)展戰(zhàn)略，“五個(gè)超級(jí)”進(jìn)擊超級(jí)品牌

2023年初，名創(chuàng)優(yōu)品宣布進(jìn)行全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，邁向全球化超級(jí)品牌。在中國(guó)品牌全球化發(fā)展媒體溝通會(huì)環(huán)節(jié)中，葉國(guó)富提煉了發(fā)展路徑，“成為全球化超級(jí)品牌，構(gòu)建‘超級(jí)符號(hào)、超級(jí)品類、超級(jí)IP、超級(jí)門(mén)店、超級(jí)用戶’五個(gè)超級(jí)，通過(guò)對(duì)品牌符號(hào)、潮流產(chǎn)品、影響力IP、高勢(shì)能門(mén)店的打造，深度連接全球消費(fèi)者心智，創(chuàng)造中國(guó)品牌的影響力” 。    

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富

葉國(guó)富認(rèn)為，消費(fèi)的本質(zhì)是開(kāi)心。名創(chuàng)優(yōu)品從品牌logo中提取出的“Wink”符號(hào)，代表著美好、治愈、快樂(lè)，表達(dá)的是其“開(kāi)心哲學(xué)”消費(fèi)理念?；谂d趣消費(fèi)趨勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦生活潮流消費(fèi)，聚焦大玩具、大美妝兩大“超級(jí)品類”。

同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)通過(guò)超級(jí)門(mén)店打造超級(jí)目的地。今年5月，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。據(jù)介紹，該旗艦店開(kāi)業(yè)首日銷售額突破55萬(wàn)元人民幣，月?tīng)I(yíng)收近千萬(wàn)元。

名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店入駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)

據(jù)透露，名創(chuàng)優(yōu)品在構(gòu)建全球旗艦店、國(guó)家旗艦店和城市形象店三個(gè)層級(jí)的渠道優(yōu)勢(shì)。下半年將有多個(gè)全球旗艦店亮相，位于英國(guó)倫敦牛津街、意大利羅馬和米蘭、法國(guó)巴黎香榭麗舍等世界級(jí)城市核心地段。

深度挖掘品牌與超級(jí)IP間的創(chuàng)新潛力

興趣消費(fèi)是全球性消費(fèi)趨勢(shì)。名創(chuàng)優(yōu)品深化“IP設(shè)計(jì)”優(yōu)勢(shì)，深度挖掘品牌與超級(jí)IP之間的創(chuàng)新潛力，與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢(shì)和產(chǎn)品故事，打造“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”。葉國(guó)富認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品以高性價(jià)比開(kāi)啟IP普惠時(shí)代，打破“IP等于價(jià)格貴”這一壁壘和固有認(rèn)知，將IP消費(fèi)打造成大眾消費(fèi)。名創(chuàng)優(yōu)品本質(zhì)上是一家內(nèi)容公司。

2019年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)與迪士尼合作，推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個(gè)大熱IP系列聯(lián)名產(chǎn)品。6月20日，名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)與迪士尼的IP合作模式，上線與皮克斯動(dòng)畫(huà)IP聯(lián)名的開(kāi)心烘焙系列產(chǎn)品，推出超100款的聯(lián)名產(chǎn)品，成為暑期熱賣爆款。

近期，名創(chuàng)優(yōu)品攜手芭比IP在中國(guó)和美國(guó)同時(shí)上線超120款聯(lián)名新品，掀起粉色消費(fèi)潮流。

名創(chuàng)優(yōu)品芭比主題打卡裝置

葉國(guó)富認(rèn)為，中國(guó)品牌全球化發(fā)展必須具備打造中國(guó)原創(chuàng)IP的能力。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個(gè)世界IP建立版權(quán)合作，并著力孵化中國(guó)IP，推出DUNDUN雞、PENPEN、中國(guó)熊貓等等原創(chuàng)IP。葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品孵化更多自有IP和具有代表性的中國(guó)IP，打造中國(guó)IP的全球潮流“話語(yǔ)權(quán)”。

打造全球本土化潮流市場(chǎng)，品牌出海也是文化出海

2023財(cái)年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)再創(chuàng)新高，營(yíng)收及盈利雙雙取得歷史性突破，印證了名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)擊全球化超級(jí)品牌的中國(guó)式崛起。截至6月30日2023財(cái)年Q4財(cái)季收入為首次達(dá)32.5億元，同比增長(zhǎng)40%；海外營(yíng)收達(dá)11.1億元，同比增加42%。數(shù)據(jù)表明，名創(chuàng)優(yōu)品的全球化發(fā)展正處于高速增長(zhǎng)期。

溝通會(huì)上，劉曉彬分析，全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級(jí)品牌的必由之路。目前名創(chuàng)優(yōu)品正在引領(lǐng)全球潮流消費(fèi)，通過(guò)大店戰(zhàn)略，為生活潮流產(chǎn)品深入全球消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)建勢(shì)能。劉曉彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消費(fèi)零售品牌出海最大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品深入洞察本地消費(fèi)市場(chǎng)，以產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷為著力點(diǎn)，跨越全球化與本土化實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官 劉曉彬

據(jù)介紹，產(chǎn)品方面，名創(chuàng)優(yōu)品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化產(chǎn)品；在運(yùn)營(yíng)上，名創(chuàng)優(yōu)品將深入本地市場(chǎng)進(jìn)行洞察，在門(mén)店經(jīng)營(yíng)上突顯當(dāng)?shù)靥厣?；營(yíng)銷方面，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)內(nèi)容中臺(tái)賦能海外社媒營(yíng)銷，激發(fā)用戶共創(chuàng)海量?jī)?nèi)容，同時(shí)拓展與本地KOL的合作，提高名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)話題的曝光度，吸引海外用戶對(duì)于品牌的關(guān)注。

葉國(guó)富認(rèn)為，新一代的出海企業(yè)以消費(fèi)和娛樂(lè)型公司為主，是品牌出海也是文化出海。