近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2024年上半年智能門(mén)鎖市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示2024年上半年中國(guó)家用智能門(mén)鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模達(dá)到896萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)4.8%，智能門(mén)鎖行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張的同時(shí)，多元化市場(chǎng)格局正在形成。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，智能門(mén)鎖品牌分化與進(jìn)化同時(shí)進(jìn)行，其中德施曼2024上半年線上全渠道銷(xiāo)額穩(wěn)居行業(yè)第一；2000元及以上中高端市場(chǎng)銷(xiāo)售額&銷(xiāo)量第一。

品牌聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建

奧維云網(wǎng)在半年報(bào)中指出，中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)內(nèi)品牌的分化與進(jìn)化在持續(xù)進(jìn)行，2024年上半年線上整體市場(chǎng)零售額TOP10品牌合計(jì)占比為71%，零售量TOP10品牌合計(jì)占比為56%。

報(bào)告稱，在2024年上半年線上整體市場(chǎng)(專業(yè)電商+平臺(tái)電商+內(nèi)容電商)中，德施曼憑借18%的零售額占比排名第一；并且線上2000元及以上市場(chǎng)中，德施曼的零售量、零售額占比均排在首位，零售量、零售額占比均超過(guò)26%。

報(bào)告指出，德施曼等智能門(mén)鎖行業(yè)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和渠道布局的優(yōu)化,成功占穩(wěn)市場(chǎng)份額；品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更注重聚焦于核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量等方面，將促使行業(yè)向更高水平發(fā)展。

中高端市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)

奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示，智能門(mén)鎖行業(yè)的新技術(shù)、功能的產(chǎn)品價(jià)格仍處于較高水位，聚焦中高端產(chǎn)品，將有效提升行業(yè)的價(jià)值空間和品牌形象。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道中，貓眼大屏產(chǎn)品均價(jià)為1459元，人臉識(shí)別產(chǎn)品均價(jià)為1461元，指靜脈產(chǎn)品均價(jià)為1624元，掌靜脈產(chǎn)品均價(jià)為2575元。中高端和高端智能門(mén)鎖憑借其更高的價(jià)值主張,市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出穩(wěn)定且持續(xù)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。

對(duì)此，聚焦中高端市場(chǎng)的德施曼，在上述品類(lèi)及中高端市場(chǎng)中均保持了重要地位，在線上2000元及以上市場(chǎng)中，德施曼的零售量、零售額占比均排在首位。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，基于2024年上半年的出色表現(xiàn)，2024年中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)2050萬(wàn)套，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.6%；其中線上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯，零售量規(guī)模為751萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)15.0%。