傳奇今生助力中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，讓世界看見中國(guó)體操之美的同時(shí)，其傳遞的「女性力量」理念和價(jià)值已經(jīng)上升到新高度。

01 為什么攜手中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)？

短視頻時(shí)代，品牌需要一個(gè)傳播支點(diǎn)做信息觸達(dá)。傳奇今生通過中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)作為傳播的立足點(diǎn)，容易凝聚話題和熱度，形成口碑效應(yīng)反哺品牌影響力。

中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)多次在賽場(chǎng)上拿下好成績(jī)，并在2023年世界藝術(shù)體操錦標(biāo)賽上奪得金牌。

傳奇今生致力于“讓世界看見中國(guó)美”的品牌理念，在美妝行業(yè)深耕20年，從5平米的化妝品小店到產(chǎn)品暢銷全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而且傳奇今生一直持續(xù)為女性發(fā)聲，鼓勵(lì)女性自立自強(qiáng)、活出精彩。

中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)，以運(yùn)動(dòng)展示中國(guó)精神、中華文化之美；傳奇今生，以實(shí)力展現(xiàn)品質(zhì)，女性之美；雙方都是為了把“中國(guó)之美”帶給全世界，兩者在愿景層面的不謀而合是走到一起的關(guān)鍵因素。

正如傳奇今生董事長(zhǎng)陳智誠(chéng)在簽約儀式上所說(shuō)：“中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)在國(guó)際賽事上不斷取得亮眼成績(jī)，一次次代表中國(guó)站上世界舞臺(tái)，把中國(guó)的美展示給世界。傳奇今生專注美業(yè)20載，一直致力于‘讓世界看見中國(guó)美’。我們有著同樣的目標(biāo)，相同的愿景。讓我們一起攜手，把大國(guó)之美帶給世界！”

傳奇今生以中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)為流量入口和傳播錨點(diǎn)，以此為基本盤拓展內(nèi)容形式，可以進(jìn)行更全面的整合營(yíng)銷。

02 如何講好“女性之美”的奧運(yùn)故事？

深諳長(zhǎng)期營(yíng)銷的動(dòng)作是塑造更加沉穩(wěn)可靠的品牌氣質(zhì)的關(guān)鍵，傳奇今生從2024年1月18日與中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)正式簽約，半年時(shí)間內(nèi)，圍繞中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)做了一系列營(yíng)銷動(dòng)作。

借助體育營(yíng)銷，品牌可以達(dá)成三層訴求的表達(dá)和傳遞：

第一，傳奇今生不止能在美妝領(lǐng)域立足，還能破圈到運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，擴(kuò)大體育愛好者對(duì)品牌的關(guān)注，打破品牌在輿論層面的內(nèi)容局限，獲得多元化內(nèi)容認(rèn)知。

第二，體育盛會(huì)的觀看群體是男女老少全年齡段，傳奇今生用中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)的運(yùn)動(dòng)之美、力量之美來(lái)定調(diào)“女性美、中國(guó)美”，能夠拓寬品牌與目標(biāo)群體的心智認(rèn)知范圍，傳奇今生的產(chǎn)品品類受眾不僅針對(duì)女性用戶，也適用于男性用戶，打破產(chǎn)品在性別層面的偏見，讓品牌心智滲透到更廣泛的圈層。

第三，持續(xù)的社交聲量能夠?yàn)槠放茙?lái)長(zhǎng)期的銷量，傳奇今生在營(yíng)銷上鎖定中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)為女性力量、中國(guó)之美發(fā)聲，用體操隊(duì)日常訓(xùn)練的真實(shí)場(chǎng)景來(lái)塑造品牌倡導(dǎo)的理念，建立起非常鮮明的內(nèi)容調(diào)性，能夠吸引大眾注意力，讓品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上被看見、被共情。

因此，傳奇今生與中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)在重要傳播節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷動(dòng)作，不僅展示了品牌對(duì)于美的獨(dú)特見解和對(duì)于體育精神的尊重，同時(shí)也通過深度的融合與互動(dòng)，成功地更新了大眾對(duì)于品牌的認(rèn)知。這種跨領(lǐng)域的合作，既提升了品牌的知名度和影響力，又傳遞了品牌對(duì)于女性之美的深度理解和對(duì)于體育精神的積極態(tài)度。

以今年3·8節(jié)發(fā)布的《一個(gè)舞臺(tái) 一個(gè)世界》IP宣傳片為例，短片展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)的姑娘們?nèi)粘Ｓ?xùn)練的真實(shí)場(chǎng)景，用她們的熱愛與堅(jiān)持，用她們的內(nèi)心獨(dú)白講述成長(zhǎng)路上的艱辛、疑問與不屈，但恰恰是這樣的內(nèi)容讓大眾看到不一樣的中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)，看到傳奇今生對(duì)女性力量的解讀：每個(gè)堅(jiān)持熱愛的人，都是傳奇。

傳奇今生聚焦運(yùn)動(dòng)本身，展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)姑娘們“柔而不弱，韌而不屈”的女性力量，鼓勵(lì)每一位女性都能勇敢追夢(mèng)，找到屬于自己的舞臺(tái)，這不僅是對(duì)中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)姑娘們?yōu)閲?guó)拼搏的致敬和尊重，也是在為每一個(gè)熱愛生活、向上拼搏的人的喝彩和激勵(lì)。

03 國(guó)貨崛起，產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)則是品牌有力的代言

全球化大趨勢(shì)下，出海已經(jīng)成為中國(guó)品牌的必答題，不是要不要做，而是如何以更有力的措施、更精細(xì)的服務(wù)做大做強(qiáng)？

早在2017年，傳奇今生就未雨綢繆，布局自建工廠，到2019年，自有工廠（廣州富妝生物科技有限公司）投產(chǎn)使用，采用國(guó)外原裝進(jìn)口的全自動(dòng)生產(chǎn)線。

通過自建工廠、自主研發(fā)，傳奇今生有了強(qiáng)大的產(chǎn)品力加持，進(jìn)化為更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)從源頭保證品質(zhì)與功效，無(wú)菌生產(chǎn)車間為生產(chǎn)保駕護(hù)航，在基本盤內(nèi)不斷完善美妝內(nèi)容生態(tài)，建立起豐富的產(chǎn)品矩陣和體系，品類涵蓋護(hù)唇、護(hù)膚、美妝、日用等40多個(gè)單品，用實(shí)際行動(dòng)踐行“讓世界看見中國(guó)美”的使命。

而且，傳奇今生的產(chǎn)品充分考慮消費(fèi)者日常使用場(chǎng)景，多款產(chǎn)品憑借良好的使用體驗(yàn)深受消費(fèi)者喜愛和推崇，滿足消費(fèi)者居家護(hù)膚、上班通勤等不同場(chǎng)景下的需求，讓護(hù)膚這件事變得簡(jiǎn)單、高效。

體育消費(fèi)不止是運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品售賣方式也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，作為中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)的美妝品牌官方贊助商，傳奇今生特別推出「紀(jì)念版紅包封面」，邀請(qǐng)大家一起為這場(chǎng)體育盛宴打Call助威。

傳奇今生通過一系列精妙的營(yíng)銷策略，成功地邁入了全面品牌化的嶄新時(shí)代。在國(guó)際舞臺(tái)的聚光燈下，生動(dòng)地詮釋“女性之美”的深刻內(nèi)涵，以一場(chǎng)引人入勝的營(yíng)銷作為橋梁，與全球觀眾建立了深厚的情感連接，不僅有效地傳達(dá)了品牌的獨(dú)特價(jià)值和訴求，更為傳奇今生未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)拓展鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石。