奧運(yùn)冠軍直播帶貨？

蔚縣縣委書記一同直播？

是什么好貨那么“大牌”？

11月10日晚，曾在2004年雅典奧運(yùn)會、2008年北京奧運(yùn)會斬獲羽毛球女單冠軍的張寧做客金龍魚京東自營旗艦店直播間，為金龍魚愛心桃花小米帶貨，并將該產(chǎn)品直播所得利潤反哺給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶。

這場以公益為主題的直播中，蔚縣縣委書記劉瑞格和益海嘉里金龍魚電商事業(yè)部專業(yè)副總監(jiān)付學(xué)飛也將化身公益助推官，共同為蔚縣鄉(xiāng)村振興加油。

政府搭臺，企業(yè)和名人共同助陣。在鄉(xiāng)村振興道路上，越來越多的愛心人士正在加入。

奧運(yùn)冠軍為何要來“賣小米”？

張寧透露，大約三四個月前，她前往位于蔚縣的益海嘉里金龍魚張家口工廠講課，不經(jīng)意間了解到這樣一個細(xì)節(jié)：以金龍魚為主打品牌的益海嘉里金龍魚之所以在曾經(jīng)的全國貧困縣蔚縣成立工廠，就是為了幫助當(dāng)?shù)氐睦习傩彰撠氈赂弧?/p>

“益海嘉里金龍魚投入這么大的人力、財力、物力幫助蔚縣脫貧致富，那么我就有力出力、有名出名吧，用自己的奧運(yùn)冠軍身份免費(fèi)為蔚縣小米代言，幫助他們把優(yōu)質(zhì)的小米賣到更多的地方去，讓當(dāng)?shù)氐睦习傩者^上更好的日子。”在了解益海嘉里金龍魚的公益之心后，張寧非常感動，主動表示要為蔚縣鄉(xiāng)村振興出力。

事實(shí)上，也正是因?yàn)閹讉€月前的蔚縣之行，讓大家對張寧的這份愛心非常感動，蔚縣縣委書記劉瑞格更是主動表示可以與張寧一起為蔚縣小米宣傳帶貨，于是便有了11月10日晚這場特殊的公益直播。

貢米變愛心小米，品牌賦能蔚縣脫貧

蔚縣小米曾被譽(yù)為“四大貢米”之一。曾經(jīng)由于缺乏先進(jìn)的種植技術(shù)和營銷知識，這里的小米產(chǎn)量少、知名度不足，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入低、生活貧苦。益海嘉里金龍魚董事長郭孔豐了解情況后，決定利用集團(tuán)的行業(yè)特點(diǎn)與優(yōu)勢，幫助這里的老百姓把小米賣出去。

從2015年開始，益海嘉里金龍魚通過溢價收購蔚縣果莊子村貧困家庭的谷子，加工成小米銷售，并將所得全部利潤反哺更多貧困戶，緩解其貧困狀況。

前期，益海嘉里金龍魚通過訂單種植，收購農(nóng)民的谷物，利用品牌傳播優(yōu)勢與自身渠道資源打造“蔚縣貢米”產(chǎn)業(yè)。同時，集團(tuán)將蔚縣小米與“金龍魚”品牌有機(jī)結(jié)合，推出金龍魚愛心桃花小米，放大蔚縣小米的品牌效應(yīng)，為當(dāng)?shù)厝嗣駥?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增收與生活水平的提高，助推實(shí)現(xiàn)脫貧。

后期，益海嘉里金龍魚不斷加大扶持力度，發(fā)揮大型農(nóng)業(yè)企業(yè)的資源優(yōu)勢與力量。集團(tuán)通過建設(shè)萬噸級小米加工場——張家口工廠，并拓展京東、沃爾瑪?shù)染€上線下多個分銷渠道，形成產(chǎn)銷全鏈條網(wǎng)路，將貢米產(chǎn)業(yè)打造成特色扶貧產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)于2020年設(shè)立蔚縣鄉(xiāng)村振興基金，打造成熟的良性循環(huán)脫貧模式。

憑借多年的努力，2020年2月，蔚縣正式退出貧困縣序列。益海嘉里金龍魚也以蔚縣為藍(lán)本探索出了可復(fù)制、可持續(xù)的市場化精準(zhǔn)脫貧模式——“產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)脫貧模式”，立足特色產(chǎn)業(yè)為切入口，借助企業(yè)自身優(yōu)勢與資源助推國家鄉(xiāng)村振興任務(wù)，向社會各界交出了鄉(xiāng)村振興的滿意答卷。

眾人拾柴火焰高，共同助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興需要政府、企業(yè)、社會等多方參與。政府的積極幫助為當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品提供了信用背書；企業(yè)發(fā)揮資金、技術(shù)、品牌、市場等方面的優(yōu)勢擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；社會愛心人士則發(fā)揮名人效應(yīng)，調(diào)動消費(fèi)者的購買興趣，為農(nóng)產(chǎn)品打開更多的新銷路。

對于奧運(yùn)冠軍張寧主動奉獻(xiàn)的愛心，益海嘉里金龍魚董事長郭孔豐高度贊賞，他甚至主動邀請張寧擔(dān)任益海嘉里金龍魚張家口工廠的名譽(yù)董事長。張寧則直言將和益海嘉里金龍魚一道，不僅要助力蔚縣鄉(xiāng)村振興，還要把奧運(yùn)精神帶給這里的村民，鼓勵他們努力過上富裕的日子。

眾人拾柴火焰高，在蔚縣政府的幫助、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動，以及社會各界人士的愛心助力下，一條由金燦燦的蔚縣小米串聯(lián)起來的美麗鄉(xiāng)村“幸?！甭氛阡伨停瑸槲悼h鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動力。