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9月23日秋分這天，新茶飲賽道開創(chuàng)者之一奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》，以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”。開售8分鐘銷量上萬杯，話題#蒼蘭訣連婚茶都備好了#更是直接沖進(jìn)熱搜，引無數(shù)“訣人狂歡”。

一邊是不斷突破邊界的新式茶飲品牌，通過品類、產(chǎn)品及體驗(yàn)的創(chuàng)新以傳承中國茶文化，讓更多年輕人愛上喝茶；另一邊是充滿國風(fēng)意蘊(yùn)的仙俠世界，傳遞傳統(tǒng)氣韻的神妙與意境。兩個(gè)對東方文化有著同樣推崇的品牌，在淺淺秋緒里碰撞出國風(fēng)美學(xué)中的裊裊茶香，備受期待。

霸氣石榴第六年回歸 這次成了“東方青蒼同款”

據(jù)了解，此次奈雪×《蒼蘭訣》聯(lián)名的“霸氣東方石榴”是奈雪霸氣石榴系列產(chǎn)品的第六年回歸。奈雪精選當(dāng)季軟籽石榴，茶底則選用曾榮獲全國茉莉花茶金獎的茉莉初雪，茶湯和鮮果碰撞出清雅酸甜的豐富層次。

圍繞“蒼蘭榴念”的主題，奈雪還推出系列限量周邊，以杯套、手提袋、手機(jī)支架、貼紙等周邊為載體，重現(xiàn)劇中水云天、司命殿、云夢澤等唯美場景?！耙?yàn)橄胍@款杯套今天在附近三個(gè)門店都下單了，前兩家門店都已經(jīng)賣完。”顧客邱女士表示，之前很少看到奈雪的“異形”杯套，這次主題杯套借用劇中“命簿樹葉”造型，嵌入男女主角在水云天的畫面，“結(jié)合劇中情節(jié)，會覺得這個(gè)周邊非常有故事感，就會想要收藏”。同時(shí)，奈雪的茶在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個(gè)城市各設(shè)一家“蒼蘭榴念”主題門店，顧客在主題門店參與“暗號”互動即有機(jī)會獲得相應(yīng)福利。

獨(dú)家飲品聯(lián)名：東方美學(xué)《蒼蘭訣》 東方好茶喝奈雪

據(jù)了解，奈雪此次是《蒼蘭訣》獨(dú)家茶飲合作伙伴，二者的獨(dú)家合作源于對傳統(tǒng)文化的詮釋與傳承。

不同于近年仙俠劇多著墨于人物情感，在《蒼蘭訣》中，充滿國風(fēng)審美的東方幻想世界令眾人驚艷，這也是成為爆款劇王的關(guān)鍵因素。清明高遠(yuǎn)的“水云天”、脫胎于中國絲綢之路的“蒼鹽?！?；以及參照盛世大唐建構(gòu)的“云夢澤”，還有蘇繡、漆藝、團(tuán)扇、玉雕等多達(dá)32種非遺傳統(tǒng)工藝，所共同呈現(xiàn)出的東方美學(xué)有著中國傳統(tǒng)文化的神妙、氣韻和意境，令人心馳神往。

輕濤松下烹溪月，含露梅邊煮嶺云。茶文化在中國傳統(tǒng)文化的篇章中，同樣留有濃墨重彩的歷史。千百年來，中國人喝茶的方式一直在演變，也正是不斷地發(fā)展變化賦予茶文化豐富且厚重的內(nèi)涵。以奈雪為代表的新式茶飲誕生于風(fēng)起云涌的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，奈雪做的事情正是根植于茶文化的土壤中，通過將茶與鮮奶的配搭，找到現(xiàn)代人更便利、更時(shí)尚的喝茶方式。

守正營銷 新茶飲成為年輕人了解茶文化的窗口

新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。茉莉初雪、梔白染夏、臘梅凝香、伏夏葡萄等等，透過奈雪這扇窗，消費(fèi)者領(lǐng)略到越來越多的茶風(fēng)景。從“現(xiàn)制茶飲”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶裝茶”，新式茶飲的產(chǎn)品樣態(tài)也根據(jù)消費(fèi)者的需求更加多元。而在品牌動作上，從奈雪過往的營銷案例中，不難發(fā)現(xiàn)其對傳統(tǒng)文化一以貫之地傳承。

今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名，以傳承茶文化內(nèi)核，聯(lián)名推出限定避暑套餐，首發(fā)“紅果琉璃飲”特調(diào)飲品及定制點(diǎn)心“半夏豆兒糕”，并在深圳線下開設(shè)主題快閃店“趙氏茶坊”，將劇中茶飲魅力延伸至現(xiàn)實(shí)，打造沉浸式“喝茶吃點(diǎn)心”的茶飲場景。

2022年春節(jié)，奈雪將非遺文化與茶飲結(jié)合，以“手握虎杯，如虎添威”為主題，把非遺彩繪剪紙作品呈現(xiàn)在飲品杯上，推出“CUP美術(shù)館”之“非遺在今天”。此前，奈雪“CUP美術(shù)館”項(xiàng)目曾在2020年新年、2021年春節(jié)相繼推出充滿東方元素的“瑞獸杯”和融合了國畫與園林建筑美學(xué)的“年味杯”。

2019年，奈雪的茶與人民日報(bào)新媒體攜手打造“有為青年 看報(bào)喝茶”快閃店，將70年國人生活環(huán)境變遷與茶飲習(xí)慣的更迭貫穿到快閃店的兩大主線當(dāng)中，讓新茶飲與舊情懷交相融合。

人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，隨著民族自信和文化回歸，國潮概念已經(jīng)滲透進(jìn)消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域，在關(guān)注“國潮”相關(guān)內(nèi)容的年齡段分布中，超七成用戶屬于90后、00后。在這樣的用戶情感需求背景下，優(yōu)質(zhì)的營銷緊扣正向品牌精神與價(jià)值主張，對于品牌來說營銷“守正”才能“出奇”。

在傳統(tǒng)文化探索上，奈雪不止于“懷古”，更洞察消費(fèi)熱點(diǎn)“思今”。“中國風(fēng)不僅僅是一種風(fēng)潮，更是大家共通的審美認(rèn)同。”奈雪的茶方面表示，奈雪還會在跨界產(chǎn)品等方面持續(xù)探索更多元的國風(fēng)內(nèi)容，通過更年輕有趣的表現(xiàn)形式，讓這些充滿東方氣韻的產(chǎn)品更加生動可感。

(責(zé)任編輯:陸明)