2020年7月30-31日，以“后疫情時代——廣告與品牌之變局”為主題的2020（第十六屆）中國廣告論壇在吉林長春召開。本屆論壇由中國廣告協(xié)會、吉林省市場監(jiān)管廳、長春市人民政府主辦。

國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華，吉林省市場監(jiān)管廳副廳長劉景平致開幕辭。市場監(jiān)管總局有關(guān)司局的領(lǐng)導(dǎo)，各地廣告協(xié)會的會長、秘書長，中國廣告協(xié)會各分支機(jī)構(gòu)主任、秘書長，廣告行業(yè)的專家、學(xué)者以及廣告活動各主體、企業(yè)共500多人參加了本屆論壇。

論壇圍繞“后疫情時代—廣告與品牌之變局”主題，攜手行業(yè)專家一起，為后疫情時代廣告行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)可循可鑒的深入洞察，尋找解決問題的可行之道。

張國華在7月30日的開幕式致辭時表示，今年度過了不平凡的半年，在黨中央的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國疫情很快得以控制，全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)已經(jīng)全面重啟。廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，這樣規(guī)模的線下廣告論壇的召開，意味著廣告活動的全面重啟，更標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)活動的全面重啟。因此，雖然今年的廣告論壇比起往年晚了幾個月，但它有著特殊的意義。

張國華表示，疫情之后，很多銷售行為、消費習(xí)慣有了巨大的改變。例如，疫情期間線上活動較平時急劇增多，疫情過后，廣告品牌營銷如何去適應(yīng)這種變化？找到更好的渠道，更好的方式？此次論壇將圍繞這些問題展開探討。

（國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華）

吉林省市場監(jiān)管廳副廳長劉景平在致辭中表示，以創(chuàng)新驅(qū)動為代表的新經(jīng)濟(jì)時代和新消費時代已經(jīng)來臨，中國廣告業(yè)面臨了前所未有的行業(yè)變化和機(jī)遇。但在中國經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，廣告產(chǎn)業(yè)仍然表現(xiàn)出十分的活躍力。吉林省省委省政府高度重視廣告業(yè)的發(fā)展，為吉林省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。

（吉林省市場監(jiān)管廳副廳長劉景平）

隨后，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長孫延峰作了主題演講。孫延峰表示，廣告業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，不僅是獨立的國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)，還是市場經(jīng)濟(jì)的晴雨表。在后疫情時期，廣告業(yè)應(yīng)更加清醒地認(rèn)識到面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)把握廣告業(yè)的導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)、文化、社會特征，尋找后疫情時期廣告業(yè)的發(fā)展思路。

（市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長孫延峰）

7月30日上午，“后疫情時代：廣告與品牌的發(fā)展趨勢”環(huán)節(jié)探討了后疫情時期的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、消費和廣告業(yè)市場走勢，思考行業(yè)如何在黑天鵝事件后如何采用前瞻視野把握方向，尋求突圍，重建行業(yè)信心，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北大國發(fā)院院長姚洋分析了后疫情時代宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場發(fā)展趨勢，為如何實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長，提供清晰的風(fēng)向標(biāo)。

中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長兼總裁、首席執(zhí)行官江南春，伊利集團(tuán)副總裁劉春喜，京東數(shù)字科技集團(tuán)副總裁、數(shù)字營銷部總經(jīng)理陳蕾，一點資訊高級副總裁金治，愛奇藝副總裁徐勇明，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁、集團(tuán)客戶中心總經(jīng)理王薇圍繞主題分別做了演講。其中，丁俊杰分析了中國廣告的“貧困”與“多余”以及未來什么樣的廣告被需要，江南春分享了中國消費市場的變化趨勢，品牌、平臺和廣告公司則分享了從自身出發(fā)觀察到的后疫情時代的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和思考。

張國華分享了“抗擊疫情”及后疫情時代公益廣告的價值。他認(rèn)為一個好的公益廣告，其傳播的效果比商業(yè)廣告還要好，對于品牌的提升也有著非常好的效果。隨后，張國華和丁俊杰，中國信通院泰爾終端實驗室移動安全團(tuán)隊負(fù)責(zé)人、移動安全聯(lián)盟秘書長楊正軍，中國信通院泰爾終端實驗室副總工李傳峰共同參與了中國廣告協(xié)會和國家信通院聯(lián)合組建的互聯(lián)網(wǎng)廣告實驗室的揭牌儀式。

7月30日下午，“后疫情時代——廣告與品牌創(chuàng)新”論壇應(yīng)約到來，著重探討了品牌主如何在后疫情時期擁抱新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新入口與新路徑，建立全新的合作模式和行業(yè)形態(tài)。

中國廣告協(xié)會副會長、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任陳巖首先登臺發(fā)布《2019年中國廣告市場報告》并分享了部分重點內(nèi)容。報告指出，2019品牌傳播呈現(xiàn)出品牌化、協(xié)同化、圈層化、內(nèi)容化四個主要特點。緊接著，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅發(fā)布了《2020中國廣告市場趨勢》。

隨后，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣，科大訊飛AI營銷業(yè)務(wù)群銷售總經(jīng)理潘峰，快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤，芒果TV廣告營銷中心、營銷策劃負(fù)責(zé)人梁莎，聚塔在線副總裁謝心宇，秒針系統(tǒng)全域營銷測量事業(yè)部產(chǎn)品副總裁黃凱鋒，知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎，嗶哩嗶哩營銷策劃總負(fù)責(zé)人孟秋黛圍繞論壇主題分別做了主題演講。新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿，湖南創(chuàng)一投資有限公司總經(jīng)理魏文彬則介紹了公司旗下的IP和新產(chǎn)品。

7月31日上午，論壇以“后疫情時代：廣告與品牌建設(shè)”為主題，對于企業(yè)如何構(gòu)建品牌價值進(jìn)行了具體案例的分享與實操層面的探討。

在“品牌營銷新生態(tài)”環(huán)節(jié)，吉廣品牌首席策略官王瑤，吉林省動影傳奇影視制作有限公司創(chuàng)始人傳奇老董作了主題演講。

在“社會化營銷”環(huán)節(jié)，尼爾森中國區(qū)副總裁龔毅發(fā)布了由中國廣告協(xié)會、抖音、尼爾森、新榜聯(lián)合推出《抖音KOL半年榜單》并進(jìn)行了詳細(xì)解讀，并與巨量星圖運營負(fù)責(zé)人丁曉方，量子云總編輯劉甜，新榜COO李建偉，眾信品牌管理機(jī)構(gòu)董事長黃海南圍繞“短視頻營銷如何做到‘貨真價實’”做了圓桌討論，探討在短視頻越來越重要這一市場趨勢下，應(yīng)當(dāng)如何利用流量和短視頻實現(xiàn)全鏈條的商業(yè)化傳播，并進(jìn)一步帶來品效合一。

中廣協(xié)廣告代言人委員會秘書長張志鵬發(fā)布《2019-2020明星廣告代言商業(yè)趨勢報告》，并主持“明星代言公益賦能圓桌沙龍”。張國華、國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心媒體信息與管理處處長張紅蘋、人民網(wǎng)人民優(yōu)選項目總監(jiān)劉素欣 、騰訊微視運營總監(jiān)彭祎宇、新麗傳媒副總裁劉航、盛夏星空傳媒執(zhí)行總裁穆小勇、明星代表蘇青在圓桌沙龍中共同探討了明星公益未來的方向。沙龍最后，張國華和張紅蘋為蘇青頒發(fā)公益證書并授予中國廣告協(xié)會代言人委員會形象大使稱號。廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹介紹了公司對于今年中國國際廣告節(jié)媒體展示交易會部分的理解和對應(yīng)方案。

隨后，張國華，遼寧廣播電視臺副臺長、融媒體廣告分會常務(wù)副主任韓冰，中國廣告協(xié)會廣播電視分會秘書長、融媒體廣告分會常務(wù)副主任劉華共同參與了中國廣告協(xié)會融媒體分會的啟動及揭牌儀式。中國廣告協(xié)會秘書長王英偶為獲得中國廣告協(xié)會證明商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行授牌。

7月31日下午，“品牌直播時代（長春）新機(jī)遇峰會”主題論壇的嘉賓來自網(wǎng)絡(luò)直播涉及的各方主體，結(jié)合自己的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，全面而清晰的解讀了直播背后各方的工作和運營邏輯。他們?yōu)榧质〉钠放破髽I(yè)發(fā)展出謀劃策，并與全國優(yōu)勢資源對接交流，從而將中國品牌直播興起的大趨勢和長春品牌升級發(fā)展的新優(yōu)勢相結(jié)合，為長春品牌賦能。 

長春市常務(wù)副市長、凈月高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)黨工委書記王路在致辭時表示，長春市廣大干部群眾和社會各界都在深入貫徹習(xí)近平總書記視察吉林省和長春市重要講話重要指示精神，以建設(shè)都市圈為引領(lǐng)，加快推動長春的高質(zhì)量發(fā)展。在致辭中，王路還強(qiáng)烈表達(dá)了希望影視廣告公司和廣告主企業(yè)到吉林長春發(fā)展的意愿。

在“品牌直播賦能經(jīng)濟(jì)”環(huán)節(jié)，無憂傳媒營銷總經(jīng)理郁晨從MCN機(jī)構(gòu)的角度梳理了直播行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。新榜社群運營總監(jiān)、直播電商高端社群榜哥會創(chuàng)始人張恒則從品牌營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的角度，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分享了自己對于直播鏈中貨、平臺、主播的觀察。

在“把握品牌直播新機(jī)遇“環(huán)節(jié)，微播易副總裁陳禎鋒，抖音企業(yè)號運營負(fù)責(zé)人曹駿捷，天下耀萊CEO孫龑，吉林省青年電商協(xié)會會長陳太春，吉林森工電子商務(wù)有限公司運營總監(jiān)劉金華，長春國際影都副總經(jīng)理高健作了圓桌討論，分別從品牌營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、平臺方、品牌方的角度分享各自對于主題的理解以及經(jīng)驗。

吉林省品牌提升聯(lián)盟在抖音吉林城市經(jīng)理江海龍，吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總經(jīng)理王文波，中國廣告協(xié)會社會化營銷課培訓(xùn)合作機(jī)構(gòu)星領(lǐng)文化CEO李娜，華燕房盟中國（余杭）直播基地總裁張利國，京東智聯(lián)云（吉林省）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)經(jīng)理郭興華，吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)云創(chuàng)視界平臺負(fù)責(zé)人于澤的參加和見證下正式啟動。

張國華為達(dá)人多余和毛毛姐頒發(fā)“吉林品牌優(yōu)質(zhì)推薦官”榮譽(yù)，吉林省廣告協(xié)會會長、吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)常務(wù)副主任劉麗、吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總經(jīng)理王文波為王乃迎、我是不白吃、鄭燕姿、蔣大萊、195的姚先生頒發(fā)“吉林品牌優(yōu)選達(dá)人”榮譽(yù)。

中國廣告協(xié)會社會化營銷課培訓(xùn)合作機(jī)構(gòu)星領(lǐng)文化CEO李娜帶來了中國廣告協(xié)會網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)學(xué)研共建學(xué)院的介紹。而落地于吉林省國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中國廣告協(xié)會培訓(xùn)基地（網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)基地）在張國華和吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會主任、吉廣品牌創(chuàng)始人王啟民的見證和參與下正式揭牌。

在本屆論壇上，嘉賓們圍繞主題，發(fā)表了各自對于后疫情時代下廣告和品牌的思考和見解。參會人員對于能夠在疫情后參加這樣一場線下的廣告盛宴并得到業(yè)界精英和學(xué)者的專業(yè)分享給予了高度評價。