2023年5月12日，由國務(wù)院國資委指導(dǎo)，中國質(zhì)量協(xié)會主辦的中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇在上海舉辦。本次論壇上，國務(wù)院國資委社會責(zé)任局發(fā)布了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)情況。

2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)結(jié)果表明，以2018年為基準(zhǔn)年，2022年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為150.95，相較2018年增長了近51個百分點，中央企業(yè)品牌建設(shè)能力大幅提升。

中央企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)基于品牌管理理論，立足于中央企業(yè)品牌建設(shè)實際，以“全員、全過程、全方位、系統(tǒng)化”的管理特征為邏輯起點，構(gòu)建了由戰(zhàn)略引領(lǐng)力、專業(yè)運營力、支撐保障力、組織管控力、全球推廣力五個維度組成的“五力”評估模型與指標(biāo)體系。

2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)結(jié)果顯示，從中央企業(yè)所處行業(yè)看，各行業(yè)品牌建設(shè)能力穩(wěn)步提升，行業(yè)間品牌建設(shè)對標(biāo)得分差距逐漸縮小。2022年，交通運輸行業(yè)總體分值最高，平均分為105.09分；建筑行業(yè)總體分值增長最快，較2018年增長了76.53個百分點。

從企業(yè)看，相較2021年，2022年超7成央企得分增長且多數(shù)企業(yè)增幅較大，品牌建設(shè)能力顯著提升。從得分分布情況看，2018年，央企品牌建設(shè)能力得分分值較多集中在低分位區(qū)，高分位區(qū)的企業(yè)數(shù)量較少，呈現(xiàn)“金字塔型”分布形態(tài)；2020年、2021年，得分分布逐漸向中分位區(qū)移動，2022年形成了低分區(qū)企業(yè)數(shù)量少、中高分位企業(yè)數(shù)量多的“紡錘型”分布形態(tài)。

2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)結(jié)果顯示，整體而言，中央企業(yè)品牌建設(shè)體現(xiàn)出五方面的特點：一是更加注重統(tǒng)籌部署，戰(zhàn)略引領(lǐng)能力進一步強化；二是更加注重系統(tǒng)推進，專業(yè)運營能力進一步強化；三是更加注重機制建設(shè)，組織管控能力進一步強化；四是更加注重資源投入，支撐保障能力進一步強化；五是更加注重海外布局，全球推廣能力進一步強化。

為落實黨中央、國務(wù)院有關(guān)品牌工作的部署要求，推動中央企業(yè)進一步提高品牌工作水平，加快建設(shè)具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，打造卓著品牌，國務(wù)院國資委于2018年啟動了中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)工作，委托中國質(zhì)量協(xié)會具體實施。開展中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)，對持續(xù)增強企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)生動力，大力提升品牌建設(shè)水平發(fā)揮了積極作用。