隨著年輕一代逐漸走向社會(huì)成為炙手可熱的消費(fèi)主力，在“得年輕消費(fèi)者得天下”的營(yíng)銷邏輯下，聚焦年輕平臺(tái)陣地和年輕人“玩在一起”，開啟品牌年輕化革新成為主旋律。

喜之郎作為三十年國(guó)貨大品牌，其質(zhì)量一直備受消費(fèi)者認(rèn)可，成為了陪伴一代又一代現(xiàn)代家庭的快樂成長(zhǎng)零食。“喜之郎”的廣告歌和劇情，也已經(jīng)是刻在消費(fèi)者腦海中的童年記憶。隨著網(wǎng)友抖音上“考古”行為的興起，2022年8月22日晚，一則由網(wǎng)友改編自經(jīng)典廣告歌《喜之郎果肉果凍》的喜之郎果凍舞突然火了，文藝復(fù)興熱點(diǎn)+魔性廣告舞，這支視頻也讓#喜之郎都沒想到你們這么玩#的話題刷上了抖音熱搜。喜之郎公司敏銳捕捉，順勢(shì)打造了一場(chǎng)以“喜之郎果凍舞”為推廣主題的全民互卷挑戰(zhàn)賽，創(chuàng)造話題曝光高達(dá)2.6億+，話題觸達(dá)人數(shù)超1266萬+，也圈粉了大批95、00后年輕人群！整場(chǎng)活動(dòng)堪稱一場(chǎng)品牌年輕化的新范本！

那么，是什么讓喜之郎品牌迅速完成了一次頗受年輕人關(guān)注和喜愛的破圈行動(dòng)？

敏銳洞察年輕人興趣點(diǎn)，以獨(dú)特視角切入熱點(diǎn)

借勢(shì)刷存在感，是品牌不可錯(cuò)過的熱點(diǎn)。喜之郎官方化身打工仔形象，戳中當(dāng)代年輕人的共鳴點(diǎn)，讓以好玩的娛樂形式和用戶互動(dòng)玩起來釋放壓力獲得激勵(lì)。官方打造了一場(chǎng)全民圍觀的喜之郎果凍舞互卷挑戰(zhàn)賽事件，以此助力喜之郎品牌聲量擴(kuò)大，塑造年輕好玩的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品效合一。

營(yíng)銷和娛樂雙管齊下，真正和年輕人玩在一起

（1）官方承接入場(chǎng)，卷起話題

8月23日，趁著熱搜白熱化階段，喜之郎先是迅速召集了官方主播小姐姐拍攝發(fā)布第一條回應(yīng)熱搜的視頻，并喊話網(wǎng)友一起挑戰(zhàn)果凍舞。該視頻也刷新了喜之郎官方賬號(hào)內(nèi)的數(shù)據(jù)紀(jì)錄，其互動(dòng)量達(dá)10萬+，吸引眾多的95、00后年輕人前來圍觀“看戲”，不僅給網(wǎng)友制造了一波驚喜，也讓喜之郎借勢(shì)成為話題焦點(diǎn)！

同步地，喜之郎也邀請(qǐng)了不同圈層的抖音達(dá)人，結(jié)合各自的內(nèi)容風(fēng)格和活動(dòng)主題表演果凍舞，以此觸達(dá)更多的年輕人群和助力話題引流。比如，國(guó)內(nèi)具有影響力的千萬舞蹈團(tuán)體IP之一的@不齊舞團(tuán)一經(jīng)發(fā)布，帥氣活力的果凍舞便吸引了眾多年輕學(xué)生群體和忠實(shí)粉絲前來打call；親子達(dá)人@長(zhǎng)沙一家人合家歡式的表演則帶動(dòng)了更多的90后年輕父母、00后小孩群體的興趣；而其他顏值舞蹈達(dá)人@浙江蕞紅拉拉拉隊(duì)、@小身板等也共同營(yíng)造了整個(gè)話題氛圍，帶動(dòng)各圈層用戶的潛力人群，擴(kuò)大流量空間。

達(dá)人們的帶頭示范，快速聚集了不同類型的年輕受眾群體，帶動(dòng)了話題更大的曝光和蓄水。從數(shù)據(jù)效果上看，達(dá)人視頻播放量高達(dá)1616萬+，觸達(dá)用戶達(dá)530萬+，發(fā)布后7天品牌搜索指數(shù)均值環(huán)比增加最高595.51%%，高效帶動(dòng)用戶對(duì)品牌和話題的關(guān)注和精準(zhǔn)引流。

在官方和達(dá)人“撩動(dòng)”下，大眾開始在評(píng)論其放飛玩梗。有“正常人也會(huì)跳這玩意”讓網(wǎng)友啼笑皆非，也有被喜之郎果凍舞徹底洗腦的，還有的讓官方再卷一點(diǎn)……

（2）卷入網(wǎng)友打造熱點(diǎn)事件，將品牌聲量和話題熱度推向高潮

8月27號(hào)，在看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友卷動(dòng)下，“不服輸”的喜之郎從總部搖來了幾十名員工齊跳果凍舞，這“越來越卷”的大場(chǎng)面，挑起了第二波驚喜。

不僅如此，喜之郎趁此熱度將話題再次升級(jí)，當(dāng)晚立即聯(lián)動(dòng)抖音9000萬+超人氣帶貨主播@瘋狂小楊哥。讓小楊哥帶貨喜之郎果凍的同時(shí)，當(dāng)場(chǎng)和官方主播小姐姐跳起魔性又搞笑的果凍舞，這爆笑的畫面引爆了直播間熱度，觀看人數(shù)高達(dá)10萬+，累計(jì)點(diǎn)贊1億+。

而這波操作讓小楊嫂的加入更讓事件變得高潮迭起——直播結(jié)束后，小楊嫂發(fā)布了一則“小楊哥和美女跳果凍舞被罰”的視頻，引發(fā)網(wǎng)友百萬點(diǎn)贊和評(píng)論玩梗，播放量高達(dá)6000萬+。一下將話題效果拉滿，把吃瓜網(wǎng)友看戲的圍觀心拿捏地死死的。

從喜之郎官方下場(chǎng)到聯(lián)動(dòng)小楊哥再到小楊嫂的加入，持續(xù)不斷卷入網(wǎng)友參與事件，這波環(huán)環(huán)相扣的組合拳可謂相當(dāng)成功。不僅將品牌聲量及話題熱度推到高潮，同步收割了粉絲流量；更讓喜之郎果凍成為小楊哥直播間帶貨榜人氣產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)電商引流轉(zhuǎn)化，品效合一！  

（3）注重用戶參與感特性，引爆全民互動(dòng)

A：氛圍蓄滿，正式引爆！8月31日，喜之郎正式上線“喜之郎果凍舞”全民任務(wù)，為用戶打造了一塊抖音專屬互動(dòng)陣地。用戶只要添加指定話題#喜之郎果凍舞#，并@喜之郎官方旗艦店參與果凍舞挑戰(zhàn)，就有機(jī)會(huì)瓜分20萬豐厚獎(jiǎng)金！

B: 官方視頻，高調(diào)引流。與之同步的是，喜之郎還發(fā)布60名工廠小郎人齊齊跳果凍舞的視頻，展示了品牌年輕活力的精神面貌。

C：達(dá)人破圈，共創(chuàng)熱潮。喜之郎同步聯(lián)動(dòng)劇情頻道達(dá)人定制爆款內(nèi)容，接力引爆社交聲量——@王梓陌為挑戰(zhàn)賽一人分角上演“90后班級(jí)才藝表演”的搞笑劇情、而@小叮當(dāng)?shù)囊患覄t打造了一段妹妹執(zhí)著挑戰(zhàn)果凍舞的生活趣事，不僅斬獲了千萬級(jí)曝光爆款內(nèi)容，也拉升了用戶的參與度！

由此，大批普通用戶從圍觀看戲到入場(chǎng)參與，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向互動(dòng)和精細(xì)化觸達(dá)?；顒?dòng)中不僅誕生出斬獲高達(dá)10萬互動(dòng)量的熱門作品，還吸引了不同圈層的優(yōu)質(zhì)達(dá)人產(chǎn)出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)引流和內(nèi)容沉淀雙豐收。

值得一提的是，喜之郎品牌傳遞的精神能量也感染了粉絲，滲透了不同圈層，帶動(dòng)了全民歡樂的氣氛。

無疑，在火熱的話題和內(nèi)容促動(dòng)下，喜之郎果凍舞話題播放量飛速攀升！據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日新增播放次數(shù)最高達(dá)3000萬+，當(dāng)日新增參與人數(shù)最高達(dá)6,900+人，喜之郎強(qiáng)勢(shì)資源聚焦人氣，快速積累了品牌資產(chǎn)。

此外，話題挑戰(zhàn)賽變大型種草現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)品與品牌聲量齊飛。在各個(gè)場(chǎng)景傳播中，不僅喚起了消費(fèi)者對(duì)喜之郎果凍產(chǎn)品的快樂情懷和喜愛之情，有效促進(jìn)用戶的種草欲望。

還以聲量帶動(dòng)銷量，實(shí)時(shí)引流至官方旗艦店直播間，帶動(dòng)直播間人氣，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。

擁抱年輕新變化 推動(dòng)品牌年輕化升級(jí)

截至目前，喜之郎果凍舞全民挑戰(zhàn)賽已然突破3.5億+播放量，參與人數(shù)突破2萬+，喜之郎官方旗艦店吸粉3萬+，喜之郎果凍產(chǎn)品被網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)種草，實(shí)力破圈。值得一提的是，喜之郎果凍舞的火勢(shì)也開始在B站上蔓延，品牌話題活動(dòng)熱度持續(xù)出圈！

這次看似機(jī)緣巧合之下的爆發(fā)，究其根本原因還是喜之郎多年品牌影響力的厚積薄發(fā)。喜之郎品牌創(chuàng)立以來，一直秉承“用戶之上、質(zhì)量之上”的經(jīng)營(yíng)宗旨，口味深受消費(fèi)者喜愛；喜之郎堅(jiān)持的“家庭關(guān)愛、親情無價(jià)”品牌價(jià)值迎合了中國(guó)人心底對(duì)美好生活的向往，廣告片注重以情動(dòng)人、旋律優(yōu)美朗朗上口，所構(gòu)建的美好記憶更是讓人久久難忘。所以，當(dāng)網(wǎng)友唱跳著“喜之郎來一個(gè)”時(shí)，已經(jīng)不是演繹一個(gè)廣告歌，而是喚醒了他們共同的童年回憶，有關(guān)快樂、有關(guān)家庭和愛！官方借勢(shì)熱點(diǎn)一起玩，更讓年輕用戶覺得備受重視，是懂他們、能夠同頻共振、與時(shí)俱進(jìn)的品牌！

前路漫漫，喜之郎品牌未來還將年輕化戰(zhàn)略道路上續(xù)寫更多精彩篇章！與年輕人一起“追求更強(qiáng)更好，共創(chuàng)更健康和快樂的今天和明天”！