中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗） 5月10日，“2020中國品牌日系列活動”第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇首席品牌館分論壇在北京舉行，本次論壇由國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會和中國企業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中國廣告主協(xié)會主辦，北京五洲天宇認證中心協(xié)辦。中國廣告主協(xié)會標準和認證服務(wù)專業(yè)委員會副秘書長朱則榮發(fā)表題為“品牌建設(shè)指南系列標準研究成果發(fā)布”的演講。

嘉賓介紹

朱則榮

中國廣告主協(xié)會標準和認證服務(wù)專業(yè)委員會副秘書長

以下為講演實錄

大家好！時間關(guān)系，我來簡單介紹一下標準的起草情況。目前標準一共分為四步，從去年立項以來到現(xiàn)在基本草稿已經(jīng)完成，目前處于起草階段。2009年7月9號國家標準委下發(fā)了起草中國第一部品牌評價國家標準的文件，隨后于2014年我們又實施了中國國家標準企業(yè)品牌認證。五洲天宇認證中心是國家商務(wù)部批準的第一個實施認證機構(gòu)。去年由中國廣告主協(xié)會給品牌建設(shè)的標準進行了正式立項，這項工作已經(jīng)開始了。介紹三個背景。

我們國家品牌建設(shè)的背景有三個階段，第一個階段是品牌建設(shè)的摸索時期，一個方面是國家政策的重視，二是自主品牌的建設(shè)階段，但是建設(shè)成效都不是太大。所以從2020年到2030年期間，我們預(yù)計會進入品牌建設(shè)的高峰期，主要以理論和標準為先。第三個階段是品牌建設(shè)成熟期，是引領(lǐng)世界品牌的時代。

國務(wù)院先后出臺了品牌的政策文件，以及國資委對中央品牌建設(shè)都作出了明確的要求，各部委以及上海、深圳等城市都相繼加強了品牌建設(shè)。這是我們品牌的第二個理論背景。在美國和國內(nèi)分別出版了英文版和中文版作為我們首席品牌官培訓(xùn)的教材。目前企業(yè)品牌建設(shè)主要是中央企業(yè)和大中型企業(yè)對品牌建設(shè)非常重視，目前進入品牌建設(shè)的高峰期，以500強企業(yè)和上市公司為主。還有民營企業(yè)和中小企業(yè)也在積極建設(shè)品牌，很多企業(yè)非常注重品牌傳承。

過程中，我們要研究制定新的理論。一是要解決企業(yè)長期存在的品牌瓶頸問題，比如品牌的人文內(nèi)涵等系列問題。二是緊密圍繞中央的深改方向，深化比如健康2030、比如十九大的要求，以及要素市場的建設(shè)。這些都轉(zhuǎn)化成我們標準中的新理論、新概念、新術(shù)語，比如這里面有品牌的治理、品牌的監(jiān)管等等。

我們標準的結(jié)構(gòu)由四部分組成，主要是品牌建設(shè)指南通則，有三個分系列的分類標準。生產(chǎn)型企業(yè)主要以生產(chǎn)為主，服務(wù)型企業(yè)包括餐飲以及服務(wù)貿(mào)易型企業(yè)。貿(mào)易型企業(yè)主要是流通型企業(yè)為主。這三類標準的草稿已經(jīng)制定完畢，我們強調(diào)組織建設(shè)、制度建設(shè)、文化建設(shè)和品牌建設(shè)，以及行業(yè)品牌評價。生產(chǎn)型、服務(wù)型我們根據(jù)各自的特點，比如生產(chǎn)型企業(yè)我們注重全過程、全生命周期、供應(yīng)鏈等各個環(huán)節(jié)。服務(wù)品牌我們注重的是服務(wù)的生態(tài)化、服務(wù)標準化。貿(mào)易型注重的是品牌的許可流通、許可經(jīng)營、服務(wù)貿(mào)易等等重點環(huán)節(jié)。

整個品牌標準的基本形成，在標準的具體條文中，一是注重下一步能夠形成標準示意和專業(yè)解讀，能夠解決企業(yè)的實際問題。二是有利于對品牌的要素進行分解，以及利于多種形式的企業(yè)品牌評價。比如自評、權(quán)威的第三方評價和行業(yè)評價等。標準的主體分為立項階段、起草階段和發(fā)布階段，目前處于起草階段。歡迎更多企業(yè)參與標準的起草，接下來不久我們會召開標準起草專家組會議，預(yù)計下半年會發(fā)布標準。謝謝大家！