2024年3月21日，歷經(jīng)26個月的辛勤建設，占地122畝的東鵬飲料集團華中區(qū)域“大本營”--長沙生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)運營，此舉標志著東鵬飲料全國化戰(zhàn)略又邁出了堅實的一步，為加速推進全國布局注入了新的動力。

東鵬飲料集團董事長林木勤致辭

“長沙是全國知名的活力城市、宜居城市，我們堅定看好這片土地的未來發(fā)展”。東鵬飲料集團董事長林木勤表示，長沙生產(chǎn)基地是東鵬全國化拓展的重要里程碑，這不僅代表了企業(yè)的實力和水平，更展現(xiàn)了東鵬未來在華中市場深耕的信心和期望。

作為東鵬飲料華中區(qū)域的總部，東鵬飲料長沙生產(chǎn)基地集辦公、生產(chǎn)、銷售、物流配送于一體，生產(chǎn)設施方面共建設6條生產(chǎn)線、倉儲運作區(qū)域及其他配套設施。全面達產(chǎn)后，年產(chǎn)能約39萬噸，產(chǎn)值總計10億元。這不僅有效應對東鵬飲料在華中地區(qū)火爆的銷售需求，大大降低運輸、配貨的成本與時效，更通過產(chǎn)能的提效，成為“1+6多品類”戰(zhàn)略全面實施的有力支撐。

在長沙基地正式投產(chǎn)運營的當天，東鵬飲料在長沙舉辦了2024年春季產(chǎn)品宣導會，集團董事長林木勤對“1+6多品類戰(zhàn)略”進行了深度闡釋。東鵬飲料在做大做強東鵬特飲的基礎上，全面推進補水啦、烏龍上茶、海島椰、VIVI雞尾酒等細分品類新品牌。會議回顧了補水啦在23年取得的成績并宣貫了24年整合營銷策略，全新的VIVI雞尾酒系列產(chǎn)品也在現(xiàn)場正式官宣亮相。

東鵬飲料2024春季產(chǎn)品宣導會

瞄準正在爆發(fā)的低度酒與年輕人酒水消費市場新趨勢，東鵬飲料在2024年這個絕佳的進場時機，強勢切入雞尾酒市場，推出了全新品牌“VIVI雞尾酒”。目前共推出白桃、柑橘、青提三種口味，酒精含量為8度的500ml和酒精含量為5度的330ml雙規(guī)格，其中500ml在傳統(tǒng)渠道建議零售價為9元，330ml為5元，疊加2元樂享、壹元樂享促銷后更具性價比，將沖擊現(xiàn)有雞尾酒的價格體系。

VIVI雞尾酒

宣導會上，東鵬飲料副總裁蔣薇薇介紹說，我們要“把雞尾酒當飲料賣”，充分發(fā)揮東鵬在價格、渠道、場景、宣推上的綜合優(yōu)勢 ?！癡IVI雞尾酒”的推出顯示出了東鵬飲料持續(xù)在細分市場探索、傾注資源，積極發(fā)展第二曲線的決心，依托東鵬飲料扎根行業(yè)所建立起的強大渠道網(wǎng)絡、市場營銷策略，相信“VIVI 雞尾酒”將成為助推行業(yè)新潮流的明星產(chǎn)品。

東鵬飲料長沙生產(chǎn)基地

目前，東鵬飲料集團已在全國建設10大生產(chǎn)基地，除天津基地在建外，包含長沙生產(chǎn)基地在內(nèi)的9大基地已正式投入運營生產(chǎn)，供應力的提升良好的支撐了“1+6多品類戰(zhàn)略”的實施，也為全國化拓展提供“最強后援”。此外，截至2023年6月，東鵬終端網(wǎng)點突破330萬家，以強渠道力實現(xiàn)新品快速鋪貨。結(jié)合品牌多年來積累的豐富的品牌資產(chǎn)，共同為“1+6多品類戰(zhàn)略”的實施保駕護航，也確保東鵬飲料在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢并實現(xiàn)持續(xù)增長。