隨著CP文化內(nèi)容日趨多樣，炒CP成為很多品牌出奇出新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

10月21日-31日，天貓國(guó)際攜眾多跨境品牌強(qiáng)勢(shì)出擊，打造天貓國(guó)際大牌CP日。此次活動(dòng)吸引了十二個(gè)全球品牌及趨勢(shì)品牌，以“CP搭配、趣味翻倍”為主題，以全球大牌趨勢(shì)爆品為產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)，打造了六大品牌CP:精養(yǎng)細(xì)護(hù)CP、安心寵主CP、質(zhì)造生活CP、辣媽寶藏CP 、360°全身拋光CP、顏型擔(dān)當(dāng)CP。

天貓國(guó)際通過(guò)大牌組CP的全新模式，為消費(fèi)者帶來(lái)“好貨與價(jià)格”趣味翻倍的超值購(gòu)物體驗(yàn)。此次活動(dòng)通過(guò)挖掘消費(fèi)場(chǎng)景中的天生一對(duì)，打通了圈層下的消費(fèi)場(chǎng)景，讓品牌CP實(shí)現(xiàn)互相交換彼此受眾關(guān)注，從而突破原品牌受眾局限，擴(kuò)大傳播圈，形成了短期爆發(fā)熱度。

品牌概念CP出道，打造六大消費(fèi)場(chǎng)景

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變?nèi)藗兊木酆闲螒B(tài)，消費(fèi)模式也發(fā)生變化，用戶基于興趣、愛(ài)好、行為構(gòu)成不同的價(jià)值，形成獨(dú)特的圈層經(jīng)濟(jì)。如何打破圈層實(shí)現(xiàn)流量互通了？

在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，單純的概念化和標(biāo)簽化的抽象信息，往往很難讓大眾產(chǎn)生深刻記憶。而以概念CP出道，能夠豐滿品牌人設(shè)，與受眾達(dá)成情感聯(lián)結(jié)及共情，拉近與CP圈層的距離，實(shí)現(xiàn)心智占位。

此次天貓國(guó)際大牌CP，基于興趣圈層和需求場(chǎng)景的不同，跨品類(lèi)結(jié)成多組大牌CP爆款。

精養(yǎng)細(xì)護(hù)CP 摩洛哥油x DUO：日常生活中，擔(dān)心頭發(fā)干枯分叉這樣的細(xì)節(jié)，妨礙擁有更好的外在形象? DUO卸妝油x摩洛哥護(hù)發(fā)油，這對(duì)精細(xì)養(yǎng)護(hù)CP從卸妝護(hù)膚到護(hù)發(fā)保養(yǎng)，每步都講究，用心呵護(hù)塑造精致的你。

360°全身拋光CP 多芬x Ulike：精致女生怎么能出現(xiàn)毛發(fā)尷尬這樣的困擾了？Ulike冰點(diǎn)脫毛儀+紅石榴身體乳，這對(duì)360°全身拋光CP，幫你從頭美到腳，讓身體嫩滑到可以滑滑梯，真是養(yǎng)護(hù)無(wú)死角的絕絕子。

顏型擔(dān)當(dāng)CP Swisse+妙顏社：加班熬夜壓力大，擔(dān)心身體變差氣色不佳?顏型擔(dān)當(dāng)CP讓你內(nèi)外同奢養(yǎng)，美得超預(yù)想!

質(zhì)造生活CP 德龍+卡詩(shī)：居家生活柴米油鹽，沒(méi)有精致好物怎么提升生活質(zhì)感?德龍網(wǎng)紅咖啡機(jī)+卡詩(shī)密發(fā)安瓶，這對(duì)質(zhì)造生活CP幫你做精致自己，體會(huì)品質(zhì)感生活，真是也太會(huì)了!

安心寵主CP 渴望+希爾思：購(gòu)買(mǎi)的新口糧到貨，擔(dān)心貓主子不愛(ài)吃甚至腸胃敏感？根據(jù)貓咪的體質(zhì)和口味選糧才能養(yǎng)得健康有活力，安心寵主CP萌主新養(yǎng)法，營(yíng)養(yǎng)好喂道，想要穩(wěn)住貓主子的家庭“帝胃”，還得靠原始獵食貓糧渴望和希爾思。

辣媽寶藏CP 愛(ài)他美+愛(ài)樂(lè)維：寶寶轉(zhuǎn)奶、孕期哺乳期，擔(dān)心選的營(yíng)養(yǎng)品不夠全面或者不合理？寶媽養(yǎng)娃有妙招，幼崽夠出挑，愛(ài)他美奶粉和愛(ài)樂(lè)維DHA這對(duì)辣媽寶藏CP，輕松養(yǎng)出人類(lèi)高質(zhì)量幼崽。

六大消費(fèi)場(chǎng)景，六種CP搭配，為消費(fèi)者帶來(lái)“好貨與價(jià)格”趣味翻倍的超值購(gòu)物體驗(yàn)。

深挖消費(fèi)痛點(diǎn)，以產(chǎn)品互補(bǔ)驅(qū)動(dòng)流量互通

我們仔細(xì)研究這六組品牌CP，可以發(fā)現(xiàn)每一組CP都是基于受眾的一個(gè)需求痛點(diǎn)，通過(guò)需求痛點(diǎn)的鏈接，首先與受眾達(dá)成情感聯(lián)結(jié)及共情。而在CP組合上，是通過(guò)挖掘消費(fèi)場(chǎng)景中的天生一對(duì)，以產(chǎn)品功能互相補(bǔ)位來(lái)搭配，同一消費(fèi)場(chǎng)景下，幫助消費(fèi)者作產(chǎn)品功能搭配，節(jié)約了消費(fèi)者的選購(gòu)時(shí)間成本，同時(shí)也起到了一個(gè)提醒功能。

比如辣媽寶藏CP，是針對(duì)寶媽們擔(dān)心營(yíng)養(yǎng)不全而推出的，CP組合中的愛(ài)他美奶粉營(yíng)養(yǎng)全面，同時(shí)搭配愛(ài)樂(lè)維DHA，在促進(jìn)寶寶身體發(fā)育的同時(shí)，也同時(shí)促進(jìn)寶寶的大腦發(fā)育，幫助寶媽輕松養(yǎng)出人類(lèi)高質(zhì)量幼崽。同一消費(fèi)場(chǎng)景下，引導(dǎo)消費(fèi)者做出更加科學(xué)的產(chǎn)品搭配。

比如顏型擔(dān)當(dāng)CP，是針對(duì)加班熬夜壓力大，擔(dān)心身體變差氣色不佳而推出的，CP組合中的Swisse葡萄籽煙煙酰胺片是通過(guò)內(nèi)服，很好的抗氧化，抗衰老。同時(shí)搭配妙顏社的外在護(hù)膚產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者內(nèi)外同奢養(yǎng)。

再比如360°全身拋光CP，就是針對(duì)精致女生出現(xiàn)毛發(fā)尷尬這樣的困擾而推出，它就很容易吸引這類(lèi)受眾的關(guān)注。CP組合中的Ulike冰點(diǎn)脫毛儀能有效幫助精致女生解決這一問(wèn)題，而冰點(diǎn)脫毛后必然需要更好養(yǎng)護(hù)肌膚，這個(gè)時(shí)候搭配紅石榴身體乳，正好幫助消費(fèi)者做精致的身體護(hù)理，養(yǎng)出嫩滑的牛奶肌，簡(jiǎn)直是養(yǎng)護(hù)無(wú)死角的絕絕子。

而且，每組品牌CP，都是基于同一消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行搭配，有著類(lèi)似的消費(fèi)群體，加上功能互補(bǔ)不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而且品牌CP雙方在各自領(lǐng)域都有一定知名度，品牌契合度非常高，很能促進(jìn)品牌雙方的消費(fèi)者流量互通，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的品牌聯(lián)動(dòng)。

此次活動(dòng)以#我嗑的CP從不塌房#為話題，聚焦抖音、微博和逛逛三大平臺(tái)，聯(lián)手多領(lǐng)域的大V、紅人共同造勢(shì)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。因?yàn)樵掝}能調(diào)動(dòng)受眾興趣、宣傳賣(mài)點(diǎn)戳中消費(fèi)痛點(diǎn)，傳播內(nèi)容也很好地切入年輕受眾的社交溝通語(yǔ)境，很快地引發(fā)了大家的共鳴與討論。本次活動(dòng)全網(wǎng)吸引了超過(guò)2億的話題關(guān)注，其中抖音短視頻種草播放量達(dá)6000萬(wàn)+，有超過(guò)90萬(wàn)人參與互動(dòng)，大牌CP話題搜索熱度持續(xù)上漲，在雙11預(yù)售期有效搶占年輕群體的消費(fèi)心智。

直播矩陣三重收割，助力流量高效變現(xiàn)

在站外三大平臺(tái)共同造勢(shì)的同時(shí)，如何將站內(nèi)站外的流量直達(dá)店鋪?zhàn)儸F(xiàn)?天貓國(guó)際大牌CP活動(dòng)通過(guò)直播矩陣三重收割，將活動(dòng)聲量集群化放大，助力商家高效收割站內(nèi)外流量，引爆GMV真正為生意賦能。

首先是淘寶頭部達(dá)人明星主播，通過(guò)直播陸續(xù)為大牌CP好物帶貨送福利，烈兒寶貝、林依倫、李靜、南風(fēng)Cheney、恩佳N、呼呼美呼、晁然輪翻開(kāi)啟站內(nèi)直播，結(jié)合消費(fèi)痛點(diǎn)精準(zhǔn)介紹產(chǎn)品利益點(diǎn)，帶貨火爆，將站內(nèi)流量吸引到店鋪?zhàn)儸F(xiàn)。

與此同時(shí)，品牌CP店鋪直播火熱連麥，通過(guò)直播互動(dòng)碰撞出CP火花。品牌CP的連麥直播間設(shè)計(jì)風(fēng)格也是CP聯(lián)動(dòng)，并通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)的pk游戲和抽獎(jiǎng)福利吸引路人停留，然后結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景如秋冬干燥如何護(hù)理肌膚，推薦2款店播爆款，再通過(guò)強(qiáng)調(diào)直播間福利，引導(dǎo)消費(fèi)者下單。

這一同品類(lèi)直播連麥實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)引流，【德龍】直播間增粉率翻倍?！綡ills】從同品類(lèi)商家【渴望】直播間得到優(yōu)質(zhì)流量，實(shí)現(xiàn)PV、UV、CTR的大幅增長(zhǎng)?！綝UO】剛開(kāi)播一周，粉絲基數(shù)小，從45w粉絲的【摩洛哥油】直播間得到優(yōu)質(zhì)流量，各項(xiàng)數(shù)據(jù)得到指數(shù)性增長(zhǎng)。

此外天貓國(guó)際官方直播，還專門(mén)為大牌CP活動(dòng)做了專場(chǎng)直播，整個(gè)官方直播的流量加持，也助力整個(gè)活動(dòng)的站內(nèi)傳播達(dá)到一個(gè)小高潮。

本次天貓國(guó)際大牌CP活動(dòng)，深諳當(dāng)下的流行文化與年輕代的心理訴求，以消費(fèi)痛點(diǎn)為切入，聯(lián)合全球品牌及趨勢(shì)品牌，借助品牌CP營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新性玩法和直播矩陣引流，驅(qū)動(dòng)品牌圈層流量互通變現(xiàn)。這既助力了跨境品牌營(yíng)銷(xiāo)難題的解決，也助力品牌把握商業(yè)新機(jī)會(huì)，不斷向未來(lái)進(jìn)擊。