中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2020年1月至年底，湖北省浠水縣商標(biāo)申請761件，注冊465件，全縣商標(biāo)有效注冊量為2685件。

一、浠水縣品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和特點

（1）現(xiàn)狀：2020年1月至年底，浠水縣商標(biāo)申請761件，注冊465件，全縣商標(biāo)有效注冊量為2685件。其中主要品牌有：馳名商標(biāo)1件（神鷺）：商標(biāo)注冊人湖北神鷺?biāo)a(chǎn)品有限公司目前處于停產(chǎn)狀態(tài)，公司神鷺商標(biāo)于2019年因疏于管理錯過正常續(xù)展時間，后經(jīng)浠水縣市場監(jiān)管局多方協(xié)調(diào)，企業(yè)已向市場監(jiān)管總局提交續(xù)展申請，目前仍在辦理中。地理標(biāo)志商標(biāo)2件（巴河蓮藕、茅山螃蟹）：2020年地理標(biāo)志集體商標(biāo)“巴河蓮藕”成員用標(biāo)企業(yè)湖北美味佳精制食品股份有限公司獲得使用專用標(biāo)志資格。茅山螃蟹因未制定產(chǎn)品標(biāo)準未獲準使用專用標(biāo)志。地理標(biāo)志產(chǎn)品4件（巴河蓮藕、望天湖胖頭魚、茅山螃蟹、綠楊橋封缸酒）：2019年地理標(biāo)志產(chǎn)品“綠楊橋封缸酒”專用標(biāo)志核準使用企業(yè)浠水新天寶酒業(yè)有限公司獲得使用專用標(biāo)志資格。其余3件產(chǎn)品均因標(biāo)準制訂問題無相關(guān)企業(yè)獲準使用專用標(biāo)志。省優(yōu)勢商標(biāo)1件（巴河蓮藕）：省第一批優(yōu)勢商標(biāo)名錄公布（第二批目前已經(jīng)推薦4件，名單尚未公布）。

（2）特點：一是小規(guī)模品牌多，大規(guī)模品牌少。特色產(chǎn)品多，缺精品且規(guī)模小，如巴河魚面、朱店粉絲、洗馬豆油等農(nóng)產(chǎn)品品牌，規(guī)模小而分散，缺乏集群競爭力。二是低檔品牌多，精品名牌少。品牌內(nèi)涵比較落后，多是初級農(nóng)產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)產(chǎn)品多，高新技術(shù)、高附加值產(chǎn)品少，一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少。部分企業(yè)經(jīng)營方式傳統(tǒng)，產(chǎn)品單一，抗風(fēng)險能力弱。去年疫情期間封城封路，有的種植企業(yè)錯過收割期沒有收成，養(yǎng)殖企業(yè)產(chǎn)品無法外運，影響收入。三是小企業(yè)多，大企業(yè)少。地標(biāo)品牌相關(guān)企業(yè)普遍存在實力不足的問題，產(chǎn)品研發(fā)、市場開發(fā)能力較弱，輻射帶動效應(yīng)不明顯，大多小企業(yè)仍然停留在靠天吃飯的種養(yǎng)模式上，產(chǎn)品的市場化程度不高。目前4個地標(biāo)產(chǎn)品有2個是水產(chǎn)品，均在長江禁捕水域，養(yǎng)殖企業(yè)表示無法擴大養(yǎng)殖規(guī)模，品牌創(chuàng)建工作開展有困難。

二、品牌建設(shè)存在的問題

近年來，浠水縣委縣政府圍繞落實品牌強縣戰(zhàn)略，不斷加大對品牌扶持培育力度，全縣商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)、地理標(biāo)志保護產(chǎn)品發(fā)展總體呈積極向好趨勢，但與上級要求及周邊縣市發(fā)展仍存在一定差距。全縣商標(biāo)有效注冊量雖然達到了2685件，近幾年商標(biāo)申請量每年也均有8％的比例增長，但有效注冊量同比呈現(xiàn)負增長，說明有大量注冊商標(biāo)因為各種原因在流失。當(dāng)前品牌建設(shè)存在的問題主要表現(xiàn)有：

一是品牌意識不強。在品牌建設(shè)過程中，企業(yè)發(fā)揮自身主體作用的意識不強，存在“等靠要”思想，往往依賴政府職能部門、行政主管部門來主導(dǎo)推動。參加各種品牌活動時，首先考慮費用貴、誰承擔(dān)，而沒有考慮品牌打造中的積極作用。過多考慮資金人力投入問題，忽視品牌宣傳帶來的影響力和市場收益，品牌建設(shè)積極性不強、主動性不高；指望依靠部門策劃聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)，不推不動，自身主觀能動性不強。當(dāng)然這也與全縣經(jīng)濟基礎(chǔ)水平有一定關(guān)系，企業(yè)普遍體量不大，實力不強，導(dǎo)致在品牌宣傳、建設(shè)等方面投入有限。

二是扶持力度不大。就地標(biāo)產(chǎn)品而言，全縣的4個地標(biāo)產(chǎn)品，除“綠楊橋封缸酒”是加工企業(yè)外，“望天湖胖頭魚”和“茅山螃蟹”目前受保護地域都在自然水域內(nèi)，無法大規(guī)模發(fā)展。“巴河蓮藕”受保護地域也僅限幾個自然村范圍內(nèi)，無法形成例如周邊縣市的蘄艾、英山綠茶、麻城菊花等的規(guī)模。政府應(yīng)因地制宜挖掘培育體現(xiàn)浠水特色的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖，確定可持續(xù)發(fā)展的“一縣一品”，展示浠水特色，形成連片式或縣域性產(chǎn)業(yè)，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做大做強，帶動群眾脫貧致富，助力鄉(xiāng)村振興，帶動浠水經(jīng)濟發(fā)展。

三是引導(dǎo)指導(dǎo)不足。商標(biāo)品牌發(fā)展，離不開對企業(yè)發(fā)展壯大的指導(dǎo)。就市場監(jiān)管部門而言，依據(jù)職能可以在市場準入、質(zhì)量管理、標(biāo)準制定、知識產(chǎn)權(quán)保護等諸多方面對企業(yè)進行服務(wù)，但部門組建后，由于人員少工作量大，對企業(yè)有效指導(dǎo)無法面面俱到。目前浠水縣市場監(jiān)管局大多數(shù)股室只有1至2人，除保證股室日常運轉(zhuǎn)外，很難抽出時間深入基層系統(tǒng)、全面地了解特色產(chǎn)品分布及發(fā)展情況。基層市場監(jiān)管所更是人手短缺，一個所要負責(zé)對應(yīng)機關(guān)20多個股室，更多的精力投入的是疫情防控、長江禁捕、四大安全監(jiān)管等工作之中，對于品牌建設(shè)這種短期看不到成效的工作只能順帶指導(dǎo)。

三、對品牌建設(shè)的工作建議

一是明確思路。要把品牌建設(shè)滲透到該縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進程之中，找準主打產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，以高標(biāo)準種養(yǎng)基地為基礎(chǔ)，緊抓現(xiàn)有資源，持續(xù)推進推動全縣糧食、油料、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品、茶葉、水果等農(nóng)副土特產(chǎn)品的連片種植和精深加工，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，并大力鼓勵和引導(dǎo)各類市場主體挖掘資源申報地理標(biāo)志保護申請注冊地理標(biāo)志商標(biāo)，將農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢。

二是協(xié)調(diào)配合。在政府主導(dǎo)下，加強各部門的協(xié)調(diào)配合，形成合力。政府層面，全力打造良好的營商環(huán)境，出臺更多的優(yōu)惠政策，加大稅收和資金方面的扶持力度，支持全縣地標(biāo)優(yōu)品做大做強，從產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各相關(guān)部門要充分發(fā)揮各自職能作用，明確職責(zé)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成工作合力。

三是鼓勵激勵。建議盡快出臺全縣地標(biāo)申報獎勵政策，提高獎勵標(biāo)準。對新申報的馳名商標(biāo)，省優(yōu)勢商標(biāo)以及普通農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)也給予一定獎勵，對代表浠水參加品牌大賽和展會的給予一定補貼或獎勵，對省知識產(chǎn)權(quán)認定的示范工程項目給予配套資金支持。

四是宣傳推介。按照“走出去”“引進來”的思路，一方面加大宣傳力度，擴大全縣地標(biāo)優(yōu)品的市場影響力。另一方面吸引國內(nèi)外大品牌企業(yè)前來投資落戶，引進一批創(chuàng)新能力強、市場開發(fā)經(jīng)驗足、產(chǎn)品市場占有率高、有豐富營銷和品牌推介資源的企業(yè)參與開發(fā)，推動品牌發(fā)展壯大。

四、市場監(jiān)管部門對品牌建設(shè)的工作打算

（一）結(jié)合職能，在宣傳引導(dǎo)上下功夫。一是強化宣傳推介。通過開展知識產(chǎn)權(quán)運用、地標(biāo)大賽、專利大賽、質(zhì)量認證等活動，提升發(fā)展、品牌建設(shè)主觀意識。二是優(yōu)化服務(wù)指導(dǎo)。持續(xù)開展知識產(chǎn)權(quán)“面對面”服務(wù)，達標(biāo)對標(biāo)質(zhì)量提升活動、包裝規(guī)范化、地理標(biāo)志等專項培訓(xùn)，提升企業(yè)實操水平。

（二）加強溝通，在協(xié)調(diào)配合上下功夫。一是加強外部協(xié)作。利用地標(biāo)優(yōu)品成員單位工作職責(zé)，強化對與農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局等同級部門的溝通聯(lián)系和信息互通機制，共同完成區(qū)域品牌工作目標(biāo)。二是加強內(nèi)部配合。加強與縣局內(nèi)設(shè)機構(gòu)協(xié)調(diào)配合，嚴格落實質(zhì)量、標(biāo)準、食品安全、廣告管理和品牌創(chuàng)建等各項責(zé)任。加強系統(tǒng)內(nèi)部監(jiān)督，優(yōu)化營商環(huán)境，為市場主體干事創(chuàng)業(yè)營造寬松的市場環(huán)境。三是加強基層調(diào)研。利用有限人力走訪企業(yè)，掌握全縣品牌發(fā)展情況及存在問題，及時匯報供領(lǐng)導(dǎo)決策。（石美 通訊員 湖北省浠水縣市場監(jiān)管局 游海林）