10月17日，抖音電商“直播間里的商家成長”活動在京舉行?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商GMV同比增長46%，貨架場景GMV同比增幅達(dá)86%，平臺生態(tài)充滿活力，直播帶動商家銷量同比增57%。

活動還發(fā)布了《抖音電商商家成長故事》手冊，優(yōu)秀成長商家代表也于活動現(xiàn)場分享創(chuàng)業(yè)故事，來自不同行業(yè)的品牌代表、商家代表、專家學(xué)者以及平臺創(chuàng)作者們現(xiàn)場探討生意發(fā)展新方向。今年以來，抖音電商商家增長勢頭仍盛，品牌商家數(shù)量同比提升165%。

直播帶動商家銷量同比增長57%

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心國際合作與培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人李偉在活動現(xiàn)場表示，直播電商深度融入人們?nèi)粘Ｉ?，它不僅為消費者帶來了更加豐富多元的選擇，也為商家開辟了新的銷售渠道和增長機遇，極大地促進了市場的繁榮與發(fā)展。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心國際合作與培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人李偉

“短視頻和直播推動電商行業(yè)升級?！敝袊缈圃贺斀?jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學(xué)會副會長李勇堅表示，短視頻和直播在提升購物體驗、激發(fā)消費增長、帶動產(chǎn)業(yè)升級、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)、推動普惠發(fā)展、重塑社會生產(chǎn)鏈條等方面發(fā)揮了重要作用。

抖音集團政務(wù)合作副總經(jīng)理賈臨遠(yuǎn)現(xiàn)場披露，過去一年，平臺GMV同比提升46%，依托直播和短視頻等新業(yè)態(tài)，商家生意在抖音電商不斷生長、用戶美好生活不斷被滿足。“抖音電商的生態(tài)沃土不斷蓄力厚植，山野好貨在它生長的田間地頭被看見，國貨、老字號在平臺煥發(fā)新生，名家好書則通過一場場直播，走進更多讀者的生活。”

抖音集團政務(wù)合作副總經(jīng)理賈臨遠(yuǎn)

短視頻和直播帶貨已成為滿足消費者興趣、富集特色產(chǎn)品、塑造新興品牌的有效手段。抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮食行業(yè)運營負(fù)責(zé)人王檸介紹，過去一年，每天有38億流量進入直播間，80億流量觀看抖音電商短視頻，“金產(chǎn)地計劃”擦亮地方名片，越來越多源頭好貨從抖音走向全國，各種時令特產(chǎn)在旺季實現(xiàn)了銷量翻番。

抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮食行業(yè)運營負(fù)責(zé)人王檸

直播電商已經(jīng)深度融入人們?nèi)粘Ｉ?，它不僅為消費者帶來了更加豐富多元的選擇，也為商家開辟了新的銷售渠道和增長機遇。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商直播帶動商家銷量同比增57%，大批新商家通過直播間創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型，開辟增長新路徑。祥興箱包，3天漲粉70萬，2個月銷售數(shù)千萬元；“90后”模特轉(zhuǎn)行花藝師，在抖音電商創(chuàng)業(yè)開店，累計售出超2億枝鮮花；堅守蘇扇制作技藝并融合創(chuàng)新元素的盛風(fēng)堂，在抖音電商轉(zhuǎn)型，線上銷售已占總銷售額的90%；SIINSIIN綜合布局內(nèi)容、營銷和貨架，618大促期間，明星同款防曬衣成交額達(dá)8500萬元。

日均開播時長同比增長33%

抖音電商品牌業(yè)務(wù)服飾行業(yè)策略經(jīng)理張雙雙介紹，除了中小商家，越來越多品牌商家在抖音電商扎根、向上生長。過去一年，電商直播間日均開播時長同比增長33%，GMV破千萬的電商作者數(shù)量同比增長52%；2024年1月至9月，平臺上的品牌商家數(shù)量同比增長165%。

抖音電商品牌業(yè)務(wù)服飾行業(yè)策略經(jīng)理張雙雙

活動現(xiàn)場，抖音電商發(fā)布了《抖音電商商家成長故事》手冊，內(nèi)容充分展示了不同類型商家通過直播煥新發(fā)展、在抖音電商不斷成長的故事。在抖音電商直播間，云南鮮花花季得到延長，鮮花從季節(jié)生意變成了日常生意，更多云南鮮花商家在抖音電商積累粉絲、獲得收入；宜興紫砂積極探索商業(yè)化經(jīng)營新路徑，宜興紫砂產(chǎn)業(yè)帶上的商家和手藝人們也保持著高好評、高復(fù)購率的業(yè)績；抖音賬號@趙美麗將直播間設(shè)在洪湖農(nóng)村藕塘，一年賣出蓮藕2萬多斤、菱角30多萬斤，激勵越來越多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

據(jù)介紹，為了持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，抖音電商也不斷在內(nèi)容治理、商品治理以及價格管理規(guī)范等方面升級平臺規(guī)則，通過豐富商品、建設(shè)貨架、做好內(nèi)容、把握營銷、分析數(shù)據(jù)等多措并舉，優(yōu)化經(jīng)營方法論。目前正值抖音商城11.11活動舉辦，抖音電商推出一件立減15%、官方直降等優(yōu)惠，滿足消費者的多元購物需求；平臺還為以上活動匹配了服飾“退換無憂”、珠寶“先鑒后發(fā)”、生鮮“壞了包退”、家電“以舊換新”等服務(wù)權(quán)益，讓消費者省心下單。