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近日，新式茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶迎來品牌7周年，本屆生日季主題為“玩在一起，就是美好”。為了真正和消費(fèi)者玩在一起，奈雪將發(fā)行治愈游戲《奈雪樂園》。此外，奈雪生日會(huì)在抖音全程直播16個(gè)小時(shí)，期間啟用奈雪號(hào)直升機(jī)配送奶茶，成了第一個(gè)“打飛的送外賣”的茶飲品牌。

據(jù)悉，12月7日奈雪品牌成立七周年，目前奈雪會(huì)員數(shù)突破5500萬，門店近1000家。一年一度的奈雪生日季已經(jīng)成為奈雪和用戶共同參與的狂歡節(jié)，受到行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

打造沉浸式互動(dòng)游戲奈雪樂園，不一樣的趣味體驗(yàn)

“玩在一起 就是美好”是奈雪七周年生日主題，遵循了奈雪構(gòu)建用戶關(guān)系一以貫之的準(zhǔn)則“與用戶玩在一起”。奈雪七周年打造了集線上線下小游戲、生日會(huì)直播、周邊禮物……多重內(nèi)容于一體的奈雪樂園。

樂園守護(hù)者正是奈雪品牌大使“奈雪女孩”，她誕生于奈雪六周年生日季，備受用戶喜愛。

伴隨奈雪品牌的成長(zhǎng)，奈雪女孩的形象也悄然改變。初登場(chǎng)的她猶如初出茅廬的挑戰(zhàn)者，酷拽又懵懂，現(xiàn)在的她目光靈動(dòng)又親和，奔跑在探索未知新奇的道路上，散發(fā)源源不斷的活力。

此外，奈雪打造的神秘游戲，會(huì)將奈雪女孩IP、產(chǎn)品、品牌故事等內(nèi)容植入其中，所有用戶都能在游戲中0成本擁有一家專屬奶茶店。在打造奶茶店的過程中，用戶可以沉浸式體驗(yàn)到奶茶店主的快樂與忙碌，激發(fā)游戲參與度及品牌歸屬感。

值得一提的是，奈雪別出心裁舉辦了一場(chǎng)集音樂會(huì)、生日晚宴、煙花秀等驚喜于一體的抖音線上生日會(huì)。直播間首次出現(xiàn)“直升機(jī)配送奶茶”，奈雪成為第一個(gè)“打飛的送外賣”的茶飲品牌。直播前6小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)破100W，訂單數(shù)接近60W單，銷售額超1000W，為奈雪7周歲生日寫下濃墨重彩的一筆。

除此之外，奈雪七周年還準(zhǔn)備眾多充值福利、限定周邊產(chǎn)品，并以限定手提袋為載體，設(shè)計(jì)了一場(chǎng)全民找“茶”游戲，用戶找到正反面7處差異點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)獲得“限定心意卡”，為消費(fèi)者帶來更多的趣味體驗(yàn)。

奈雪7周年交答卷，三大創(chuàng)新

奈雪經(jīng)過七年成長(zhǎng)，已經(jīng)成為了一家有戰(zhàn)略定力的新茶飲品牌，交出了一份七周年答卷。

直營模式下千店規(guī)模的新茶飲品牌，奈雪的茶會(huì)員數(shù)超過5500萬，本月將迎來第1000家直營店。奈雪的品牌勢(shì)能、供應(yīng)鏈、數(shù)字化能力經(jīng)過7年發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍，讓奈雪有實(shí)力為消費(fèi)者提供品質(zhì)更好、價(jià)格更低的茶飲。

2022年奈雪在“健康”課題亦有新突破。使用代糖“0卡羅漢果糖”，并全面應(yīng)用于門店現(xiàn)制茶飲，極大降低了茶飲含糖量，為消費(fèi)者提供了全新的減糖不減甜的選擇。

搭建自研數(shù)字化體系的新茶飲品牌，2022年奈雪數(shù)字化實(shí)現(xiàn)重大突破，在業(yè)內(nèi)率先完成制備數(shù)據(jù)化，自主研發(fā)的自動(dòng)制茶設(shè)備已在全國近1000家門店全線投入使用，將一線員工從繁雜的流程中解放出來，更好地服務(wù)顧客。

奈雪七周年生日季通過升級(jí)IP形象、打造趣味游戲、邀請(qǐng)粉絲共度生日會(huì)等創(chuàng)新內(nèi)容，吸引了大量用戶積極參與進(jìn)來。同時(shí)用戶也能在輕松治愈的慶生氛圍中，感受到“美好自有力量”的奈雪價(jià)值觀。這種線上線下交互成長(zhǎng)的新型用戶關(guān)系，既提升了奈雪的用戶粘性，又拉近了奈雪品牌與用戶的距離。

(責(zé)任編輯:陸明)