對(duì)問題廣告“零容忍”

福建南平市“三同三抓”持續(xù)強(qiáng)化廣告監(jiān)管工作

本報(bào)訊 （陳 謙 葉 萍）今年以來(lái)，福建省南平市市場(chǎng)監(jiān)管局同步推進(jìn)抓導(dǎo)向、同向發(fā)力抓整治、同頻共振抓共治，持續(xù)加強(qiáng)廣告監(jiān)管，取得明顯成效。截至11月30日，全市市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)查處各類廣告違法案件68件，罰沒款60.79萬(wàn)元。

對(duì)涉嫌存在廣告導(dǎo)向問題、政治敏感性問題、違反社會(huì)主義核心價(jià)值觀和公序良俗或者社會(huì)影響大的廣告內(nèi)容，南平市市場(chǎng)監(jiān)管局通過同步推進(jìn)加強(qiáng)導(dǎo)向監(jiān)管，持續(xù)向市場(chǎng)傳遞“零容忍”信號(hào)。今年2月，該局印發(fā)《關(guān)于開展違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳專項(xiàng)整治工作方案的通知》，立案查處涉及導(dǎo)向問題的違法廣告案件6件，罰沒款8.52萬(wàn)元，曝光案件1件；印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)廣告宣傳導(dǎo)向?qū)彶榈奶崾尽?000份，約談廣告發(fā)布者20家次，責(zé)令拆除更換違規(guī)使用建黨100周年慶?；顒?dòng)宣傳畫報(bào)和廣告牌16幅，引導(dǎo)廣告從業(yè)人員強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)和道德水平；依托全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，收到相關(guān)違法廣告線索5條次，均為在網(wǎng)上銷售含國(guó)旗圖案標(biāo)志商品，立案查處1起，罰沒款1萬(wàn)元。

與此同時(shí)，南平市市場(chǎng)監(jiān)管局采取同向發(fā)力方式強(qiáng)化違法廣告的執(zhí)法監(jiān)督工作。該局指定兩名工作人員專司廣告監(jiān)測(cè)工作。截至11月末，通過福建省廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)監(jiān)測(cè)涉嫌違法廣告7條次，條次違法率0.006%，違法時(shí)長(zhǎng)110秒，時(shí)長(zhǎng)違法率0.002%；通過全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)、辦結(jié)違法線索22條次。

結(jié)合疫情防控常態(tài)化的要求，南平市市場(chǎng)監(jiān)管局以醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域虛假違法廣告為整治重點(diǎn)，先后組織開展“幽門螺桿菌牙膏”“干細(xì)胞”“雙減”等專項(xiàng)整治，查處辦結(jié)廣告違法案件63件，罰沒金額60.79萬(wàn)元。

在同頻共振抓共治方面，南平市市場(chǎng)監(jiān)管局依托“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日、食品安全宣傳周、質(zhì)量月等活動(dòng)，積極開展進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)企業(yè)等“五進(jìn)”活動(dòng)；在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w公布虛假違法廣告典型案例；引導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)單位在城區(qū)中心、商業(yè)街區(qū)、大型廣場(chǎng)等關(guān)鍵位置，利用LED大屏進(jìn)行疫情防控、食品安全、全國(guó)文明城市創(chuàng)建等一系列公益宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)公眾識(shí)別防范虛假違法廣告能力。截至目前，南平市12315消費(fèi)投訴舉報(bào)平臺(tái)共受理涉嫌廣告違法95件，辦理“訴轉(zhuǎn)案”28件，罰沒金額10余萬(wàn)元。

與此同時(shí)，該局持續(xù)健全完善局際廣告工作聯(lián)席會(huì)議工作機(jī)制，形成齊抓共管、綜合治理、分類別、分階段整治格局。該局聯(lián)合文旅部門，舉辦保健食品科普宣傳活動(dòng)，發(fā)放宣傳資料，檢查旅行社；聯(lián)合市委組織部，召開公務(wù)員考試社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)座談會(huì)，重點(diǎn)對(duì)轄區(qū)4家考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行事先約談指導(dǎo)，嚴(yán)禁發(fā)布使用絕對(duì)化用語(yǔ)、擅自夸大培訓(xùn)效果等虛假違法教培廣告。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》