7月26日，世界品牌室驗室在北京發(fā)布了“2022年中國500最具品牌價值品牌”以及品牌價值。其中，長虹被評測為“2022年中國500最具品牌價值品牌”，位列第35位，品牌價值達到1876.85億元人民幣，實現(xiàn)價值百億增長，排名穩(wěn)步提升。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，長虹控股集團實現(xiàn)規(guī)模收入1523.56億元，同比增長6.52%；利潤總額15.73億元，同比增長151.93%。2022年1-5月，其規(guī)模收入達537.97億元，利潤4.75億元，同比穩(wěn)步增長；同時工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)增加值也實現(xiàn)兩位數(shù)增長。長虹品牌價值到底憑什么實現(xiàn)逆境跨百億增長？

產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同，夯實品牌價值基礎(chǔ)

業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有句話這樣形容美團，說的是“美團沒有邊界”，因為其不僅能團購餐飲美食，還能打車、買藥、買菜。這樣打破業(yè)務(wù)邊界，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長邏輯對長虹來講也如此。

長虹秉持“優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)造發(fā)展新空間”，打造了屬于自己的產(chǎn)業(yè)接口，形成了四川長虹、長虹美菱、長虹華意、長虹佳華、長虹能源5家上市公司和2家新三板公眾公司長虹民生、中科美菱。以前瞻性的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局為面向消費者、行業(yè)用戶提供源源不竭的產(chǎn)品動力。

在其核心產(chǎn)業(yè)方面，長虹依托白電上中下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同，打造出了一條屬于自身的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

例如，在智能家電板塊，2021年，長虹通過整合國內(nèi)優(yōu)化資源、線上線下提質(zhì)增效、調(diào)結(jié)構(gòu)提均價，海外搶抓疫情帶來的機遇，強化歐洲、澳洲等市場的全球電商平臺銷售能力，全年收入實現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中，海外實現(xiàn)收入同比增長9%，其中品牌業(yè)務(wù)增速超過17%。

在核心部件板塊，轉(zhuǎn)型步伐加快，集團外市場能力進一步加強，外銷占比已超60%；其中冰箱壓縮機銷量突破6500萬臺。

而在新興產(chǎn)業(yè)方面，長虹在跟隨國家宏觀市場政策的感召下，重點發(fā)力新能源、半導體以及計算存儲產(chǎn)業(yè)，助力國家科技創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，長虹能源旗下長虹杰創(chuàng)的圓柱型高倍率鋰電年產(chǎn)能達4.6億只。在計算存儲產(chǎn)業(yè)板塊，長虹多款自主研制的天宮服務(wù)器和PC產(chǎn)品入圍“信創(chuàng)名錄”，并牽頭承建了成都智算中心。

可以說，長虹從傳統(tǒng)家電向新能源等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)突破，使得旗下平臺產(chǎn)業(yè)化的程度越來越深，其業(yè)務(wù)就可以越拓越寬，形成一個有利的正向循環(huán)。

技術(shù)創(chuàng)新成果頻傳，穩(wěn)步提升品牌價值

科技創(chuàng)新是一個企業(yè)賴以生存的基石，也是打造其品牌價值的底層核心。長虹就是在這樣的視角之下，不斷從內(nèi)外兩方面逐步構(gòu)建并夯實“先進性技術(shù)、競爭性技術(shù)、技術(shù)生態(tài)圈”三層技術(shù)體系，并不斷加強技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)。

在今年揭榜的工業(yè)和信息化部2021年物聯(lián)網(wǎng)示范項目名單中，共179個項目入選。長虹“基于自主MEMS的光譜物聯(lián)網(wǎng)快速分析技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用”、“‘移動隨訪包’與智慧健康應(yīng)用示范”等項目分別列為關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)類、融合應(yīng)用創(chuàng)新類示范項目。

很多創(chuàng)新技術(shù)已成為行業(yè)的標桿和范式。以長虹電源公司為例，公司已完成和正在承擔的重大工程項目100余項，公司電源產(chǎn)品不僅廣泛運用于國內(nèi)地鐵、磁懸浮列車等，而且在國外市場也突破了諸多技術(shù)瓶頸，在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、土庫曼斯坦、蘇丹等出口型機車項目中大規(guī)模被使用，長虹電源也已成為全球范圍內(nèi)主要軌道交通電源系統(tǒng)供應(yīng)商之一。

品牌跨界合作，有效激活品牌活力

如果產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展和科技創(chuàng)新讓長虹品牌價值大增的話，那么在體育營銷和跨界短視頻及直播平臺營銷方面大舉發(fā)力的做法，則為品牌注入了年輕活力，并讓科技長虹成為年輕一代熱捧的新國貨品牌。

2021年，長虹與川航合作的“國運長虹號”飛機起航、與國家羽毛球隊一起征戰(zhàn)海外賽場、合作小鵬汽車延續(xù)智慧生活暢享等，都顯示著長虹的年輕氣息與國風氣質(zhì)。

同時，長虹以直播帶貨方式滿足用戶場景化購物需求，并且自建自主短視頻及直播平臺——長虹草莓臺，以增強用戶黏性，強化品牌印記。長虹依托草莓臺，與晨光、四川電影學院、鉆石世家、小伶玩具、奈雪等跨界合作，持續(xù)打造“美好”CP，與年輕時尚的快消品高頻跨界。

綜合來看，上述這些做法，也讓年輕群體與科技長虹緊密相依，為他們帶來更多價值和有趣體驗的同時，也進一步拉近了長虹品牌與他們的距離。