第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析

2020年9月1日至2020年9月30日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告474564條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告93條次，涉嫌違法率0.02%。

本月繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測(cè)，全市對(duì)傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測(cè)涉及新冠肺炎疫情的廣告1082條次，主要為公益類廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。

本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比增長(zhǎng)15.31%，廣告涉嫌違法量環(huán)比下降58.48%，涉嫌違法率較上月下降0.03個(gè)百分點(diǎn)。

其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告33條次，較上月減少32條次，主要類別為收藏品，涉嫌違法率為0.01%；廣播媒體未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告；平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告60條次，較上月減少6條次，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.07%。

二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

1、傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況

2、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測(cè)情況

1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別

2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別

本月傳統(tǒng)媒體共有9個(gè)類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法問(wèn)題，排名前五的為醫(yī)療診療服務(wù)、收藏品、非處方藥、醫(yī)療器械、沖飲食品廣告，占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的88.17%。

其中醫(yī)療診療服務(wù)廣告以42條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:1、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；2、未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

收藏品廣告以19條次的涉嫌違法量位列第二，主要表現(xiàn)為：有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告中對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。

非處方藥廣告以9條次的涉嫌違法量位列第三，主要表現(xiàn)為：對(duì)廣告審查機(jī)關(guān)審查通過(guò)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行剪輯、 拼接、 修改后發(fā)布。

第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2020年9月共搜索監(jiān)測(cè)4971萬(wàn)余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索7575條次，涉及30個(gè)商品服務(wù)類別、91家媒體、1800家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2662條次廣告存在涉嫌違法問(wèn)題。本月未監(jiān)測(cè)到涉及有關(guān)“新冠肺炎”的廣告線索。

互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測(cè)情況

9月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別是醫(yī)療診療服務(wù)類、商業(yè)招商投資、微信咨詢、醫(yī)療美容和化妝品，其中商業(yè)招商投資類涉嫌違法廣告量出現(xiàn)明顯升高，較上月的203條次上升了131%。

醫(yī)療診療服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)類，涉嫌違法廣告量分別為659條次和282條次，分列第一和第四。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容；2廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

第二位為商業(yè)招商投資類，涉嫌違法廣告量為469條次。主要違法表現(xiàn)為：1、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，未對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示；2、廣告中對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益。

第三位為微信咨詢類，涉嫌違法廣告量為376條次。主要違法表現(xiàn)為：1、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能或使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；2、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

第五位為化妝品，涉嫌違法廣告量為197條次。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中對(duì)化妝品的效用或者性能進(jìn)行夸大宣傳；2、化妝品廣告宣傳醫(yī)療、治療作用，使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)或者使用易與藥品混淆的用語(yǔ)。

除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計(jì)679條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的25.51%。

北京市廣告監(jiān)測(cè)中心

2020-10-13