在“Z世代”成為主流消費(fèi)群體的今天，新消費(fèi)主張不斷涌現(xiàn)，要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，要滿足年輕一代消費(fèi)群體的需求是必不可少的。以“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”為品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全友聚焦新興一代在家居生活中審美和實(shí)用需求上的痛點(diǎn)，在這個(gè)雙11提出“百樣生活皆時(shí)尚”的家居理念，從品牌形象塑造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)端持續(xù)發(fā)力，有針對(duì)性地選擇在年輕圈層當(dāng)中更加受歡迎的推廣形式，將全友時(shí)尚家居的理念推陳出圈，滿足年輕一代對(duì)自由、開(kāi)放、不被定義的生活方式及生活態(tài)度的追求。

以自然為靈感 設(shè)計(jì)師聯(lián)名款探索家居時(shí)尚新定義

在確定品牌傳播策略之前，需要提前明晰一個(gè)問(wèn)題，品牌想要傳達(dá)給消費(fèi)者的時(shí)尚生活理念到底是什么？對(duì)多年來(lái)致力于“創(chuàng)造美好家居生活”的全友而言，對(duì)時(shí)尚家居的定義不僅僅局限于造型上的好看，更多的是對(duì)不同時(shí)空語(yǔ)境下，人們對(duì)于美好之家的思考與探索。

以本次“百樣生活皆時(shí)尚”的活動(dòng)為契機(jī)，全友聯(lián)合國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI，將“綠色、自然”的品牌理念融入設(shè)計(jì)，以無(wú)限循環(huán)的自然萬(wàn)物為靈感來(lái)源，讓藝術(shù)、自然與生活融為一體，創(chuàng)作出充滿想象力與創(chuàng)造力的聯(lián)名家居產(chǎn)品：莫比斯椅、云途沙發(fā)。

（全友家居X(jué)ANNAKIKI聯(lián)名系列——莫比斯椅）

（全友家居X(jué)ANNAKIKI聯(lián)名系列——云途沙發(fā)）

作為國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI的創(chuàng)始人，設(shè)計(jì)師Anna Yang以獨(dú)立、當(dāng)代、酷趣、反常規(guī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格聞名國(guó)際，曾連續(xù)多次在米蘭時(shí)裝周發(fā)布時(shí)裝作品秀，憑借著獨(dú)特的美學(xué)態(tài)度和審美哲學(xué)深受時(shí)尚圈喜愛(ài)。

（國(guó)際知名設(shè)計(jì)師：AnnaYang）

在本次全友與ANNAKIKI的聯(lián)名款中，無(wú)論是代表了無(wú)限循環(huán)與延續(xù)的“莫比斯椅”，還是汲自然之色，取云朵之形的“云途”沙發(fā)，兩款產(chǎn)品不僅在設(shè)計(jì)理念上糅合了現(xiàn)今深受時(shí)尚圈喜愛(ài)的Retro futurism復(fù)古未來(lái)主義，在造型設(shè)計(jì)及材質(zhì)選取上，也運(yùn)用了3D立體圓柱、流線型線條、進(jìn)口生態(tài)科技皮、廓形設(shè)計(jì)、蓬松雪尼爾面料……一系列深受年輕人歡迎的設(shè)計(jì)元素。

多重元素的巧妙融合，復(fù)古經(jīng)典與未來(lái)先鋒的碰撞，創(chuàng)造出的獨(dú)特美感無(wú)需定義為某一類風(fēng)格，而是代表了一種更時(shí)尚、更自由、更開(kāi)放、更多變的年輕態(tài)度。

聚焦年輕圈層 解鎖高質(zhì)量家居生活新方式

在確立了以占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體的心智，為品牌進(jìn)行用戶培養(yǎng)為活動(dòng)主要方向后，打造年輕圈層的精準(zhǔn)營(yíng)銷就成為了全友此次雙11活動(dòng)的最大破局點(diǎn)，想要破局，首先就要聚焦品牌主打的人群，找到人群的痛點(diǎn)做定制化的內(nèi)容觸達(dá)。

時(shí)值雙11這樣一個(gè)特殊消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，為滿足消費(fèi)者對(duì)美好時(shí)尚生活的打造需求，全友在電商平臺(tái)上準(zhǔn)備了如“買3件免1千”等諸多驚喜優(yōu)惠福利。但在雙11期間，各類品牌信息鋪天蓋地，如何在其中“殺出重圍”，精準(zhǔn)走到年輕群體面前，也成為了一個(gè)需要思考的問(wèn)題。

面對(duì)這樣的一個(gè)難題，全友選擇從“小”入手，以“小”見(jiàn)大，這個(gè)“小”，指的就是選擇可能相對(duì)小眾，但在年輕群體中頗受歡迎的娛樂(lè)方式，基于此，全友將目光放在了如今很受年輕人喜愛(ài)的“脫口秀”上，邀請(qǐng)脫口秀演員——何廣智，擔(dān)當(dāng)全友雙11的“省錢推薦官”。

（全友家居雙11“省錢推薦官”：脫口秀演員何廣智）

家居消費(fèi)品類相較于其他日常消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，在金額上往往更大，所以很多年輕消費(fèi)者在選擇家居品類消費(fèi)時(shí)也會(huì)更加謹(jǐn)慎。而作為脫口秀演員，何廣智給觀眾的印象除了“帶刺的玫瑰”，就是在生活中“精打細(xì)算”的勤懇年輕人，他對(duì)待生活的認(rèn)真態(tài)度，和在消費(fèi)上的細(xì)致打算也戳中了很多年輕人的心理痛點(diǎn)。本次擔(dān)任全友雙11的“省錢推薦官”，何廣智通過(guò)2支詼諧幽默的視頻，精準(zhǔn)把握了年輕消費(fèi)者們?cè)谶x擇家居產(chǎn)品時(shí)面對(duì)價(jià)格左右為難的痛點(diǎn)，將全友的福利與優(yōu)惠以妙趣橫生的方式進(jìn)行了傳達(dá)，為年輕消費(fèi)者們解鎖了獲得高質(zhì)量家居生活的新方式。

（全友“省錢推薦官”何廣智趣味視頻）

聲量破圈 實(shí)力好物引發(fā)家居種草新風(fēng)尚

自1986年成立以來(lái)，全友以深厚的品牌積淀贏得了廣大消費(fèi)者的信任與支持，但很多年輕消費(fèi)者對(duì)全友的印象或許還停留在綠色健康、高性價(jià)比的國(guó)貨品牌形象上，在新世代眼中，全友年輕、時(shí)尚的品牌調(diào)性難以突出。

在這次“百樣生活皆時(shí)尚”的活動(dòng)中，除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)群體精準(zhǔn)營(yíng)銷上下功夫，在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)上，全友也通過(guò)達(dá)人種草推薦、專業(yè)美學(xué)解讀、家居干貨分享等多樣的內(nèi)容形式，與年輕消費(fèi)群體建立起了互動(dòng)，引起廣泛的談?wù)撆c關(guān)注，在微博、小紅書、公眾號(hào)、抖音等各個(gè)新媒體圈層形成了巨大聲量，主題相關(guān)的“百樣生活皆時(shí)尚”“萬(wàn)物皆可時(shí)尚”等話題在全網(wǎng)曝光量達(dá)5000余萬(wàn)。

（微博達(dá)人實(shí)力推薦）

其中，全友與ANNAKIKI聯(lián)名推出的系列新品更是憑借先鋒前衛(wèi)的造型設(shè)計(jì)和獨(dú)特的家居美學(xué)體驗(yàn)，受到了專業(yè)家居自媒體以及各位家居達(dá)人的青睞，引起了一波家居好物種草風(fēng)尚，也在年輕群體中引發(fā)了年輕人對(duì)于如何打造理想時(shí)尚之家的關(guān)注與討論。

（專業(yè)家居自媒體：一筑一事）

（小紅書達(dá)人種草安利）

豐富品牌形象全友釋放年輕時(shí)尚品牌力

當(dāng)人民對(duì)于美好生活的需求不斷增長(zhǎng)，對(duì)美好家居的要求也會(huì)逐步提高，為此，家居品牌需要在產(chǎn)品煥新、服務(wù)迭代、營(yíng)銷創(chuàng)新和品牌塑造上進(jìn)行不斷升級(jí)。

面對(duì)著日益成為主流家居消費(fèi)人群的年輕一代們，全友選擇用最直接有效的方式走近年輕人，通過(guò)獨(dú)特洞察和創(chuàng)意推廣，向年輕群體拋出了互動(dòng)的橄欖枝，用創(chuàng)新為品牌賦能，在“綠色、自然”品牌形象的基礎(chǔ)上，將全友“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的品牌調(diào)性通過(guò)多種形式不斷向新興消費(fèi)群體進(jìn)行傳達(dá)。相信在未來(lái)，全友亦將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，以精準(zhǔn)眼光洞察消費(fèi)者們?nèi)找尕S富的理想生活形式，并用更多樣的產(chǎn)品、更完善的服務(wù)、更時(shí)尚的品牌形象，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心中的美好家居生活助力！