資生堂中國發(fā)布全新增長計劃

“各美其美”讓世界充滿生機(jī)

□ 本報記者 丁 瑩

11月15日，資生堂中國在慶祝資生堂集團(tuán)創(chuàng)立150周年中國發(fā)布會上宣布其全新增長計劃，包括由“消費(fèi)者之美”引領(lǐng)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長、聚焦替換裝保護(hù)“地球之美”推動綠色增長，以及通過支持癌癥患者的公益行動貢獻(xiàn)“社會之美”。

資生堂集團(tuán)首席執(zhí)行官魚谷雅彥表示，1981年，資生堂成為最早進(jìn)入中國的國際美妝集團(tuán)。今天的中國早已是資生堂集團(tuán)最大海外市場，是推動集團(tuán)增長的關(guān)鍵引擎。展望未來，中國市場具有巨大潛力，對在中國的長遠(yuǎn)投資充滿信心。

資生堂中國首席執(zhí)行官藤原憲太郎表示，全新增長計劃旨在通過美的力量讓消費(fèi)者、地球和社會變得更美好。只有“各美其美”，中國社會乃至整個世界才能充滿生機(jī)，和諧發(fā)展。

“消費(fèi)者之美”引領(lǐng)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長

據(jù)介紹，未來幾年內(nèi)，資生堂集團(tuán)將持續(xù)投資，在中國打造其全球第二大研發(fā)中心，持續(xù)深化對中國消費(fèi)者的皮膚研究、孵化包括醫(yī)學(xué)美容和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開源創(chuàng)新。在“致勝美膚”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，資生堂中國將通過新品牌拓展新市場的同時，積極發(fā)揮現(xiàn)有品牌的成長性，不斷推陳出新。投資本土創(chuàng)新的計劃也進(jìn)一步增加，其專項投資基金——資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)10億人民幣，并已與首個被投企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，將雙方在功能性護(hù)膚領(lǐng)域的探索率先落地醫(yī)學(xué)美容賽道。

“地球之美”推動綠色增長

全新增長計劃不僅聚焦業(yè)務(wù)，更著眼綠色增長。資生堂中國宣布未來將大力推動美妝替換裝，加快綠色增長，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)。預(yù)計2023年，資生堂將在中國市場提供超過150個單品的替換裝，旗下各品牌明星產(chǎn)品都將提供替換裝選擇。為了解當(dāng)前中國消費(fèi)者對美妝替換裝的認(rèn)知和消費(fèi)行為，資生堂將分別攜手資生堂中國與中國生態(tài)環(huán)境部和阿里巴巴集團(tuán)，推動替換裝消費(fèi)趨勢，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。

公益行動貢獻(xiàn)“社會之美”

作為全新增長計劃的重要組成部分，資生堂中國公布了其公益行動“薰衣草花環(huán)”的加碼計劃。資生堂集團(tuán)旨在通過美妝的力量幫助癌癥患者修飾皮膚煩惱，專注自我表達(dá)，重拾自信積極面對生活。2022年，“薰衣草花環(huán)”落地中國，資生堂集團(tuán)旗下各品牌彩妝師為數(shù)十位癌癥患者打造精致妝容；并由專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)天真藍(lán)記錄下每一個動人的笑容。

“薰衣草花環(huán)”在上海的首次嘗試就獲得了良好反響。2023年，資生堂中國將攜手天真藍(lán)，將“薰衣草花環(huán)”帶到更多中國城市，通過專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助更多患者修飾皮膚煩惱，展露燦爛笑容，重獲生活樂趣。

資生堂成立于1872年，目前業(yè)務(wù)遍布全球120多個國家及地區(qū)。1981年，資生堂作為首家國際化妝品集團(tuán)進(jìn)入中國市場。立足中國40多年，資生堂中國已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的美妝公司。資生堂在中國運(yùn)營超過20個品牌（含跨境電商），包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯等享譽(yù)海外的品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國女性打造的品牌，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、彩妝、美容儀器及香水。2017年，資生堂中國成為集團(tuán)最大海外市場。為進(jìn)一步挖掘發(fā)展?jié)摿?，資生堂于2019年設(shè)立中國事業(yè)創(chuàng)新投資室，致力于探索深度參與本土創(chuàng)新的戰(zhàn)略路徑，推動中國市場持續(xù)引領(lǐng)全球增長。

《中國質(zhì)量報》