今年以來，杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局認真貫徹落實省紀委省監(jiān)委關(guān)于開展漠視侵害群眾利益問題專項治理工作部署，以網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為專項治理為抓手，嚴厲打擊涉及侵犯知識產(chǎn)權(quán)、不正當競爭、廣告違法、侵犯消費者權(quán)益等類型的網(wǎng)絡(luò)直播違法行為，已立案各類涉網(wǎng)絡(luò)直播營銷案件7件，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)直播營銷市場秩序。

現(xiàn)將本局查處的第一批涉及網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法典型案例予以公布，望廣大網(wǎng)絡(luò)直播營銷經(jīng)營主體引以為戒，切實增強自律意識，加強自覺審查，做到依法合規(guī)從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動。也希望社會各界共同監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷方面的違法違規(guī)行為，請及時通過12345政務(wù)服務(wù)熱線投訴舉報。

01

杭州某貿(mào)易有限公司直播營銷虛假廣告案

當事人在某平臺直播帶貨過程中發(fā)布某化妝品商品鏈接，在該化妝品的商品詳情頁面中，有 “提亮膚色”的宣傳內(nèi)容。經(jīng)查詢國家藥品監(jiān)督管理局化妝品信息，在備案或注冊化妝品信息中，均未見該化妝品有提膚亮色的功效。當事人的行為違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》第四十三條的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布虛假化妝品廣告，欺騙、誤導消費者的行為。本局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十九條和《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告、消除影響并處罰款。

02

杭州某生物科技有限公司違法發(fā)布食品廣告案

當事人在抖音平臺開設(shè)網(wǎng)店銷售乳清抗性復(fù)合粉、藍莓膠原蛋白肽飲品等多種產(chǎn)品，宣傳具有“阻隔油膩”“有助增強免疫力”等功效。經(jīng)查，乳清抗性復(fù)合粉和藍莓膠原蛋白肽飲品均為普通食品。該行為違反了《浙江省廣告管理條例》第十條的規(guī)定，本局依據(jù)《浙江省廣告管理條例》第三十二條,責令當事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響并處罰款。

03

拱墅區(qū)某服飾店直播營銷商標侵權(quán)案

當事人在某平臺設(shè)立直播間售賣某品牌的女包，女包所使用的標識與某控股公司注冊商標構(gòu)成近似，且無法提供品牌方的授權(quán)證明。該行為違反了《中華人民共和國商標法》第五十七條的規(guī)定，構(gòu)成了銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的違法行為。本局依據(jù)《中華人民共和國商標法》第六十條的規(guī)定，責令當事人立即停止侵權(quán)行為，沒收侵權(quán)產(chǎn)品并處罰款。