新的消費(fèi)行為正在崛起，而它帶來(lái)的全新購(gòu)買力讓“本土”的變成“國(guó)際”的、讓“國(guó)貨回潮”變成“國(guó)牌浪潮”。

這股中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，默默影響著大眾的生活、學(xué)習(xí)和就業(yè)。

新消費(fèi)是什么？新人群、新渠道、新供需

“新消費(fèi)”這個(gè)高頻詞究竟是什么意思？“新”代表著：新人群、新渠道、新供需。三者共同影響下產(chǎn)生的消費(fèi)行為，即可稱為新消費(fèi)。

什么是新人群？

爺爺奶奶“一分錢掰成兩半花”；爸爸媽媽“花錢時(shí)貨要比三家”；而Z世代該出手時(shí)就出手，出完手后再剁手。消費(fèi)主體成長(zhǎng)背景的變化造成了主流消費(fèi)行為變化：當(dāng)家作主的80、90后，個(gè)性十足的95后、00后成為下一代“金主”，大眾消費(fèi)也從單純地追求實(shí)用，轉(zhuǎn)向更愿意為賞心悅目、好玩有趣、身份認(rèn)同等精神享受與自我表達(dá)等因素興趣消費(fèi)。

什么是新渠道？

抖音/快手/小紅書/淘寶直播/B站……各種社交新平臺(tái)席卷大眾的消費(fèi)生活，瀏覽趣味內(nèi)容的同時(shí)，不知不覺便被商品種草，輕點(diǎn)屏幕，足不出戶就可享受在線“血拼”。管不住手的同時(shí)，各大品牌也“名利雙收”，這種“重社交”“內(nèi)容種草向”的新商品流通渠道正是新消費(fèi)的基礎(chǔ)之一。

什么是新供需方式？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過社群、用戶數(shù)據(jù)等渠道，生產(chǎn)廠商比以前更直觀清楚地了解大眾的需求跟喜好，買買買不再是單向的商品購(gòu)買和使用，大眾可以通過各種方式互動(dòng)種草，甚至可以參與設(shè)計(jì)，對(duì)廠商提出定制化外觀、功能、服務(wù)等需求，花錢不但能夠花到“對(duì)的”地方，還在一定程度上推動(dòng)了越來(lái)越多新品牌的誕生。

傳統(tǒng)零售互聯(lián)大廠紛紛入主引燃新消費(fèi)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，同比增長(zhǎng)8.0%；2020年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)受疫情影響有所回落，但伴隨著經(jīng)濟(jì)回暖、新消費(fèi)主義崛起，今年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長(zhǎng)23%。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額不斷攀升、居民消費(fèi)不斷升級(jí)

新消費(fèi)品牌正不斷涌現(xiàn)，并已然成為拉動(dòng)內(nèi)需的一大崛起力量：今年天貓“618”活動(dòng)中，459個(gè)“新消費(fèi)品牌”沖上了其所在細(xì)分行業(yè)銷售榜冠軍，僅用一年時(shí)間里高質(zhì)量增長(zhǎng)了27.5%；同時(shí)據(jù)阿里研究院《2021中國(guó)消費(fèi)品牌報(bào)告》顯示，品類創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的總體貢獻(xiàn)度達(dá)到44.8%，較2020年大幅度增長(zhǎng)了15.2%。

后疫情時(shí)代，伴隨著國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)模式建立以及一系列國(guó)家政策的支持，內(nèi)需將進(jìn)一步擴(kuò)大，新消費(fèi)的發(fā)展勢(shì)頭必然更加猛烈。新消費(fèi)正在改寫中國(guó)社會(huì)商品零售的格局，它似乎有一種增長(zhǎng)魔力，讓社會(huì)零售相關(guān)企業(yè)為之癲狂。

商品零售企業(yè)熱愛“新消費(fèi)”，因它帶來(lái)市場(chǎng)拐點(diǎn)

“新消費(fèi)”崛起影響著人們的生活：螺螄粉成了網(wǎng)紅后，手里的方便面忽然就不香了；抗糖代餐流行后，便很久不碰蛋白粉了；調(diào)味茶流行后，速溶咖啡就喝得少了。

“新消費(fèi)”帶來(lái)的新人群、新渠道和新供需，這一市場(chǎng)拐點(diǎn)的出現(xiàn)，使得商品零售企業(yè)重新回到了起跑線上，一個(gè)“彎道超車”樹立中國(guó)品牌的機(jī)遇已然來(lái)臨。

據(jù)億邦動(dòng)力研究院近日發(fā)布的《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2020年融資過億的新消費(fèi)品牌超過30家，流水過億的新消費(fèi)品牌超200家。2021年，顯然，新消費(fèi)品牌與資本的“故事”仍在繼續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極卡位新消費(fèi)，因它是未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“壓艙石”

由于缺乏新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，這些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也深陷“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的泥潭，而新消費(fèi)出現(xiàn)，給競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了突破業(yè)績(jī)“天花板”的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為新消費(fèi)提供了流通渠道、輸出技術(shù)支持、吸引了新的購(gòu)買力量、誕生新的互聯(lián)網(wǎng)文化……而這無(wú)窮的想象空間，將為成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“壓艙石”。

所有期待在“第三次消費(fèi)革命”中造浪的企業(yè)，都正在積極向“新消費(fèi)”賽道切換。他們迫切地需要從“0到1”重新定義品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”，此時(shí)入局新消費(fèi)行業(yè)正是好時(shí)機(jī)。從業(yè)新消費(fèi)：“錢景”幾何？

問“新消費(fèi)”里什么最貴？答：人才。

如何讓消費(fèi)者更好的觸達(dá)產(chǎn)品信息？如何維護(hù)好品牌與消費(fèi)者的關(guān)系？如何提升消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化？新渠道不斷出現(xiàn)、傳統(tǒng)渠道不斷求新，如何在“新舊交替”中尋找新的商業(yè)模式？圍繞“新人群、新渠道、新供給”三大新特征，新消費(fèi)賽道的崗位需求，嶄新且充滿趣味性、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

新消費(fèi)人才需求正迅猛增長(zhǎng)

領(lǐng)英通過對(duì)7大行業(yè)、20個(gè)就業(yè)經(jīng)濟(jì)體、96個(gè)相關(guān)崗位數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算分析后，認(rèn)為當(dāng)下銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷與內(nèi)容等7大新興行業(yè)，將在未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展扮演越來(lái)越重要的角色：與新消費(fèi)相關(guān)的“銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷與內(nèi)容”未來(lái)能提供最多的就業(yè)崗位：約每1萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)中，就有125個(gè)相關(guān)崗位。

處于風(fēng)口上的新消費(fèi)賽道是一片充滿生機(jī)的藍(lán)海，需要大量“不拘一格”且有能力的人才來(lái)填補(bǔ)賽道空白。人才“有市無(wú)價(jià)、價(jià)高者得”便是目前新消費(fèi)賽道的“搶人大戰(zhàn)”的現(xiàn)狀。

新消費(fèi)對(duì)人才更具包容性

全球經(jīng)濟(jì)都在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化人才的積淀，決定著企業(yè)未來(lái)發(fā)展所能取得的成績(jī)。當(dāng)前社會(huì)數(shù)字化人才稀缺，自帶數(shù)字化基因的新消費(fèi)企業(yè)，已經(jīng)將衡量標(biāo)尺從“專業(yè)對(duì)口”“有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)”“學(xué)歷出色”等硬性要求，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩W(xué)習(xí)能力強(qiáng)”“對(duì)市場(chǎng)洞察好”“有創(chuàng)造力”“實(shí)踐能力強(qiáng)”等軟性要求，展現(xiàn)出更強(qiáng)的包容性。

領(lǐng)英2020年數(shù)據(jù)顯示：在電子商務(wù)側(cè)，高達(dá)40%的在招職位面向?qū)W生開放；電子商務(wù)需要“互聯(lián)網(wǎng)娛樂營(yíng)銷能力”、需要“更多的流行元素與技術(shù)想象”；這與年輕人的消費(fèi)習(xí)慣高度契合，因此該職位更加青睞年輕的學(xué)生群體。

而在內(nèi)容營(yíng)銷側(cè)，34%以上是針對(duì)學(xué)生的校招職位。全媒體時(shí)代，內(nèi)容形式越發(fā)多樣，抖音/快手/小紅書/淘寶直播/B站興起，讓“內(nèi)容為王”理念進(jìn)一步升級(jí)。年輕人是新消費(fèi)的主力軍，相關(guān)的內(nèi)容及互動(dòng)形式需要更多“新鮮血液”和“年輕大腦”的補(bǔ)充。

新消費(fèi)人才就業(yè)機(jī)會(huì)更多樣

從職業(yè)技能上分析，新消費(fèi)工作會(huì)將人才諸如數(shù)字營(yíng)銷能力、經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)、廣告和產(chǎn)品素養(yǎng)、領(lǐng)導(dǎo)力等更強(qiáng)調(diào)職業(yè)軟實(shí)力的“技能點(diǎn)”點(diǎn)滿。在職業(yè)發(fā)展中后期，通常具有強(qiáng)悍軟實(shí)力的人才更難被替代，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。而相較于程序開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)等較為強(qiáng)調(diào)的硬實(shí)力崗位，新消費(fèi)人才就業(yè)也更加靈活，“轉(zhuǎn)崗”“創(chuàng)業(yè)”的選擇機(jī)會(huì)也會(huì)更多。

把握新消費(fèi)：年輕敢創(chuàng) 去世界造浪

“新消費(fèi)很好，但我把握不住該怎么辦？”普通人若欲乘上新消費(fèi)潮頭，穩(wěn)妥的方法還是選擇一條好“船”。

領(lǐng)航消費(fèi)新零售

近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品憑借著夯實(shí)的新零售業(yè)務(wù)、深刻的商品數(shù)字洞察，強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，全覆蓋IP布局，將國(guó)潮文化與零售商品融合并全渠道觸達(dá)更多用戶，深受Z世代歡迎和喜愛。

出海全球大勢(shì)能

名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示其全球4749家門店遍及全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的出海。為培養(yǎng)具備全球商品能力的全渠道商品經(jīng)營(yíng)人才，名創(chuàng)優(yōu)品“獅王計(jì)劃”通過高度貼合業(yè)務(wù)的訓(xùn)戰(zhàn)模式，僅前兩期就打造出多個(gè)千萬(wàn)級(jí)爆品、創(chuàng)造了十億級(jí)戰(zhàn)略品類年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃并順利和供應(yīng)商伙伴簽約，海外商品流程效率提升30%，助推全球業(yè)務(wù)爆發(fā)增長(zhǎng)。

全球化擴(kuò)張是名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)勁增長(zhǎng)的動(dòng)能之一。作為“業(yè)務(wù)繁茂、品類眾多、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”的平臺(tái)，名創(chuàng)優(yōu)品也通過“黑馬工程”招募海內(nèi)外全球化方向綜合管理培訓(xùn)生，期待依靠“人才內(nèi)生”這股不竭自驅(qū)力，為海外重點(diǎn)市場(chǎng)關(guān)鍵崗位、集團(tuán)總部海外管控支持的重點(diǎn)崗位，培養(yǎng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維的國(guó)際化復(fù)合型經(jīng)營(yíng)人才。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品2022屆校園招聘正在火熱進(jìn)行中，面向全球想在“新消費(fèi)賽道”一展拳腳的高校畢業(yè)生展開招募：畢業(yè)時(shí)間在2020年10月～2022年6月的海內(nèi)外學(xué)子均可投遞簡(jiǎn)歷。同時(shí)社會(huì)招聘也有多個(gè)崗位需求，等待行業(yè)精英的加入，一起把握新消費(fèi)風(fēng)口，年輕敢創(chuàng)、去世界造浪！

人才成長(zhǎng)加速度

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的全球消費(fèi)市場(chǎng)格局，名創(chuàng)優(yōu)品吹響企業(yè)全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的號(hào)角，提出全面向互聯(lián)網(wǎng)化、積極構(gòu)造全球新零售平臺(tái)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

為了配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深化組織改革，名創(chuàng)優(yōu)品結(jié)合公司業(yè)務(wù)與資源，聚焦關(guān)鍵性崗位，推出近10個(gè)戰(zhàn)略性人才培養(yǎng)計(jì)劃；同時(shí)協(xié)助集團(tuán)平臺(tái)化發(fā)展，從0到1孵化出TOP TOY等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，內(nèi)部培養(yǎng)了一批85后、90后高管主導(dǎo)各板塊工作憑借在人力資源建設(shè)的突出成績(jī)。