2023年1月北京市廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告

一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2023年1月，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告32萬(wàn)余條次。電視、廣播、平面廣告監(jiān)測(cè)量分別占比72%、25%和3%。

傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務(wù)類別分別為：營(yíng)養(yǎng)食品、沖飲食品和醫(yī)療器械。涉嫌違法問(wèn)題主要集中在營(yíng)養(yǎng)食品、沖飲食品廣告聲稱具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。醫(yī)療器械廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證和說(shuō)明治愈率或者有效率。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2023年1月，中心共對(duì)1800余家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)發(fā)布的廣告進(jìn)行了搜索監(jiān)測(cè)，搜索總量為3873萬(wàn)余條次，其中搜索引擎類媒體占比36%，電商平臺(tái)類占比24%，新聞門戶類占比10%，短視頻、論壇等其他類媒體平臺(tái)共占比30%。

PC端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺(tái)和搜索引擎，涉嫌違法問(wèn)題為醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、教育培訓(xùn)和特殊化妝品等類別。APP類移動(dòng)端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺(tái)和短視頻，涉嫌違法問(wèn)題為醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、特殊化妝品和房地產(chǎn)等類別。

從涉嫌違法情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別分別為醫(yī)療診療服務(wù)、教育培訓(xùn)、特殊化妝品、醫(yī)療美容服務(wù)、普通化妝品。其中，搜索類醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容；圖片鏈接、視頻等形式的醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未在廣告中標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。教育培訓(xùn)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對(duì)培訓(xùn)效果作出保證性承諾。特殊化妝品、普通化妝品廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)中心

2023年02月10日