中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（記者 梁明）東京奧運(yùn)會(huì)上中國健兒奪金捷報(bào)頻傳，國內(nèi)體育消費(fèi)熱度持續(xù)火爆。國民經(jīng)濟(jì)和居民收入不斷增長，奧運(yùn)和全民健身驅(qū)動(dòng)了國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，安踏、鴻星爾克、特步、匹克等國貨運(yùn)動(dòng)品牌已成線上消費(fèi)頂流。國金證券研究所測(cè)算，以復(fù)合增長最快品類運(yùn)動(dòng)鞋為例，2019年中國消費(fèi)者購買了5.6億雙，頭尾相連超過14萬公里，約等于中國鐵路運(yùn)營總里程，可繞地球三圈半。

奧運(yùn)吸睛也推動(dòng)線上體育消費(fèi)市場(chǎng)火爆。中央廣播電視總臺(tái)宣布拼多多成為“頂級(jí)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴——獨(dú)家電商合作平臺(tái)”，雙方聯(lián)合開展賽事營銷和直播合作。7月20日-8月8日，拼多多聯(lián)合國際國內(nèi)一線體育品牌，推出更大折扣優(yōu)惠，為這個(gè)全民吶喊助威的體育之夏帶來更多福利。

對(duì)2022北京冬奧會(huì)的期待也持續(xù)帶火了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和線上消費(fèi)。拼多多等電商平臺(tái)上，滑雪板、羽絨服、滑雪服、護(hù)目鏡、旱冰鞋、運(yùn)動(dòng)手表以及護(hù)具配件等用品，在夏季就迎來熱銷潮，消費(fèi)者為年底新一季的冰雪運(yùn)動(dòng)旺季做足了準(zhǔn)備。

國潮運(yùn)動(dòng)爆火的背后，本土品牌“接棒”電商消費(fèi)頂流

相比更早期就創(chuàng)立的Adidas、Converse、Nike等國際品牌，國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌起步較晚。從20世紀(jì)90年代，中國本土運(yùn)動(dòng)品牌才開始大量涌現(xiàn)。1989年，奧運(yùn)冠軍李寧在廣東創(chuàng)立“李寧”。福建泉州晉江一批早期主要從事外貿(mào)OEM業(yè)務(wù)的企業(yè)，快速積累了體育服飾的生產(chǎn)能力和資本，通過品牌化運(yùn)營，加碼市場(chǎng)營銷，投放大量品牌廣告，樹立了市場(chǎng)認(rèn)知的大旗。

本土品牌背靠中國廣大的市場(chǎng)腹地，借力中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)、各大知名體育賽事上大放異彩。時(shí)至今日，越來越多的“中國制造”出現(xiàn)在了奧運(yùn)會(huì)和各類專項(xiàng)賽事的頂級(jí)賽場(chǎng)上，國人對(duì)本土體育品牌的認(rèn)可度更是不斷攀升，拼多多官方旗艦店和百億補(bǔ)貼頻道多款運(yùn)動(dòng)商品成下單爆品。

國內(nèi)體育品牌從大牌代工，研發(fā)自主品牌廣開線下門店，再到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)細(xì)分營銷，走過了30年。中國巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和成熟的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)吸引了一眾大牌開設(shè)直營店、旗艦店以及童裝等細(xì)分市場(chǎng)店鋪，觸達(dá)不同人群。在這方面，國際一線品牌也跟隨市場(chǎng)變化，投入更多資源面向線上消費(fèi)者。

線上意味著更精細(xì)的獲客渠道和營銷模式。安踏、特步、匹克、361度等國內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌已在拼多多開設(shè)“官方旗艦店”和“官方奧萊店”，同時(shí)根據(jù)細(xì)分產(chǎn)品品類形成店鋪矩陣，其中鴻星爾克就開設(shè)了官方旗艦店和兒童旗艦店等。根據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，中國運(yùn)動(dòng)人數(shù)正以39%的速率在增長，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。國潮運(yùn)動(dòng)催生巨大的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)，國貨運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)銜競爭格局的時(shí)代已經(jīng)到來。

女性迷瑜伽男人愛釣魚，拼多多20天大促開搶裝備升級(jí)

外部疫情環(huán)境依然嚴(yán)峻，“宅家運(yùn)動(dòng)”亦成為國潮運(yùn)動(dòng)中一種新趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告，瑜伽愛好者選擇線上健身平臺(tái)占比已經(jīng)高于線下，瑜伽服成為女性心水之物。拼多多平臺(tái)上，瑜伽服、瑜伽墊、健腹輪、壺鈴等家用運(yùn)動(dòng)商品在2020年以來持續(xù)熱銷，近期一款無繩跳繩更是賣出十多萬單成為爆款。

各大短視頻平臺(tái)互動(dòng)量顯示，男性對(duì)釣魚運(yùn)動(dòng)熱情高漲，漁具、箱傘、防曬等商品熱銷。騎行、室內(nèi)滑雪、籃球、足球、游泳等運(yùn)動(dòng)重新火熱起來，蛋白粉、左旋肉堿、雞胸肉等減脂食品受追捧，啤酒、空調(diào)、鴨脖、小龍蝦等觀賽商品成為電商物流包裹的新增量。

拼多多大促正是借勢(shì)體育消費(fèi)旺季，推出更優(yōu)惠的高品質(zhì)商品滿足廣大運(yùn)動(dòng)人群的海量需求。本次活動(dòng)從7月20日啟動(dòng)，8月8日收官，集合了百萬免單、跨店滿返、限量五折搶等冰點(diǎn)價(jià)格活動(dòng)，給予消費(fèi)者購物優(yōu)惠福利，更有海量優(yōu)惠券等你來拿！

打開拼多多App首頁“多多金牌季”大促入口，或在搜索欄搜索都可進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)搶購，消費(fèi)者在大促活動(dòng)區(qū)的“個(gè)人中心”可以領(lǐng)取黑卡金，平臺(tái)津貼和消費(fèi)券幫助消費(fèi)者節(jié)省下單成本。平臺(tái)繼續(xù)為消費(fèi)者推出“有效期50年”的無門檻券，每個(gè)用戶每日至多可以獲得10次滿返獎(jiǎng)勵(lì)等。7月23日-8月8日期間，更有拼多多特別推出的“奧運(yùn)補(bǔ)貼紅包”，助力消費(fèi)者購得一身滿意的運(yùn)動(dòng)裝備，與奧運(yùn)“同頻共振”。

拼多多活動(dòng)專區(qū)熱門商品已經(jīng)吸引數(shù)千萬消費(fèi)者收藏下單跑鞋、運(yùn)動(dòng)服、瑜伽服、跳繩、球類等大牌體育剛需用品，熱門3C數(shù)碼、健康飲食類商品在開售的12小時(shí)內(nèi)即庫存告急，平臺(tái)和商家全力補(bǔ)足貨源，帶來20天狂歡大促的更優(yōu)體驗(yàn)，阿迪達(dá)斯和特步等各大知名體育品牌在拼多多開設(shè)的官方旗艦店和官方奧萊店更有正品大牌低價(jià)商品全年熱銷，為奧運(yùn)健兒鼓勁加油。（夏文）