2023年，江蘇省江陰市市場監(jiān)督管理局持續(xù)強化廣告導向監(jiān)管，聚焦醫(yī)療、藥品、食品、房地產(chǎn)等民生重點領(lǐng)域，部署開展醫(yī)療美容行業(yè)問題、“神醫(yī)”“神藥”虛假違法廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理、不正當營銷活動導向監(jiān)管、戶外廣告專項治理等專項整治行動，取得積極成效。

為充分發(fā)揮典型案例

以案釋法、警示教育和輿論監(jiān)督作用

引導廣告市場各類參與者守法經(jīng)營

現(xiàn)公布一批典型案例

江陰市某醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當事人在新氧app發(fā)布玻尿酸產(chǎn)品廣告，標注的適用部位與產(chǎn)品醫(yī)療器械注冊上的適用范圍不一致，在微信公眾號發(fā)布的文章中虛構(gòu)了患者診療過程的病例，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告、未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條、第四十六條的規(guī)定。2023年6月，市市場監(jiān)督管理局責令當事人立即停止違法行為，并依法作出行政處罰。

南京某醫(yī)藥有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人作為廣告主在電視臺發(fā)布“藏醫(yī)來了”養(yǎng)生節(jié)目廣告，涉案廣告內(nèi)容以主講醫(yī)師講述有關(guān)經(jīng)歷和故事的形式介紹眼睛養(yǎng)生知識，以此推薦“固本名目顆?！彼幤?，成分展示與藥品真實成分不符，且未經(jīng)過廣告審查，構(gòu)成利用廣告代言人作推薦藥品廣告、未經(jīng)審查發(fā)布藥品廣告以及發(fā)布虛假廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條、第四十六條以及第二十八條的規(guī)定。2023年11月，市市場監(jiān)管局責令當事人立即停止違法行為，并依法作出行政處罰。

無錫某房地產(chǎn)有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人為宣傳樓盤，在其微信公眾號發(fā)布推文，內(nèi)容含有：“澄西即是外延的第一站……xx房產(chǎn)占據(jù)城市外延第一站的主軸位置”等廣告用語，無證據(jù)證明上述內(nèi)容的真實性，構(gòu)成發(fā)布房地產(chǎn)虛假廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規(guī)定。2023年1月，市市場監(jiān)督管理局責令當事人立即停止違法行為，并依法作出行政處罰。

江陰某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其經(jīng)營的京 東平臺“某某計生情趣專營店”銷售女性產(chǎn)品，產(chǎn)品詳情介紹頁面廣告內(nèi)容中含有違背社會良好風尚的用語，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風尚廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條的規(guī)定。2023年1月，市市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違背社會良好風尚廣告，并依法作出行政處罰。

江陰市某美容院發(fā)布違法廣告案

當事人為宣傳其經(jīng)營的美容服務(wù)項目，在抖音平臺發(fā)布視頻廣告，其中“躺一下就能黃變白”等廣告內(nèi)容制造“容貌焦慮”，違背社會良好風尚，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風尚廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條規(guī)定。2023年12月，市市場監(jiān)督管理局責令當事人停止發(fā)布違背社會良好風尚廣告，并依法作出行政處罰。

江陰某醫(yī)院有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人作為營利性醫(yī)療機構(gòu)，為推廣公司業(yè)務(wù)，在小區(qū)電梯轎廂內(nèi)放置廣告牌，內(nèi)容含有“江陰某某醫(yī)院 醫(yī)保定點 專注女性健康……”等內(nèi)容。另通過發(fā)放定制的餐巾紙進行醫(yī)療廣告宣傳，餐巾紙外包裝正面印有公司主營醫(yī)療業(yè)務(wù)和公司地址聯(lián)系方式，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告以及發(fā)布涉及疾病名稱的醫(yī)療廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條的相關(guān)規(guī)定。2023年8月，市市場監(jiān)督管理局責令當事人立即停止違法行為，并依法作出行政處罰。

江陰市某金屬材料有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人于2021年制作并發(fā)布了公司官方網(wǎng)站，在其首頁廣告板塊下方含有“高新技術(shù)企業(yè)，注重產(chǎn)品質(zhì)量 聯(lián)系熱線：138xxxxxxxx 聯(lián)系我們”等信息，但當事人非高新技術(shù)企業(yè)，以“高新技術(shù)企業(yè)”提升客戶對其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的認可，從而達到介紹自己商品的效果，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為。

案發(fā)后，當事人即對上述網(wǎng)頁內(nèi)容進行了刪除，且涉案內(nèi)容至發(fā)布后日均訪問人數(shù)不足1人。當事人為初次違法，危害后果輕微，根據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第三十三條第一款的規(guī)定，2023年7月，市市場監(jiān)督管理局決定對當事人不予行政處罰。