在向高端市場(chǎng)沖擊的路上，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌正越來(lái)越多。

據(jù)《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)前國(guó)貨美妝品牌已占據(jù)56%的市場(chǎng)份額，超42%消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝品牌，9成消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨美妝。特別是90/95后的年輕人群，已成為國(guó)貨美妝新消費(fèi)主力。

在不斷獲得消費(fèi)者認(rèn)可的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌正在掀起新一輪的“高端化”浪潮。得益于中國(guó)化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的快速提升，國(guó)內(nèi)開(kāi)始有部分品牌已經(jīng)邁入高端市場(chǎng)，與國(guó)際美妝大牌同臺(tái)競(jìng)技。而攪動(dòng)高端市場(chǎng)的一個(gè)典型代表，則是成立九年的國(guó)貨品牌麥吉麗！麥吉麗為何擁有這樣的底氣？

01 抗衰成分助力突圍

科技是高端品牌的立身之本，國(guó)際大牌們無(wú)一不是有著強(qiáng)大的科技研發(fā)能力以及獨(dú)家成分。如SK-II的核心專(zhuān)利成分Pitera、海藍(lán)之謎的獨(dú)家成分Miracle Broth，而歐萊雅王牌專(zhuān)利成分玻色因更是憑著一己之力打造出赫蓮娜黑繃帶、蘭蔻菁純面霜、歐萊雅20霜等一系列爆品。正是這樣的專(zhuān)利“黑科技”賦予了這些品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

從以上的分析看來(lái)，獨(dú)家功效成分+細(xì)分賽道切入似乎成為品牌躋身于高端行列有效的打法之一。而正是在這樣的背景之下，麥吉麗專(zhuān)注抗衰細(xì)分領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，成功發(fā)掘了獨(dú)家抗衰成分——「麥膚因」！

麥吉麗研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)多年尋覓了解到，在北緯40度生長(zhǎng)的秋田小町，全年環(huán)境溫差達(dá)到40°C以上，種植區(qū)域50公里內(nèi)無(wú)污染，且使用3A標(biāo)準(zhǔn)以上的可飲用天然水進(jìn)行澆灌。優(yōu)異的生長(zhǎng)條件，使得秋田小町稻米中，凝聚了當(dāng)?shù)厮翆?duì)于肌膚有益的成分，對(duì)人體肌膚親和力很高。因此它也成為了「麥膚因」的原料之一。

為了讓更多消費(fèi)者了解麥膚因的奧秘，麥吉麗攜手Discovery共同探尋成就肌膚自然之美的奧秘，開(kāi)啟了一場(chǎng)麥膚因溯源之旅。

麥吉麗團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，除了甄選優(yōu)質(zhì)稻米，與之搭配作用的酵母菌更需“千里挑一”。研發(fā)人員從1000多種酵母菌中嚴(yán)格甄選出獨(dú)特菌種Saccharomyces veronae，這種珍貴酵母菌與稻米相互作用所產(chǎn)生的發(fā)酵濾液，具有屏障保護(hù)功能。通過(guò)將秋田小町與獨(dú)特菌種集合在罐中進(jìn)行神奇的發(fā)酵過(guò)程后，再將發(fā)酵濾液進(jìn)行濃縮、殺菌、過(guò)濾，等一系列嚴(yán)格的生產(chǎn)流程，最終適用于各種肌膚的抗衰成分——「麥膚因」由此誕生。

02 科研實(shí)力構(gòu)筑品牌壁壘

“麥膚因”的問(wèn)世對(duì)于麥吉麗而言，不是一蹴而就的，之所以能夠研發(fā)出如此優(yōu)秀的產(chǎn)品，得益于麥吉麗持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，及不計(jì)成本的研發(fā)投入。

麥吉麗公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)郭苗認(rèn)為，一方面是消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品品質(zhì)，所以，消費(fèi)者更在意國(guó)貨品牌能否在產(chǎn)品科研上不遺余力的趕超大牌；另一方面是越來(lái)越多的品牌方也意識(shí)到，研發(fā)是建立產(chǎn)品技術(shù)壁壘以及形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

麥吉麗自成立以來(lái)，就投入了巨額成本建設(shè)了自己的研發(fā)中心。2019年3月，麥吉麗投資2億，在武漢光谷建成占地2200平米的亞太研發(fā)中心。該研發(fā)中心配備近百名研發(fā)工程師，包括產(chǎn)品研發(fā)區(qū)、產(chǎn)品測(cè)試區(qū)以及產(chǎn)品功效檢測(cè)、體外評(píng)估測(cè)試等高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室，擁有行業(yè)優(yōu)秀的軟硬件研發(fā)平臺(tái)和研發(fā)能力。除此之外，研發(fā)中心還設(shè)有留樣室，以保證出廠三年的產(chǎn)品都可以追溯到研發(fā)和原材料的留樣品。

而正是這不計(jì)成本的投入，使得麥吉麗近年從基礎(chǔ)研發(fā)到應(yīng)用研究都取得了許多成果。

03 自有工廠強(qiáng)化品牌供應(yīng)鏈

對(duì)于美妝品牌而言，目前市場(chǎng)上存在著一系列倒逼它們自建科研和供應(yīng)鏈的因素。其中最為突出的因素之一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。很多新銳美妝品牌沒(méi)有自己的研發(fā)中心和核心技術(shù)配方，完全依賴代工廠。這可能會(huì)導(dǎo)致品牌失去對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控力，而參差不齊的產(chǎn)品往往會(huì)影響到消費(fèi)者的體驗(yàn)，對(duì)品牌口碑形成不可逆轉(zhuǎn)的傷害。更為嚴(yán)重的是，代工廠把同一個(gè)成熟配方稍作更改，同時(shí)給予其他多個(gè)品牌，造成品牌產(chǎn)品的唯一性無(wú)法保證，體驗(yàn)嚴(yán)重同質(zhì)化，這就容易讓消費(fèi)者徹底失去對(duì)品牌的信任。

為了在產(chǎn)品供應(yīng)鏈上形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力以及本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，早在2016年，麥吉麗就于湖北宜昌建立了獨(dú)立的生產(chǎn)工廠；2018年，工廠二期自動(dòng)化廠房投產(chǎn)；工廠總面積達(dá)3萬(wàn)平方米，擁有10萬(wàn)級(jí)潔凈灌裝車(chē)間、國(guó)際去離子無(wú)菌純水制備間及設(shè)備，18條國(guó)際化專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)線。工廠通過(guò)國(guó)際化質(zhì)量管理體系，從原材料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。另外，麥吉麗全球生產(chǎn)基地也已落戶上海，總投資近4億元，占地面積約為5.2萬(wàn)平方米，年產(chǎn)值可達(dá)10億元。

可以肯定的是，麥吉麗在自有工廠上的長(zhǎng)期耕耘，保證了供應(yīng)鏈的獨(dú)立性和可控性，讓產(chǎn)品品質(zhì)得以充分提升，為品牌高端化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)！

04 全球概念店提升消費(fèi)者體驗(yàn)

品牌的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅只是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而更取決于綜合的品牌感受，一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)零售模式能夠有效地提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)了解，目前麥吉麗施行的是主流高端美妝品牌的線上+線下并重的零售模式。線上渠道覆蓋抖音、天貓、京東等電商平臺(tái)，線下渠道已開(kāi)設(shè)400多家專(zhuān)柜，遍布全國(guó)一二線城市優(yōu)質(zhì)商圈，覆蓋5000萬(wàn)高端消費(fèi)人群。

線下渠道回暖的趨勢(shì)已成，然而隨著消費(fèi)者對(duì)線下渠道消費(fèi)體驗(yàn)的期待不斷提高，也對(duì)品牌的體驗(yàn)化場(chǎng)景打造、品牌質(zhì)感呈現(xiàn)乃至服務(wù)細(xì)節(jié)，都提出了更高要求。

對(duì)于這樣的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)趨勢(shì)，麥吉麗邁出了自己的行動(dòng)節(jié)奏：

2022年6月，麥吉麗品牌100家城市高端美膚體驗(yàn)中心項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

2022年11月，麥吉麗全球品牌概念店登陸武漢夢(mèng)時(shí)代。門(mén)店集星品零售區(qū)、皮膚科學(xué)館、素顏之美長(zhǎng)廊、沉浸式尖端美膚科技館、夢(mèng)幻香氛區(qū)等為一體，為消費(fèi)者提供更為立體的購(gòu)物、娛樂(lè)與體驗(yàn)“一站式”服務(wù)。

全球品牌概念店與美膚體驗(yàn)中心的打造，不僅是一次渠道終端升級(jí)，對(duì)于麥吉麗而言，更變革了品牌原有的銷(xiāo)售模式，不再是單純隔著貨柜一對(duì)多的銷(xiāo)售模式，而是根據(jù)消費(fèi)者關(guān)心的購(gòu)物需求，提供針對(duì)性的美膚方案，提高顧客與品牌的粘性，從而深化顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。這對(duì)麥吉麗品牌成為高端品牌來(lái)說(shuō)，具有更為重要的戰(zhàn)略意義。

除此之外，麥吉麗也將圍繞高端美妝的定位去做更多的品牌傳播，正如郭苗女士所說(shuō)：“在對(duì)的地方，找到對(duì)的人群，推廣對(duì)的品牌和產(chǎn)品?！睂⒏鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更高級(jí)的美膚體驗(yàn)，以及“盡享素顏之美”的理念帶給更多的消費(fèi)者。

05 詮釋素顏之美的真諦

由流量紅利引導(dǎo)下的激進(jìn)式規(guī)模增長(zhǎng)會(huì)逐漸退出歷史舞臺(tái)，未來(lái)品牌想要保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，離不開(kāi)技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等多方面的共同作用。然而，想要持續(xù)獲得消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)可和共鳴，更為重要的是品牌獨(dú)特的理念和對(duì)初心的堅(jiān)守。

“素顏也能自信出門(mén)”，是麥吉麗的創(chuàng)立初衷。自成立以來(lái)，麥吉麗便將“盡享素顏之美”作為自己的品牌理念。麥吉麗希望所有女性擺脫素顏的焦慮，無(wú)論在于原始肌膚的改善，還是在于內(nèi)心的堅(jiān)韌自信。

“我覺(jué)得素顏并不是大家想象的邋遢和不修邊幅，而是對(duì)自己有更高的要求和自信的表現(xiàn)，素顏的美是肌膚健康細(xì)膩緊致，素顏的美是高級(jí)而又生動(dòng)的美?！丙溂悇?chuàng)始人郭苗如是說(shuō)。

正如肌膚可以進(jìn)化得更好，人生也可以不斷主動(dòng)進(jìn)化。麥吉麗品牌向女性所傳遞的態(tài)度，旨在于鼓勵(lì)每一位女性，能夠主動(dòng)進(jìn)化成更好的自己，盡享素顏之美、盡享美麗人生。“盡享素顏之美”這句話不僅是品牌的理念，也是對(duì)消費(fèi)者的一句承諾。

正視女性力量，做真正打動(dòng)女性消費(fèi)者的產(chǎn)品與價(jià)值文化。麥吉麗正在為社會(huì)、為行業(yè)、為中國(guó)女性輸出著自己的精神與力量。