中國質量新聞網訊 近年來，隨著國人消費意識的覺醒和消費能力的提升，國產化妝品正受到越來越多年輕消費者的青睞。各類品牌如雨后春筍般涌現，電商的崛起更是為快消品行業(yè)帶來了全新的銷售格局。

“然而，在國內化妝品行業(yè)爭奇斗艷的大背景下，福建省的化妝品產業(yè)發(fā)展卻顯得相對沉寂。據廈門電商行業(yè)協(xié)會的不完全統(tǒng)計，2023年廈門化妝品電商銷售額近200個億，在全國電商行業(yè)中都備受矚目。但是，這個銷售數據中真正屬于福建本土的化妝品企業(yè)生產的產品所占份額，卻是少之又少，可能不到10％?！苯眨＝ㄈ栈瘏f(xié)會秘書長謝靜怡表示，“福建本土的化妝品企業(yè)在當下既面臨國有品牌接納度越來越高的新機遇，也面臨產業(yè)升級的挑戰(zhàn)?！?/p>

在消費理念、消費群體和銷售渠道都發(fā)生了顯著變化的今天，福建的中小化妝品企業(yè)該如何應對？如何適應這一輪市場變革？

漳州：嬰童化妝品的堅實防線

漳州，被譽為福建化妝品產業(yè)的搖籃。早在上世紀90年代，漳州的化妝品產業(yè)就已初具雛形，許多老國企人轉型創(chuàng)業(yè)，開創(chuàng)了以片仔癀、夢嬌蘭等品牌為代表的本土化妝品企業(yè)。經過數十年的發(fā)展，漳州在嬰童護理、成人護膚、彩妝等領域涌現出一批知名品牌，特別是在嬰童化妝品領域，漳州已形成了鮮明的產業(yè)特色。

位于漳州市龍海區(qū)的福建省夢嬌蘭日用化學品有限公司是這一領域的代表。夢嬌蘭在過去幾十年中經歷了從傳統(tǒng)銷售渠道到電商轉型的陣痛，也面對過管理和用工方面的挑戰(zhàn)。然而，從2019年開始，夢嬌蘭便啟動了全面的產業(yè)升級，著力加大研發(fā)投入，實現生產線的智能化管控，并緊跟電商發(fā)展的腳步，從最初的阿里巴巴平臺到如今的直播帶貨，夢嬌蘭始終緊隨市場潮流。

在夢嬌蘭的生產基地，從研發(fā)實驗室、原料投放的封閉生產線，到每小時生產9000多支兒童化妝品的潔凈車間，再到全智能化的品控室，這是“小浣熊”嬰童護理產品的生產過程。這一切都展示了國民嬰童護理品牌在“中國智造”背景下的匠心品質。

面對當下直播帶貨帶來的種種問題，夢嬌蘭副總經理陳小沉坦言，“我們堅信，消費者終會明白，像小浣熊這樣深耕了29年的國貨品牌，與那些迅速注冊、帶貨三四個月就消失的產品有著本質的不同。市場終將回歸理性，消費者也會在不斷的選擇中逐漸成熟?！边@份自信，源自夢嬌蘭對產品品質和品牌價值的堅守。

新材料，新布局

成人化妝品的突圍之路

相比嬰童化妝品，成人化妝品的市場競爭更加激烈。漳州的成人化妝品產業(yè)主要集中在護膚和洗護領域，嘉文麗、彩露華、上新等品牌是其中的佼佼者。這些年來消費習慣的改變，讓以線下體驗式銷售為主的嘉文麗等企業(yè)面臨重重挑戰(zhàn)。

在這一背景下，嘉文麗（福建）化妝品有限公司選擇了通過新材料研發(fā)來尋求突破。2022年以來，嘉文麗開始從本土作物如三角梅、金線蓮、水仙花等中提取有效護膚成分，并自主研發(fā)出“山芙蓉根／莖提取物”。

嘉文麗總經理林建平表示，公司每年將銷售額的5％投入到研究中，研發(fā)團隊與國內多所高校和研究機構合作，力求在新型原料的研發(fā)和市場應用中占據領先地位。公司還與廈門大學藥學院轉化醫(yī)學中心聯合成立了干細胞微生態(tài)科研平臺，探索化妝品活性靶向傳遞和智能釋放技術，為企業(yè)未來的發(fā)展開辟新道路。

福建省日用化學品商會秘書長謝靜怡指出，漳州化妝品產業(yè)擁有悠久的發(fā)展歷史和扎實的產業(yè)基礎，但企業(yè)規(guī)模偏小、產業(yè)缺乏科學引導等問題仍然制約著其進一步發(fā)展。她呼吁加大對化妝品企業(yè)的科技研發(fā)扶持力度，引導企業(yè)重視創(chuàng)新和品牌培育。同時，在政策層面，應對有前景的技術進行定向基金支持，促進科研成果的快速轉化和高質量發(fā)展；在執(zhí)行層面，應實現監(jiān)管與培育并重，既要加強市場監(jiān)管，也要給予中小企業(yè)和新創(chuàng)品牌更多的發(fā)展空間。（漳日文）