2021年7月17日至18日，以“寵粉友家”為主題、覆蓋全國(guó)8城9店的金地廣場(chǎng)第三屆金粉節(jié)如約而至，圍繞會(huì)員、粉絲這一珍貴的“核心資產(chǎn)交出了一份充滿“金”喜的成績(jī)單。其中上海九亭金地廣場(chǎng)圍繞“關(guān)懷、陪伴、寵愛(ài)”的節(jié)日內(nèi)涵，通過(guò)多元品牌聯(lián)動(dòng)、主題場(chǎng)景與氛圍營(yíng)造、線上線下創(chuàng)新“寵粉”動(dòng)作等亮點(diǎn)，為上海帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的節(jié)日盛宴。

此次金粉節(jié)，上海九亭金地廣場(chǎng)打出了“品牌加倍，實(shí)力寵粉”的連環(huán)活動(dòng)新招式。借助暑期旺季，緊抓核心客群的消費(fèi)心理，通過(guò)強(qiáng)有力的零售團(tuán)購(gòu)，配合全場(chǎng)餐飲五折促銷，以超過(guò)176家品牌的聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)了兩天的消費(fèi)熱潮，活動(dòng)期間商場(chǎng)總銷售額高達(dá)1，200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)66%，總客流達(dá)10萬(wàn)人次，會(huì)員消費(fèi)占比超過(guò)45%。

其中，六福珠寶、Kicks Lounge、Nike、樂(lè)樂(lè)茶、喜茶、滿記甜品等45家品牌均創(chuàng)歷史新高，氣味圖書館、李寧、零跑汽車、火鳳祥鮮貨火鍋、華為、Nespresso、MO&Co.等品牌銷售創(chuàng)下佳績(jī)。圍繞“寵粉加倍，禮贊夏日”的會(huì)員主題，九亭金地廣場(chǎng)進(jìn)行了多層次、多渠道的線上線下一體化營(yíng)銷，如面向新會(huì)員的“寵粉禮包”、針對(duì)老會(huì)員的“金喜到家”事件營(yíng)銷等，配合線上商城的積分兌禮、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠活動(dòng)，以及積分抽獎(jiǎng)小游戲等，向會(huì)員拋出了大量福利。圍繞女性客群，商場(chǎng)與英樹(shù)品牌聯(lián)合舉辦的“夏日美妝”主題沙龍?bào)w驗(yàn)分享活動(dòng)，在刺激品牌銷售同時(shí)也充分提升了品牌知名度美譽(yù)度，提高了商場(chǎng)會(huì)員的粘性。

為了給金粉節(jié)帶來(lái)更加豐富的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，上海九亭金地廣場(chǎng)打造了“寵粉便利巴士”會(huì)員限時(shí)POP UP店，提供了花式蹦床的夏日新玩法，同時(shí)呈現(xiàn)了融合流行、國(guó)風(fēng)等風(fēng)格的舞蹈快閃表演，此外還與伊利“塞納牧”品牌聯(lián)合舉辦了集歌舞表演、小丑互動(dòng)、海洋球池等為一體的“冠軍Baby自然成長(zhǎng)記”主題活動(dòng)，期間更有萌趣可愛(ài)的“自有IP”金小地人偶巡游。豐富的活動(dòng)讓到場(chǎng)的小太陽(yáng)家庭們感受到了“寵玩加倍，快樂(lè)無(wú)限”的夏日新體驗(yàn)。

兩天的金粉節(jié)活動(dòng)以趣味、別致的夏日“寵粉”招式讓“金粉”們應(yīng)接不暇，不僅拉近了商場(chǎng)與消費(fèi)者間的距離，也成為項(xiàng)目刺激消費(fèi)、持續(xù)增強(qiáng)記憶點(diǎn)以及培養(yǎng)消費(fèi)忠誠(chéng)度的重要契機(jī)和手段。隨著7月“金粉節(jié)”的收官，上海九亭金地廣場(chǎng)又將在9月迎來(lái)2周年慶，它又會(huì)帶來(lái)何種“驚喜”?不妨拭目以待!

2019年開(kāi)業(yè)以來(lái)，上海九亭金地廣場(chǎng)時(shí)刻關(guān)注新零售環(huán)境下的消費(fèi)動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)核心客群的需求變化，在業(yè)態(tài)更迭、品牌升級(jí)及運(yùn)營(yíng)管理上不斷創(chuàng)新，主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路及策略，進(jìn)行品牌煥新迭代，并結(jié)合高頻有效的市場(chǎng)活動(dòng)持續(xù)提升商場(chǎng)吸引力和影響力。近半年來(lái)，商場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)出擊推動(dòng)30余個(gè)品牌升級(jí)，總面積逾1，500平方米，引進(jìn)了包含小鵬汽車、淘小館、T5 Dance Studio、SUPERMONKEY、撲滿酒館等知名品牌。此外，F(xiàn)olli Follie、The Colorist等零售品牌的加入，更讓場(chǎng)內(nèi)年輕時(shí)尚的商業(yè)氛圍得到了提升。

此外，通過(guò)客群細(xì)分及差異化定位，上海九亭金地廣場(chǎng)將項(xiàng)目?jī)?nèi)街打造成為集美食、休閑、娛樂(lè)、社群為一體的多元化開(kāi)放街區(qū)“九里in巷”，吸納重慶高老九火鍋、湊湊、鍋幾鍋幾、火鳳祥等多家“自帶流量”的火鍋品牌，以及一系列以美食和活動(dòng)為媒介的趣味活動(dòng)，將帶來(lái)煥然一新的線下體驗(yàn)，不斷提升項(xiàng)目的網(wǎng)紅屬性與“日與夜”的生活氛圍，促進(jìn)區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

未來(lái)，上海九亭金地廣場(chǎng)仍將時(shí)刻瞄準(zhǔn)區(qū)域消費(fèi)需求，不斷更新品牌陣容，打造多維全面的體驗(yàn)場(chǎng)景，進(jìn)一步探索會(huì)員體系的全新玩法，助力本地商圈的品質(zhì)升級(jí)，持續(xù)向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞精致、溫暖、有品位的生活方式。