9月8日，2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強發(fā)布，騰訊連續(xù)第三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺、抖音等品牌均在列，東鵬特飲連續(xù)兩年作為功能飲料唯一品牌上榜，排名較去年提升6位，品牌價值增長排名前十，持續(xù)傳遞中國功能飲料高質量發(fā)展的強音。

東鵬特飲連續(xù)第二年入榜凱度BrandZ

據(jù)悉，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領域的硬通貨。該榜單將嚴謹?shù)呢攧辗治雠c廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現(xiàn)所做出的貢獻，向全球品牌建設者提供市場洞察。

東鵬特飲品牌價值增長排名前十

東鵬特飲此次上榜的背后，是對“以消費者為中心”理念的堅守，持續(xù)為消費者提供高品質的產品和服務，實現(xiàn)了業(yè)績與品牌的雙躍升。

凱度BrandZ提出，不論順境還是逆境，只要持續(xù)建設強大且有意義的品牌，就會給企業(yè)帶來回報。東鵬特飲母公司東鵬飲料的業(yè)績數(shù)據(jù)有力地證明了這一點：面對復雜的外部環(huán)境，東鵬飲料仍然逆勢增長，2023年上半年實現(xiàn)營收54.6億，2018-2022連續(xù)五年營收復合增長超20%、凈利潤復合增長超40%，展示出強大的市場競爭力和發(fā)展韌性。

據(jù)尼爾森IQ報告顯示，2023年上半年，東鵬特飲在國內能量飲料市場中銷量占比由2022年末的36.7%提升至40.86%，持續(xù)位居第一。其中，500ML裝東鵬特飲排名國內飲料單品銷售額第四，顯露出成為年銷售額超200億超級大單品的潛質。

凱度認為，品牌是一種強大而又無形的資產，“有意義”“差異化”“突出性”是品牌資產模型的核心要素。邁入升維時代，強韌品牌在繼續(xù)矢志不渝地引領增長，更將在未來加速提振品牌資產，力求行穩(wěn)致遠。

打造長期品牌資產就是要在消費者的腦海和心智中留下恒久不變的印記，若想打造富于韌性的品牌，持續(xù)傳遞統(tǒng)一的品牌信息正是關鍵所在。東鵬特飲堅持十年傳達“累了困了喝東鵬特飲”廣告語，借勢謝霆鋒代言、春節(jié)高速風暴、高德語音包等媒介形式，以及《ole ole ole》世界名曲寄生，打造獨屬于東鵬特飲的品牌資產，以廣覆蓋、高強度的品牌傳播，牢牢占據(jù)消費者“累困時刻“心智聯(lián)想。