6月20日上午，市場監(jiān)管總局召開2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)新聞發(fā)布會。以下為發(fā)布會文字實錄：

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：

女士們、先生們，記者朋友們，大家上午好！歡迎出席今天的專題新聞發(fā)布會，共同見證《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》的發(fā)布。本次發(fā)布會作為總局“強信心”系列發(fā)布會之一，將公布2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)，以指數(shù)形式反映當前市場活力與信心。

為了對《報告》進行深入解讀，我們今天邀請到市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中先生、廣告監(jiān)管司副司長劉輝先生、中國經(jīng)濟信息社副總裁楊苜先生，請他們?yōu)榇蠹医榻B有關(guān)情況，并回答大家感興趣的問題。首先，請谷保中先生介紹相關(guān)情況。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中：

各位媒體朋友，大家上午好！歡迎大家出席今天的新聞發(fā)布會，同時也感謝各位同仁以及新聞界的朋友們長期以來對我國廣告工作的關(guān)心支持！

廣告業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”和“助推器”，反映市場活力與信心，也關(guān)系億萬消費者切身利益。市場監(jiān)管總局聯(lián)合中國經(jīng)濟信息社共同推出的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》，以指數(shù)形式客觀評價全國廣告業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展環(huán)境和綜合效益，旨在引導(dǎo)我國廣告業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助力中國式現(xiàn)代化建設(shè)。

指數(shù)顯示，2023年我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點，同比增長9.1%。具體呈現(xiàn)出以下特點。

一是廣告業(yè)規(guī)模快速提升，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。

二是廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進。數(shù)字廣告增長迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。

三是政策供給不斷加強，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，多地深入推進產(chǎn)學(xué)研融合，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。

四是廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會效益和經(jīng)濟效益不斷提升。服務(wù)經(jīng)濟方面，廣告業(yè)塑造品牌、促進消費，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供動力；服務(wù)社會方面，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機會，廣告作品傳遞的價值觀念、生活方式、道德規(guī)范等潛移默化地對社會文化產(chǎn)生深刻的影響。同時，公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播范圍持續(xù)擴大，各項活動精彩紛呈。已逐步形成政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、行業(yè)搭臺、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。

五是廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強化，重點領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，各級市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護了廣告市場秩序。

展望2024年，廣告業(yè)增長強勁，市場信心持續(xù)回升?！秷蟾妗凤@示，一季度，857戶頭部企事業(yè)單位共實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長13.6%。

情況就簡要介紹到這里?！秷蟾妗返募堎|(zhì)版，今天帶到了會場，大家有需要可以自取。謝謝大家！

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：下面，請楊苜先生做2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)解讀。

中國經(jīng)濟信息社副總裁楊苜：

女士們，先生們，大家上午好！再次歡迎大家出席今天的新聞發(fā)布會！我代表中經(jīng)社向大家介紹下2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)研究成果。

指數(shù)作為《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確的重要任務(wù)，歷經(jīng)幾年打磨，現(xiàn)已形成一套綜合立體、系統(tǒng)科學(xué)的研究框架。

指數(shù)從產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益、經(jīng)濟效益四個方面構(gòu)建指標體系，在全國和省級兩個層面分別進行量化測評，全國指數(shù)客觀評價2018年以來的全國廣告業(yè)發(fā)展水平，省級指數(shù)全面呈現(xiàn)2023年我國各?。▍^(qū)、市）廣告業(yè)的發(fā)展特征。

總體來看，2023年，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點，同比增長9.1%，廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，四項一級指標均明顯提升，同比增幅都在8%以上。分區(qū)域來看，發(fā)展格局較為鮮明，東部地區(qū)保持領(lǐng)先，中部地區(qū)快速提升，西部地區(qū)穩(wěn)步增長。北京、上海等5個先導(dǎo)級地區(qū)起到較強的引領(lǐng)示范作用，山西、安徽等9個優(yōu)勢級地區(qū)則呈現(xiàn)出崛起態(tài)勢。下面對四個一級指標逐一分析：

一是產(chǎn)業(yè)實力指標增速最快，同比增長11.3%達到124.3點，廣告業(yè)逐步實現(xiàn)“數(shù)量”“質(zhì)量”雙重突破。其中，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；謴?fù)增長，2023年廣告業(yè)務(wù)收入超1.3萬億元，收入超百億省份從11個增加到12個。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，大型企事業(yè)單位在29個省區(qū)市均有分布，中型企事業(yè)單位收入取得突破。產(chǎn)業(yè)活力進一步釋放，根據(jù)新華財經(jīng)數(shù)據(jù)庫監(jiān)測，新注冊企業(yè)中主營或兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)比例較去年提高。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化重構(gòu)，發(fā)布環(huán)節(jié)收入最高且增長最快，以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和互聯(lián)網(wǎng)廣告其他服務(wù)為代表的技術(shù)密集型廣告業(yè)務(wù)已占到總量的59.1%，同比增長30.5%，廣告業(yè)技術(shù)密集型特征進一步凸顯。

二是產(chǎn)業(yè)環(huán)境助力廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，指標同比增長8.1%達到115.9點。其中，經(jīng)濟環(huán)境指標快速恢復(fù)，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強；政策環(huán)境指標也進一步提升，減稅降費等支持政策助力廣告業(yè)穩(wěn)步發(fā)展；創(chuàng)新環(huán)境指標較為穩(wěn)定，廣告業(yè)技術(shù)人員、創(chuàng)意人員占比與上年基本持平。

三是廣告業(yè)持續(xù)增強導(dǎo)向作用，社會效益指標同比增長9.1%達到121.4點。廣告市場秩序、社會就業(yè)貢獻、公益廣告發(fā)展三個二級指標同比增幅均在5%以上。其中，就業(yè)貢獻提升較為明顯，規(guī)上企業(yè)人員收入增長，規(guī)下企業(yè)起到就業(yè)“蓄水池”作用。

四是廣告業(yè)進一步發(fā)揮經(jīng)濟發(fā)展“助推器”作用，經(jīng)濟效益指標同比增長7.9%達到114.3點。其中，直接經(jīng)濟貢獻指標和經(jīng)營主體經(jīng)營效益指標提升顯著，廣告業(yè)直接繳稅金額進一步增加，經(jīng)營主體人均營收明顯提高；消費拉動貢獻指標保持穩(wěn)定，廣告在帶活實體經(jīng)濟、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮出重要作用。

各位朋友，指數(shù)是一把數(shù)字標尺，我們希望通過各方的努力，能更好地發(fā)揮數(shù)字指引作用，共同助力我國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。謝謝大家！

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：下面進入提問環(huán)節(jié)，提問前請通報一下所在的新聞機構(gòu)。有請第一位記者提問，請劉司長回答。

中央廣播電視總臺記者：

請問編制中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)是基于什么樣的契機或有什么樣的考慮？

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長劉 輝：

謝謝您的提問。廣告業(yè)連接生產(chǎn)和銷售，是打通上下游、貫通產(chǎn)供銷的潤滑劑，也是引導(dǎo)建立健康的消費觀、審美觀和價值觀的重要載體。廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，對于增強經(jīng)濟活力、激發(fā)消費潛力、傳播社會文明，具有重要作用。黨的二十大報告指出，要“堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題……推動經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長”。編制中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)，是《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》“廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)工程”明確的重點任務(wù)，也是創(chuàng)新指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展工作方式、推動廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。指數(shù)從產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益和經(jīng)濟效益四個方面對我國廣告業(yè)發(fā)展狀況和綜合效益開展量化評估，旨在引導(dǎo)樹立當前發(fā)展水平和未來發(fā)展?jié)摿Σ⒅氐陌l(fā)展理念，建立把社會效益放在首位、社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的價值評價機制，為政府部門提供決策參考，為經(jīng)營主體提供方向指引，為廣大消費者提供權(quán)威信息，從而引導(dǎo)廣告業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。謝謝大家。

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：有請第二位記者提問，請劉司長回答。

人民日報記者：

我們注意到，本年度報告創(chuàng)新性增加了各地案例，請問目前全國各地廣告業(yè)發(fā)展都有什么特點？下一步，市場監(jiān)管部門會有哪些舉措助推各地廣告業(yè)發(fā)展？

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長劉 輝：

謝謝您的提問。為了給讀者更直觀、深入的信息解讀，更好發(fā)揮指數(shù)對于促進廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)作用，本年度報告在指數(shù)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地增加了各地案例。

總體而言，當前我國廣告業(yè)發(fā)展的總體情況是：東部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先，中部地區(qū)呈崛起態(tài)勢，西部地區(qū)穩(wěn)步增長。目前，東部地區(qū)已形成京津冀（以北京為核心）、長三角（以上海、江蘇、浙江為核心）、珠三角（廣東地區(qū)）三大核心區(qū)域。不同地區(qū)圍繞自身的產(chǎn)業(yè)資源稟賦，與地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成了不同發(fā)展特色。北京的文化產(chǎn)業(yè)、上海的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、廣東的制造業(yè)等行業(yè)均為區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。

近年來，市場監(jiān)管部門積極探索建立健全區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機制、上下游毗鄰省市和城市群規(guī)劃對接機制等，推動加強廣告業(yè)跨區(qū)域合作，行業(yè)交流活動日益頻繁，有效推動區(qū)域間的融合發(fā)展。比如，京津冀、長三角、川渝等重點區(qū)域協(xié)同構(gòu)建廣告業(yè)發(fā)展體系，建立健全區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫扶合作互助機制，鼓勵區(qū)域間產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移，開展產(chǎn)業(yè)分工、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的對口協(xié)作聯(lián)動。北京、天津、河北召開廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管合作年會，積極推動廣告業(yè)融合發(fā)展，提升廣告監(jiān)管效能。上海、江蘇、浙江、安徽共同簽署《長三角地區(qū)廣告監(jiān)管、發(fā)展一體化工作合作備忘錄》，聯(lián)合公布違法廣告典型案例、開展公益廣告大賽。四川、重慶簽署《成渝兩地國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共建協(xié)議》，推動構(gòu)建輻射西部的廣告業(yè)生態(tài)圈。這些都是在促進行業(yè)交流、執(zhí)法合作，助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

廣告業(yè)是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，與實體經(jīng)濟融合發(fā)展是實現(xiàn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，也是充分彰顯其社會價值和經(jīng)濟價值的必然選擇。下一步，市場監(jiān)管部門將繼續(xù)立足廣告業(yè)屬性特征，鼓勵、支持、引導(dǎo)廣告業(yè)與所在區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟進一步融合發(fā)展，立足本地實體經(jīng)濟的發(fā)展需求，實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展，根據(jù)本地資源稟賦特征形成廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，通過廣告業(yè)的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展助力實體經(jīng)濟區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，主動服務(wù)國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。謝謝大家。

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：有請第三位記者提問，請劉司長回答。

封面新聞記者：

剛剛介紹，在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢下，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，請問現(xiàn)在廣告業(yè)的數(shù)字化進展如何？市場監(jiān)管部門有哪些舉措助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型？

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長劉 輝：

謝謝您的提問。數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字廣告是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，也是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。

近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，推動數(shù)字廣告成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主要動力，革新了傳統(tǒng)廣告設(shè)計、制作、發(fā)布模式，也對監(jiān)管工作提出了新的更高要求。數(shù)據(jù)顯示，2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體廣告發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近八成，且近年來持續(xù)保持較快速度增長，廣告業(yè)知識密集型、人才密集型、技術(shù)密集型特征不斷凸顯。

各級市場監(jiān)管部門積極履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職責(zé)，大力推動廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。例如，2023年6月，市場監(jiān)管總局建設(shè)的廣告領(lǐng)域人才培訓(xùn)平臺“廣告云課堂”上線，通過免費提供優(yōu)質(zhì)在線課程，著力提高廣告從業(yè)人員基本素質(zhì)、專業(yè)技能、職業(yè)道德和法律素養(yǎng)，降低中小微廣告企業(yè)培訓(xùn)成本。截至目前，“廣告云課堂”共計完成培訓(xùn)3.1萬學(xué)時，受到學(xué)員廣泛好評，在西部地區(qū)尤其受歡迎。上海出臺了支持數(shù)字廣告發(fā)展的政策措施，在營業(yè)執(zhí)照增加“數(shù)字廣告”相關(guān)經(jīng)營范圍表述，設(shè)立長三角一體化示范區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為數(shù)字廣告發(fā)展提供良好環(huán)境。

另一方面，數(shù)字廣告的發(fā)展也對監(jiān)管工作提出了新的更高要求。2023年，市場監(jiān)管總局修訂出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，進一步明確廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等相關(guān)主體責(zé)任，為維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序提供了有力的制度支撐。各級市場監(jiān)督管理部門加強對廣告業(yè)新技術(shù)新業(yè)態(tài)的研究，持續(xù)提高違法廣告發(fā)現(xiàn)能力和執(zhí)法效能。謝謝大家。

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：有請第四位記者提問，請谷司長回答。

經(jīng)濟日報記者：

剛才介紹里提到，廣告業(yè)對于塑造品牌、促進消費具有重要推動作用。請問在助力實體經(jīng)濟、助力鄉(xiāng)村振興方面，廣告業(yè)具體發(fā)揮了哪些作用？

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中：

謝謝您的提問。廣告業(yè)是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。健康、積極的廣告營銷有利于塑造品牌形象，向目標用戶正確傳遞商品和服務(wù)的信息，從而達到促進消費的目的?！丁笆奈濉笔袌霰O(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》明確提出，開展廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動。國務(wù)院促進中小企業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室《關(guān)于印發(fā)提升中小企業(yè)競爭力若干措施的通知》明確提出，開展廣告助企行動，推動國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和從事廣告業(yè)務(wù)的大型企事業(yè)單位主動對接服務(wù)中小企業(yè)。加強優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)出口商品品牌推廣。

近年來，各地市場監(jiān)管部門認真貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展決策部署，以實施《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》為抓手，大力促進廣告業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)及其他服務(wù)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域融合發(fā)展，并圍繞實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動提升農(nóng)業(yè)品牌附加值。例如，2020年以來，河北連續(xù)五年組織開展廣告助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型“三助工程”，共幫扶企業(yè)3338戶，幫助解決各類經(jīng)營難題2570項，為企業(yè)增加銷售額46.14億元。同時，內(nèi)蒙古、江蘇、浙江、湖北、重慶、四川等地開展形式多樣的廣告助農(nóng)工作，通過廣告營銷幫助拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，憑借“小屏幕”打開“大市場”，還通過開展直播電商技能培訓(xùn)、品牌營銷培訓(xùn)等方式加強專業(yè)人才培養(yǎng)，“授之以漁”，以多種創(chuàng)新方式助力鄉(xiāng)村振興。謝謝大家。

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：有請第五位記者提問，請劉司長回答。

新華社記者：

從中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)指標體系來看，廣告市場秩序是評價廣告業(yè)發(fā)展社會效益的重要指標。請問市場監(jiān)管部門在這些方面主要開展了哪些工作？

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長劉 輝：

謝謝您的提問。2023年，市場監(jiān)管總局堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，進一步加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，完善廣告監(jiān)管規(guī)則，切實維護廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益。

一是不斷完善廣告監(jiān)管規(guī)則。2023年5月，市場監(jiān)管總局修訂出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，為維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序提供有力的制度支撐，進一步促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)沿著法治軌道高質(zhì)量發(fā)展。此外，總局積極回應(yīng)社會關(guān)切的廣告絕對化用語“一刀切”“機械化”“過罰失當”等問題，制定出臺《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》，為市場監(jiān)管部門開展廣告絕對化用語監(jiān)管執(zhí)法提供指引，依法保障各類經(jīng)營主體特別是中小企業(yè)合法權(quán)益，進一步優(yōu)化營商環(huán)境。

二是牽頭開展醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項治理工作。2022年9月至2023年2月，市場監(jiān)管總局等11部門在全國組織開展了醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項治理行動，聚焦醫(yī)療美容行業(yè)突出問題，圍繞摸底數(shù)、列清單、理線索、查案件、建機制等方面采取有力措施，取得扎實成效。專項治理期間，各地區(qū)、各相關(guān)部門共辦結(jié)行政處罰案件6494件，罰沒1.6億元。

三是組織開展互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理工作。為推動《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》落實落細，市場監(jiān)管總局組織開展2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理工作。組織主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會，指導(dǎo)各平臺企業(yè)對照《辦法》完善內(nèi)部合規(guī)制度，壓實平臺責(zé)任。加大對互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度，全國市場監(jiān)管系統(tǒng)2023年共查辦各類互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告案件22524件，罰沒1.8億元，有力有效凈化了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境。

四是依法嚴查“神醫(yī)神藥”違法廣告行為。聚焦社會關(guān)注度高、群眾反映強烈的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等重點領(lǐng)域，組織開展“神醫(yī)”“神藥”違法廣告專項整治行動。全國市場監(jiān)管系統(tǒng)2023年共查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等涉及“神醫(yī)神藥”違法廣告8985件，罰沒1.1億元，對違法分子形成有力震懾。

下一步，各級市場監(jiān)管部門將堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，按照全國市場監(jiān)管工作會議的部署要求，在提升廣告監(jiān)管執(zhí)法效能方面持續(xù)發(fā)力，以更科學(xué)完備的廣告監(jiān)管規(guī)則、更公平高效的廣告執(zhí)法實踐推動廣告業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。謝謝大家。

市場監(jiān)管總局新聞宣傳司二級巡視員唐冀平：謝謝劉司長，感謝各位發(fā)布人。廣告業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”和“助推器”，客觀反映出市場的活力和信心，希望在座的各位媒體朋友們共同關(guān)注、助推廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。再次感謝大家出席今天的發(fā)布會。今天的發(fā)布會到此結(jié)束。謝謝！