隨著國民可支配收入的增長，消費觀念持續(xù)升級，國人對健康有了更深認(rèn)知，據(jù)調(diào)查顯示，有超過75%的消費者決定在日常飲食中增加健康功能型食品的攝入。而牛奶作為日常補(bǔ)充營養(yǎng)、保持健康狀態(tài)的優(yōu)選，更受到消費者青睞。在此背景下，如何為國民提供一杯高品質(zhì)牛奶，成了所有乳企現(xiàn)階段的使命與挑戰(zhàn)，而蓄銳已久的現(xiàn)代牧業(yè)，選擇在此刻發(fā)起沖擊。

“營養(yǎng)中國人 牛奶新選擇”

對于當(dāng)下國民的營養(yǎng)需求與市場趨勢，現(xiàn)代牧業(yè)有自己的見解——在今年6月的【我為中國?！科放茟?zhàn)略升級發(fā)布會上，現(xiàn)代牧業(yè)基于17年專注養(yǎng)牛的扎實功底，首次打出了“好牛自然產(chǎn)好奶”概念，并推出荷斯坦系列牛奶，此系列牛奶除了給消費者帶來簡單的選奶體驗，也包含了高鈣、“三零”兩款功能型產(chǎn)品，以滿足不同消費群體的營養(yǎng)需求。

經(jīng)過6個月的打磨，現(xiàn)代牧業(yè)再次于12月16日召開「營養(yǎng)中國人 牛奶新選擇」2022年營商大會，“營養(yǎng)中國人”是所有中國乳企應(yīng)當(dāng)踐行的責(zé)任和使命，而“牛奶新選擇”則可以看出其在當(dāng)前環(huán)境下對自身發(fā)展的思考，靈活轉(zhuǎn)換賽道，開始在中高端功能牛奶領(lǐng)域發(fā)力，滿足消費者的個性化營養(yǎng)需求。

新趨勢下，一家17年養(yǎng)牛乳企的升級之路

其實不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代牧業(yè)在宣布品牌升級后，迅速完成了理念煥新、品牌定位與產(chǎn)品布局，發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)基本成型。

【新理念】選奶先選牛，好牛自然產(chǎn)好奶

現(xiàn)代牧業(yè)本就是一家以養(yǎng)牛為業(yè)務(wù)核心的乳企，經(jīng)過17年發(fā)展，現(xiàn)在全國范圍已擁有規(guī)模化牧場44個，奶牛存欄超過34萬頭，更有連續(xù)8年獲得世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎的加持，這樣的身家與底氣，才讓現(xiàn)代牧業(yè)敢于提出“好牛自然產(chǎn)好奶”的新理念。

而“好牛自然產(chǎn)好奶”這一選奶理念，將選奶認(rèn)知從分析營養(yǎng)成分表、單方面接收品牌宣傳等傳統(tǒng)方式回溯到選奶的源頭——奶牛，不僅僅是為消費者提供了更方便的選奶方式，也為整個行業(yè)提供了一個新思路。

【新定位】做中高端功能牛奶，開拓差異化賽道

現(xiàn)代牧業(yè)洞察新風(fēng)口，錨定新定位，打造中高端功能牛奶品線，并推出全新子品牌“三只小?！?。以有荷蘭貴族之稱的荷斯坦奶牛、專供英國皇室的娟姍奶牛、由DNA基因技術(shù)篩選出的珍貴的A2基因型奶牛作為核心，開辟了以牛為主角打造牛奶產(chǎn)品的差異化賽道。

全新定位下，現(xiàn)代牧業(yè)在6月份發(fā)布首個以荷斯坦牛為要素的系列產(chǎn)品試水，一經(jīng)上市便成為熱銷爆款。荷斯坦系列產(chǎn)品的成功，驗證了牛奶中高端功能賽道的正確性。

【新產(chǎn)品】發(fā)布三只小牛A2系列新品

現(xiàn)代牧業(yè)在16日營商大會上再次推出重量級新品——基于A2基因型奶牛奶源的A2系列DNA牛奶和睡前30分牛奶，延續(xù)選奶先選牛理念，進(jìn)一步拓寬中高端功能牛奶賽道。

A2系列新品的發(fā)布同時還洞察消費需求，以年輕媽媽群體為核心，輻射一二線城市的高端消費人群，以此圈定A2牛奶的忠實粉絲。

【新場景】升級營養(yǎng)消費體驗

當(dāng)消費者對牛奶功能的需求不再局限于補(bǔ)充營養(yǎng)，飲用場景也就不再只局限在早餐甚至餐桌之上。在本次大會亮相的A2系列睡前30分牛奶，便可以說是對牛奶飲用場景的重塑，產(chǎn)品中添加的GABA助眠因子直接精準(zhǔn)鎖定有睡眠障礙的人群，將牛奶從餐桌轉(zhuǎn)移到床前，確實是牛奶品類在功能領(lǐng)域的一次大膽嘗試，成功與否都將為整個行業(yè)積累寶貴經(jīng)驗。

其次，現(xiàn)代牧業(yè)也將購買場景從傳統(tǒng)電商升級到包括抖音+小程序+天貓+京東在內(nèi)的數(shù)字化全域電商渠道，并重點在微信微商城打造定制化一站式飲奶解決方案，能根據(jù)用戶不同需求推薦產(chǎn)品，給出購買意見，從而提升用戶黏性。

以牛為本，瞄準(zhǔn)未來

從專注養(yǎng)牛到連續(xù)8年獲得世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎，從荷斯坦系列到A2系列，現(xiàn)代牧業(yè)可謂不驕不躁穩(wěn)扎穩(wěn)打。而在新定位、新理念的加持下，不斷在中高端功能牛奶加碼的現(xiàn)代牧業(yè)，一定還有更大的戰(zhàn)略目標(biāo)，希望現(xiàn)代牧業(yè)能堅定初心，在中高端功能牛奶領(lǐng)域舉旗前行，為乳品行業(yè)創(chuàng)造更多可能。