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11月29日，第31屆中國國際廣告節(jié)·長城獎(jiǎng)年度品牌發(fā)布儀式上，奈雪的茶榮獲“長城獎(jiǎng)連鎖飲品行業(yè)年度品牌”大獎(jiǎng)。同時(shí)，憑借“好果茶不加糖”倡議行動(dòng)斬獲年度品牌創(chuàng)新發(fā)展案例。

本次活動(dòng)由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，組委會(huì)從品牌洞察、創(chuàng)意營銷、杰出案例等多個(gè)角度進(jìn)行評(píng)選。經(jīng)過大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型與行業(yè)專家的多輪嚴(yán)格評(píng)審，奈雪的茶脫穎而出。

長城獎(jiǎng)組委會(huì)表示，奈雪的茶善于發(fā)現(xiàn)并捕捉市場趨勢(shì)變化，其針對(duì)“健康化茶飲”的洞察與傳播策略值得行業(yè)參考，奈雪的成功為中國品牌和中國廣告注入新動(dòng)能與新力量。

從使用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、鮮果創(chuàng)立行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)，到天然羅漢果汁做代糖、成為營養(yǎng)分級(jí)試點(diǎn)單位后，奈雪持續(xù)品質(zhì)升級(jí)。今年10月，奈雪推出“健康果茶快充杯”系列和“不加糖·奈雪黑葡萄”等4款產(chǎn)品，精準(zhǔn)錨定“不加糖+超級(jí)食材”兩個(gè)價(jià)值點(diǎn)。更聯(lián)合新華網(wǎng)、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)，共同發(fā)起“好果茶 不加糖”倡議，倡導(dǎo)新茶飲企業(yè)在鮮果茶現(xiàn)制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，呼吁新茶飲行業(yè)推動(dòng)鮮果茶品質(zhì)升級(jí)。

據(jù)悉，“不加糖·奈雪黑葡萄”表現(xiàn)異常出彩，不僅登上微博熱搜，還“橫掃”小紅書、抖音、B站等多個(gè)渠道。除了盤踞在微博熱搜榜上的雙話題外，千萬級(jí)用戶參與小紅書話題討論，微信指數(shù)漲幅飆升277%，億級(jí)曝光等立體式傳播形成聚合效應(yīng)，震蕩出的全域聲量猶如漣漪層層傳導(dǎo)，奈雪黑葡萄迅速躍升為行業(yè)超級(jí)大單品，贏得消費(fèi)者認(rèn)可與支持。

此次，奈雪的茶斬獲中國長城獎(jiǎng)年度品牌及年度品牌創(chuàng)新發(fā)展案例兩大殊榮，意義非凡且影響深遠(yuǎn)。奈雪在競爭激烈的茶飲商業(yè)版圖中，憑借敏銳洞察與果敢踐行健康戰(zhàn)略，發(fā)起“健康快充計(jì)劃”，開辟出一條差異化破局之路，為行業(yè)遞上可資借鑒的創(chuàng)新樣本；更推動(dòng)茶飲文化向更優(yōu)質(zhì)、更契合當(dāng)代生活理念的方向持續(xù)蛻變。

(責(zé)任編輯:陸明)