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          北京市廣告監(jiān)測(cè)中心發(fā)布2020年9月廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告

          2020-10-15 22:34:32 北京市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站

          2020年9月廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告_北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

          第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況


          一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析

          202091日至2020930日,全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告474564條次,發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告93條次,涉嫌違法率0.02%。

          本月繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測(cè),全市對(duì)傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測(cè)涉及新冠肺炎疫情的廣告1082條次,主要為公益類廣告,未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。

          圖片1.jpg

          本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比增長(zhǎng)15.31%,廣告涉嫌違法量環(huán)比下降58.48%,涉嫌違法率較上月下降0.03個(gè)百分點(diǎn)。

          其中,電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告33條次,較上月減少32條次,主要類別為收藏品,涉嫌違法率為0.01%;廣播媒體未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告;平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告60條次,較上月減少6條次,主要類別為醫(yī)療診療服務(wù),涉嫌違法率為0.07%。

          二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

          1、傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況


          媒體類型

          監(jiān)測(cè)量(條次)

          涉嫌違法量

          (條次)

          涉嫌違法率

          電視

          271756

          33

          0.01%

          廣播

          122482

          0

          0.00%

          平面

          80293

          60

          0.07%

          合計(jì)

          474564

          93

          0.02%


          2、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

          圖片2.jpg

          3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

          圖片3.jpg

          三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測(cè)情況

          1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別




          商品服務(wù)類別

          監(jiān)測(cè)量

          (條次)

          涉嫌違法量(條次)

          (排序項(xiàng))

          涉嫌違法率

          涉嫌

          違法量

          排名前五的廣告類別

          醫(yī)療診療服務(wù)

          1046

          42

          4.02%

          收藏品

          665

          19

          2.86%

          非處方藥

          26463

          9

          0.03%

          醫(yī)療器械

          1401

          6

          0.43%

          沖飲食品

          2951

          6

          0.20%



          2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別




          商品服務(wù)類別

          監(jiān)測(cè)量

          (條次)

          涉嫌違法量

          (條次)

          涉嫌違法率

          (排序項(xiàng))

          涉嫌

          違法率

          排名前五的廣告類別

          醫(yī)療診療服務(wù)

          1046

          42

          4.02%

          收藏品

          665

          19

          2.86%

          醫(yī)療器械

          1401

          6

          0.43%

          其他(普通食品類)

          988

          2

          0.20%

          沖飲食品

          2951

          6

          0.20%



          本月傳統(tǒng)媒體共有9個(gè)類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法問(wèn)題,排名前五的為醫(yī)療診療服務(wù)、收藏品、非處方藥、醫(yī)療器械、沖飲食品廣告,占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的88.17%。

          其中醫(yī)療診療服務(wù)廣告以42條次的涉嫌違法量位列第一,主要表現(xiàn)為:1、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的;2、未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

          收藏品廣告以19條次的涉嫌違法量位列第二,主要表現(xiàn)為:有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告中對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。

          非處方藥廣告以9條次的涉嫌違法量位列第三,主要表現(xiàn)為:對(duì)廣告審查機(jī)關(guān)審查通過(guò)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行剪輯、 拼接、 修改后發(fā)布。


          第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

          20209月共搜索監(jiān)測(cè)4971萬(wàn)余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告,獲取涉嫌違法廣告線索7575條次,涉及30個(gè)商品服務(wù)類別、91家媒體、1800家企業(yè)主體,經(jīng)復(fù)核其中2662條次廣告存在涉嫌違法問(wèn)題。本月未監(jiān)測(cè)到涉及有關(guān)“新冠肺炎”的廣告線索。

          互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測(cè)情況

          9月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類別中,涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別是醫(yī)療診療服務(wù)類、商業(yè)招商投資、微信咨詢、醫(yī)療美容和化妝品,其中商業(yè)招商投資類涉嫌違法廣告量出現(xiàn)明顯升高,較上月的203條次上升了131%




          商品服務(wù)類別

          涉嫌違法量(條次)

          涉嫌違法量

          占比

          涉嫌違法量排名前五的廣告類別

          醫(yī)療診療服務(wù)

          659

          24.76%

          商業(yè)招商投資

          469

          17.62%

          微信咨詢

          376

          14.12%

          醫(yī)療美容類

          282

          10.59%

          化妝品

          197

          7.40%



          醫(yī)療診療服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)類,涉嫌違法廣告量分別為659條次和282條次,分列第一和第四。主要違法表現(xiàn)為:1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容;2廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

          第二位為商業(yè)招商投資類,涉嫌違法廣告量為469條次。主要違法表現(xiàn)為:1、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告,未對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示;2、廣告中對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益。

          第三位為微信咨詢類,涉嫌違法廣告量為376條次。主要違法表現(xiàn)為:1、非醫(yī)療廣告,內(nèi)容涉及疾病治療功能或使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ);2、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào),引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢,而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

          第五位為化妝品,涉嫌違法廣告量為197條次。主要違法表現(xiàn)為:1、廣告中對(duì)化妝品的效用或者性能進(jìn)行夸大宣傳;2、化妝品廣告宣傳醫(yī)療、治療作用,使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)或者使用易與藥品混淆的用語(yǔ)。

          除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外,其余各類別廣告涉嫌違法量總計(jì)679條次,占各類別廣告涉嫌違法總量的25.51%


          北京市廣告監(jiān)測(cè)中心

          2020-10-13


          (責(zé)任編輯:八雨)
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