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4月12日，在成都舉辦的第108屆全國糖酒會上，蜜雪冰城瓶裝飲料“雪王霸汽”氣泡水正式亮相，同時推出白桃櫻花、香橙、鹽漬話梅三種口味。

公開信息顯示，蜜雪冰城“雪王霸汽”商標于2022年1月完成注冊，3月獲“瓶貼（霸汽系列）”外觀專利授權。同年年底，“雪王愛喝水”飲用天然水上市招商，蜜雪冰城正式進軍瓶裝水賽道。此次“雪王霸汽”氣泡水面世無疑是蜜雪冰城在新零售賽道上的進一步布局。

本次糖酒會上，蜜雪冰城還集中展示了以其IP形象“雪王”為主要設計元素的“口袋零食”系列茶與零食等預包裝食品和杯子等文創(chuàng)周邊，該類產(chǎn)品已通過全國超2萬家門店為線下主要銷售渠道，結合電商平臺官方旗艦店進行線上銷售，不斷布局新零售賽道，探索新增長曲線。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為，蜜雪冰城正在踐行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的戰(zhàn)略布局。對蜜雪冰城而言，品牌已進入頭部品牌效應及規(guī)模效應雙釋放的紅利期。蜜雪冰城不斷布局、拓展新賽道也是在為新茶飲品牌在零售消費領域探索、積累發(fā)展?jié)摿徒?jīng)驗。

(責任編輯:陸明)