2021年12月13日－14日，由《商業(yè)觀察家》主辦的“熬——2021（第四屆）中國(guó)生鮮零售大會(huì)”在上海阿納迪酒店召開。本來生活網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理卞寧受邀出席圓桌論壇，分享本來生活網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌打造及訂單農(nóng)業(yè)的相關(guān)看法和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

在“訂單農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)品牌如何做”的主題圓桌對(duì)話中，卞寧指出，農(nóng)業(yè)品牌化是產(chǎn)品高附加值的通行證?！稗r(nóng)業(yè)品牌化既有機(jī)遇也存在挑戰(zhàn)，本來生活網(wǎng)十分看重農(nóng)業(yè)品牌化的機(jī)遇，聚焦品質(zhì)生鮮商品，解決城市人群的生鮮消費(fèi)升級(jí)需求?！?/p>

品質(zhì)是生鮮的生命力，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命力。卞寧拿褚橙舉例稱，本來生活網(wǎng)與褚橙攜手合作已有十年，這顆“互聯(lián)網(wǎng)橙”十年期間的銷量也在保持逐年遞增。如今本來生活網(wǎng)已構(gòu)建起獨(dú)具價(jià)值的生鮮品牌網(wǎng)，賦能包括褚橙、紅旗坡100冰糖心蘋果、李玉雙大米、俞三男狀元蟹等400多個(gè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌，未來將孵化更多自有品牌。通過渠道賦能和品牌營(yíng)銷，加速提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)真正的品牌溢價(jià)，擺脫平臺(tái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。

近年來，訂單農(nóng)業(yè)在全國(guó)多地盛行，為區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展和地方精準(zhǔn)扶貧提供了有力的支撐。卞寧強(qiáng)調(diào)，“訂單農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)品牌化打造的基礎(chǔ)抓手，需深度綁定用戶心智，更好地滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。”本來生活網(wǎng)的C2M訂單農(nóng)業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷的精準(zhǔn)鏈接，深入上游、以銷定產(chǎn)，倒推生產(chǎn)端標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，既把控了蔬菜、肉禽等生鮮產(chǎn)品質(zhì)量，也實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，讓品質(zhì)卓絕并具備高消費(fèi)附加值的生鮮商品持續(xù)發(fā)揮品牌效應(yīng)。

作為扎根在農(nóng)的生鮮企業(yè)、優(yōu)質(zhì)的生鮮DTC電商平臺(tái)，本來生活網(wǎng)未來將繼續(xù)堅(jiān)守農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，通過對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深度觸達(dá)，針對(duì)地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)實(shí)際情況給出更加有效的解決方案，加速生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，助力訂單農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)悉，本次論壇為期2天，邀請(qǐng)到覆蓋生鮮零售行業(yè)鏈上下游、產(chǎn)學(xué)研投的近50位行業(yè)領(lǐng)袖，從政策解讀、趨勢(shì)前瞻、實(shí)操技術(shù)三個(gè)方面，圍繞生鮮零售市場(chǎng)的形勢(shì)、生鮮零售消費(fèi)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，分別進(jìn)行開放分享和交流碰撞，為當(dāng)下生鮮零售企業(yè)的升級(jí)與成長(zhǎng)貢獻(xiàn)智囊。