近日，奇瑞公布了2020年度銷量“成績(jī)單”。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的一年，在全球疫情蔓延、貿(mào)易保護(hù)主義橫行的大背景下，奇瑞汽車(chē)海外出口業(yè)務(wù)仍然取得大幅增長(zhǎng)，全年共出口汽車(chē)11.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.7%，連續(xù)18年位居中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一。
作為一家自主汽車(chē)品牌，奇瑞汽車(chē)能夠在海外市場(chǎng)持續(xù)向上發(fā)展，一方面源于對(duì)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的長(zhǎng)期堅(jiān)持；另一方面，也得益于2020年奇瑞汽車(chē)海外市場(chǎng)產(chǎn)品線持續(xù)豐富、技術(shù)品質(zhì)賦能以及品牌形象的進(jìn)一步提升。
明星車(chē)型出海，以實(shí)力“圈粉”全球市場(chǎng)
從2019年開(kāi)始，奇瑞汽車(chē)為了進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，開(kāi)始加快了新產(chǎn)品在海外上市的節(jié)奏。以艾瑞澤5、瑞虎5x、瑞虎7、全新一代瑞虎8為代表的奇瑞明星車(chē)型陸續(xù)“出海”，實(shí)力圈粉全球市場(chǎng)。
以全新一代瑞虎8為例，去年8月份剛剛登陸巴西市場(chǎng)，就受到了巴西消費(fèi)者和專業(yè)媒體的廣泛好評(píng)。去年年底，全新一代瑞虎8在巴西市場(chǎng)還擊敗了福特領(lǐng)界與吉普指南者，被巴西權(quán)威媒體UOL評(píng)選為“年度中型最佳SUV”。
超強(qiáng)的產(chǎn)品力，也讓全新一代瑞虎8在海外市場(chǎng)的品牌溢價(jià)能力大幅提升，在巴西當(dāng)?shù)兀乱淮鸹?的售價(jià)超過(guò)20萬(wàn)元，上市僅4個(gè)月便實(shí)現(xiàn)月銷量超過(guò)千輛的出色成績(jī)。憑借滿點(diǎn)的圈粉能力，2020年全年，瑞虎8系列SUV在海外市場(chǎng)銷量11443臺(tái)，同比增長(zhǎng)824.3%。
技術(shù)品質(zhì)賦能 和跨國(guó)車(chē)企“扳手腕”
汽車(chē)工業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，中國(guó)汽車(chē)品牌要想獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，首先要做的是在技術(shù)上達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，用技術(shù)來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。奇瑞汽車(chē)正通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，不斷集聚品牌“向上”的力量。截至目前，奇瑞已經(jīng)累計(jì)申報(bào)各項(xiàng)專利達(dá)到20794件，獲得授權(quán)專利13153件，位居中國(guó)汽車(chē)行業(yè)前列。在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的綜合專利指數(shù)已經(jīng)躋身全球20強(qiáng)，位列自主汽車(chē)品牌第一。
在這些技術(shù)專利的支撐下，這幾年，奇瑞一系列創(chuàng)新成果嶄新出爐：推出比肩豪華品牌發(fā)動(dòng)機(jī)水平的“最強(qiáng)中國(guó)芯”1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)和1.5TCI+9CVT+48V輕混增壓動(dòng)力系統(tǒng)；雄獅智云4.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)和雄獅智駕L2.5級(jí)智能駕駛技術(shù)正式裝配量產(chǎn)車(chē)型；率先實(shí)現(xiàn)平臺(tái)技術(shù)應(yīng)用，擁有T1X、M1X、M3X、新能源汽車(chē)專屬平臺(tái)等四大產(chǎn)品平臺(tái)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期已經(jīng)從46個(gè)月縮短到24個(gè)月，能夠更快速、更高質(zhì)的將順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和用戶需求的新產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。
1.6TGDI“中國(guó)芯”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)
精進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，奇瑞還建立了全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系——CPS（奇瑞生產(chǎn)方式），有力地保障了新產(chǎn)品的質(zhì)量。目前，奇瑞新產(chǎn)品的3MIS IPTV（3個(gè)月內(nèi)千車(chē)故障率）已實(shí)現(xiàn)了自主品牌領(lǐng)跑，并超過(guò)部分主流合資品牌的平均水平。
成熟的技術(shù)和可靠的品質(zhì)，讓奇瑞汽車(chē)一步步征服了海外消費(fèi)者挑剔的目光。在智利，以奇瑞汽車(chē)為代表的中國(guó)品牌汽車(chē)，已經(jīng)具備了與韓國(guó)、日本等跨國(guó)汽車(chē)制造商正面“扳手腕”的底氣。
在俄羅斯市場(chǎng)，奇瑞汽車(chē)也已經(jīng)獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，并已多次獲得俄羅斯“最受歡迎的中國(guó)汽車(chē)品牌”稱號(hào)。目前奇瑞在俄羅斯市場(chǎng)的保有量也超過(guò)20萬(wàn)，位居中國(guó)汽車(chē)品牌第一位。
俄羅斯街頭隨處可見(jiàn)的奇瑞汽車(chē)
海外形象提升 用責(zé)任書(shū)寫(xiě)“中國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)”
深耕海外市場(chǎng)二十年，奇瑞汽車(chē)不僅給許多海外國(guó)家?guī)チ藘?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還帶去了先進(jìn)的技術(shù)和管理體系，更積極履行社會(huì)責(zé)任，在當(dāng)?shù)亟üS、支持當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、民生等公益事業(yè)。在2020年這場(chǎng)肆虐全球的疫情中，奇瑞在國(guó)內(nèi)采購(gòu)了360余萬(wàn)件物資支援海外。
疫情期間奇瑞援助埃及工廠的工程師
2020年，在由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦的2020中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇上，奇瑞汽車(chē)憑借多年的海外品牌建設(shè)成果，獲得“2020中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”，并與華為、聯(lián)想、阿里巴巴等企業(yè)攜手進(jìn)入前十強(qiáng)。
奇瑞汽車(chē)第五次獲得“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”
與此同時(shí)，奇瑞正在加快全球市場(chǎng)布局，包括搭建全球一體化的研發(fā)體系和銷售服務(wù)體系，支持奇瑞產(chǎn)品在全球主流市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)。
目前，奇瑞已在全球建立了六大研發(fā)基地、10個(gè)海外工廠、1500余家海外經(jīng)銷商和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，海外總產(chǎn)能達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)/年。未來(lái)，奇瑞將進(jìn)一步整合全球資源，導(dǎo)入全球化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，進(jìn)一步提升奇瑞參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。
奇瑞汽車(chē)海外經(jīng)銷商
深耕海外市場(chǎng)二十年，奇瑞汽車(chē)已經(jīng)完成了從最初的“單純貿(mào)易”到“品牌輸出”，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品的“走出去”，到工廠、文化的“走進(jìn)去”、再到品牌“走上去”的根本性轉(zhuǎn)變。如今，奇瑞汽車(chē)產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口超過(guò)170萬(wàn)輛。在國(guó)際汽車(chē)舞臺(tái)上，奇瑞汽車(chē)在許多國(guó)家已經(jīng)與主流跨國(guó)品牌一樣，進(jìn)入普通人購(gòu)車(chē)清單的第一選擇。