中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗） 5月10日，“2020中國品牌日系列活動”第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇首席品牌館分論壇在北京舉行，本次論壇由國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會和中國企業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中國廣告主協(xié)會主辦，北京五洲天宇認證中心協(xié)辦。江蘇雅鹿品牌運營股份有限公司職業(yè)裝事業(yè)部總經(jīng)理 徐兵發(fā)表題為“標準引領(lǐng)創(chuàng)雅鹿，品牌認證促騰飛”的演講。

以下為演講內(nèi)容

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、來賓、各位同仁，大家好！我是雅鹿集團徐兵。下面我圍繞“中國品牌，世界共享”結(jié)合我們企業(yè)品牌的發(fā)展歷程與各位做個分享，不當之處，望大家批評指正！

雅鹿集團1972年創(chuàng)立，位于江蘇省太倉市，是一家擁有服裝、化纖、地產(chǎn)、金融、碼頭、物流等眾多領(lǐng)域的集團公司；在雅鹿集團董事長顧振華先生的帶領(lǐng)下，以滿足消費者潛在的心理需求，追求客戶滿意為宗旨，經(jīng)過48年的發(fā)展和檢驗，堅持以創(chuàng)新取勝，塑世界名牌，雅鹿已經(jīng)成為業(yè)界標桿。目前服裝板塊呈現(xiàn)以雅鹿羽絨服、雅鹿男裝、雅鹿女裝、雅鹿優(yōu)選、電子商務(wù)等多元化發(fā)展。多年來，雅鹿積極實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，擁有“雅鹿”“雅鹿·自由自在”“藍冰”三個中國馳名商標。時至今日，集團經(jīng)營版塊已拓展至服裝、化纖、地產(chǎn)、金融、碼頭、物流等眾多領(lǐng)域。公司位列2019中國民營企業(yè)制造業(yè)500強第311位，榮獲中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強、中國服裝行業(yè)競爭力10強、全國服裝行業(yè)百強企業(yè)、中國羽絨行業(yè)功勛企業(yè)、江蘇省百強企業(yè)等國家及省市區(qū)各項殊榮。雅鹿系列品牌無形資產(chǎn)達223.35億元，位列2019中國500最具價值品牌排行榜263位。

雅鹿--深耕服裝行業(yè)48載，對于品牌經(jīng)歷了從毫無認知，到無比重視，從服裝代加工廠，到秉承“以創(chuàng)新取勝，塑世界名牌”的經(jīng)營思路，期間有太多的感悟值得我們思考，雅鹿伴隨著改革開放，享受到了我們國家改革的紅利，抓住了幾次發(fā)展的機遇，但也錯過了幾次成為卓越企業(yè)的機會，我認為我們每次的措施機會都與對品牌的認知有很大的關(guān)系。

一、產(chǎn)品品質(zhì)締造了雅鹿。雅鹿集團70年代是以襯衫代加工起步，逐步到80年代承接國際品牌的代加工，因為雅鹿重視產(chǎn)品質(zhì)量，童叟無欺，從不偷工減料，被業(yè)界稱為“傻瓜企業(yè)”。短暫的傻瓜行為換來了品牌的青睞，通過過硬的品質(zhì)，雅鹿一躍成為了“中國的夾克衫大王”，此時的品質(zhì)締造了雅鹿，但是我們總裁顧振華先生認為：再大的服裝企業(yè)也不過是給國外品牌做嫁衣，于是1987年雅鹿試制“飛龍衫”大獲成功，創(chuàng)造了上海南京路連續(xù)160天排隊搶購的銷售奇跡；雅鹿品牌應(yīng)運而生！雅鹿發(fā)展至今，回歸產(chǎn)品質(zhì)量本身，歷年來不斷推出真正滿足不同地域的用戶需求的精品。質(zhì)量之魂，存于匠心，雅鹿品牌應(yīng)運而生！“匠心精神”不僅僅是對產(chǎn)品的精心雕琢，更是不斷吸收更多最先進的版式、面料，用不斷創(chuàng)新與發(fā)展的思維帶著企業(yè)走向世界，立志成為超百億的服裝連鎖領(lǐng)軍企業(yè)。

二、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新使雅鹿品牌實現(xiàn)了第二次飛躍。90年代中后期，中國的夾克市場過剩，仿制成風，雅鹿意識到只有不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新才能夠在市場競爭中乘風破浪，1998年雅鹿羽絨服開始暢銷全國，并依靠強大的產(chǎn)品研發(fā)能力迅速確立了在羽絨服行業(yè)的龍頭地位；公司在產(chǎn)品研發(fā)上投入了巨大的資源，一個產(chǎn)品開發(fā)部門就有近200個設(shè)計人員。精于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，創(chuàng)新的設(shè)計幾度引領(lǐng)行業(yè)潮，“匠心精神”不僅僅是對產(chǎn)品的精心雕琢，更是不斷吸收更多最先進的版式、面料，用不斷創(chuàng)新與發(fā)展的思維帶著企業(yè)走向世界，雅鹿一度成為了羽絨服的代名詞。

三、制定行業(yè)標準，引領(lǐng)羽絨時尚。產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)創(chuàng)新是成功的基礎(chǔ)，但并不是有了這些就一定會成為家喻戶曉的品牌，真正的品牌是要引領(lǐng)整個行業(yè)，雅鹿積極參與制定了羽絨服的行業(yè)標準，同時研發(fā)了“金朵絨”，使之成為了中國最好的羽絨，跑在最前面的馬，永遠不會擔心灰塵的侵擾。企業(yè)只有在某個領(lǐng)域深耕細作制定標準，才能使自己永遠立于不敗之地，雅鹿制定了行業(yè)標準，也在業(yè)界被稱為了真正的“羽絨服專家”。

以上是我們雅鹿品牌在發(fā)展過程中抓住了塑造品牌的幾個關(guān)鍵要素，才讓我們知道了今天的雅鹿，但雅鹿也錯失了許多的發(fā)展機會，比如雅鹿沒有重視品牌的國際化發(fā)展，擁有夾克大王的強大基礎(chǔ)，卻把“世界名牌”拱手讓給了波司登，在羽絨服的競爭中，波司登強攻國際市場，率先提出了羽絨服的國際化發(fā)展戰(zhàn)略，彎道超車，成為了中國服裝行業(yè)唯一的“世界名牌”。

全球經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，越來越多的企業(yè)認識到——品牌是競爭制勝的法寶。品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品的標識、窗口，更多地是營銷價值資訊的載體。一個完整的品牌不僅僅是一個名稱，它含有豐富的信息，包括產(chǎn)品、文化、服務(wù)、營銷方式、創(chuàng)新、標準制定等多個層面。只有將這些信息最大化地充分整合、利用起來，品牌的價值和形象才能得到完整的詮釋。我們要在這些品牌塑造條件的基礎(chǔ)上，想方設(shè)法再次給品牌加分，創(chuàng)造更多的又利于品牌長期發(fā)展的條件，打造真正的百年民族品牌。

談到企業(yè)品牌建設(shè)的重要性，首先得從我們大家的生活例子開始說起，比如在購買汽車、手機、家具、家用電器、服裝等等衣食住行的生活用品，相信大家都會第一時間想到一個共同的話題，這到底買哪個品牌更放心，更有質(zhì)量保證或售后服務(wù)保障呢？當然有一種可能是確實因為目前經(jīng)濟條件受限，暫時放棄了價格相對比較高的品牌產(chǎn)品。連我們自身采購產(chǎn)品都擁有品牌的意識，又何況消費者不是同樣如此。這就是為什么品牌產(chǎn)品可以相對高價賣出，而且客戶還比較滿意，愿意出高價采購品牌產(chǎn)品。因為品牌產(chǎn)品不僅給我們自身帶來了放心，質(zhì)量好，售后保障的心里感覺，而且還給予了大家自信、氣質(zhì)、榮耀等精神理念象征，這才是企業(yè)進行品牌建設(shè)的真正意義和目的所在。

企業(yè)品牌價值的維護，是企業(yè)品牌系統(tǒng)工程的組成部分，是品牌持續(xù)發(fā)展的有利保證。只會盲目前進的企業(yè)，是短命的企業(yè)，只會盲目前進的品牌，只會是短命的品牌。只有建立品牌根據(jù)地，才能保證品牌推進、實施建設(shè)的順利開展。特別是企業(yè)品牌管理機制（品牌認證）和企業(yè)品牌管理人才的培養(yǎng)。

權(quán)威的品牌認證一定程度上驗證了產(chǎn)品的性能，有效提高產(chǎn)品的亮點，提升賣點；可以更快速贏得消費者對品牌的信任，起到引導(dǎo)消費的作用；一定程度上也是對企業(yè)肯付出與努力的肯定，可以有效增強企業(yè)信息，促進企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。雅鹿也致力于貫徹ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、GBT28001職業(yè)健康安全管理體系認證、五星級售后服務(wù)體系認證和七星級售后服務(wù)體系完善程度認證。

憑借過硬的產(chǎn)品的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的企業(yè)信譽，雅鹿得到了國內(nèi)外廣大客戶的好評和各界專業(yè)人士的高度贊賞，公司也獲得中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品、中國馳名商標、質(zhì)量誠信企業(yè)、重合同守信用企業(yè)、優(yōu)秀民營企業(yè)、先進企業(yè)、轉(zhuǎn)型升級模范企業(yè)、明星服裝企業(yè)、商會優(yōu)秀企業(yè)等國家及省市區(qū)各項殊榮。

可以說，雅鹿的品牌建設(shè)在一定程度上增加雅鹿自身的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認同；同時也能增強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高；當然也是提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力，這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展。企業(yè)只有不斷加強品牌建設(shè)，才能逐漸完善的市場環(huán)境中不斷突破，帶動企業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

在今后企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展過程中，我將帶領(lǐng)團隊為雅鹿品牌的長遠發(fā)展不斷的添磚加瓦，任何為品牌加分的事情我們都要去爭取，任何不利于品牌的事情都要摒棄掉，接下來我們要逐步推動雅鹿品牌的認證工作，提高雅鹿品牌的社會認可度。中國市場已全面進入品牌力時代，從“做產(chǎn)品”到“做品牌”；從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，中國企業(yè)唯有拿起品牌這個最現(xiàn)代化的市場利器，從“制造大國”邁向“品牌大國”。