2023年，江蘇省揚州市市場監(jiān)管局持續(xù)深化醫(yī)療美容行業(yè)突出問題治理，嚴厲打擊醫(yī)療廣告亂象，聯(lián)合市衛(wèi)健委、市城管局在全市范圍部署開展了醫(yī)療廣告專項整治。行動開展以來，全市共監(jiān)測、排查醫(yī)療廣告2.1萬條次，開展行政約談19次，宣傳引導175次，查處醫(yī)療廣告違法案件13件，整治工作取得扎實成效，醫(yī)療廣告市場秩序明顯好轉(zhuǎn)。

為進一步警示醫(yī)療廣告違法行為，增強社會公眾識別防范虛假違法醫(yī)療廣告能力，現(xiàn)向社會公布2023年度醫(yī)療廣告專項整治行動典型案例。

01

揚州某口腔醫(yī)院發(fā)布與其他機構(gòu)進行比較及利用廣告代言人作推薦的醫(yī)療廣告案

當事人在某公交站臺發(fā)布的廣告中宣稱“專業(yè)解決全口/半口/失敗的種植牙案例”“種別人種不好的種植牙，突破高難度的手術(shù)”，上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第三項以及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告及醫(yī)療廣告中含有與其他醫(yī)療機構(gòu)比較的情形。當事人在某商業(yè)廣場地下停車場發(fā)布的廣告中宣稱“中國好牙 重新定義種植牙新標準”等，并使用電視臺主持人形象作推薦，違反了《廣告法》第十六條第一款第四項以及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告及醫(yī)療廣告中利用廣告代言人作推薦的情形。

2023年8月，市市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款12.22萬元的行政處罰，并對涉案的兩家廣告發(fā)布公司分別罰款18.73萬元、1.56萬元。

02

寶應(yīng)某醫(yī)院發(fā)布含有功效斷言及以患者形象作推薦的醫(yī)療廣告案

當事人在微信公眾號發(fā)布廣告，宣傳“一針見效 妙用浮針緩解新冠疼痛”“小小一根針，不戳穴位、不扎經(jīng)脈，僅僅在你皮下來回撥動幾下，就能幫你解除疼痛”，并附有患者贈送錦旗、感謝信照片。當事人上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第一、四項以及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告、醫(yī)療廣告中含有功效斷言及以患者形象作推薦的情形。

2023年5月，寶應(yīng)縣市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款2萬元的行政處罰。

03

揚州某醫(yī)療美容機構(gòu)發(fā)布說明有效率及利用專家形象作推薦的醫(yī)療廣告案

當事人在多個小區(qū)電梯轎廂內(nèi)發(fā)布廣告，含有“躺瘦 儀器減肥單次減少27%脂肪厚度”“整形大牌專家月 霍普金斯大學教授XX，注射技術(shù)全國帶教導師XX，清華大學醫(yī)學博士XX，資深形象設(shè)計專家XX”等內(nèi)容，當事人上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第二、四項以及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告、醫(yī)療廣告中說明有效率及利用廣告代言人作推薦的情形。

2023年7月，揚州市江都區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出罰款0.9萬元的行政處罰，并對涉案廣告發(fā)布公司罰款1.6萬元。

04

高郵某口腔門診部發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告案

當事人在微信公眾號發(fā)布廣告，含有“成立30年”“碩博口腔團隊”“高郵首家種植牙備案單位”等內(nèi)容，并以患者治療前后形象作對比。經(jīng)查，其廣告未按規(guī)定提交衛(wèi)生行政部門審查，發(fā)布的“成立30年”等均為虛假內(nèi)容。當事人上述行為違反了《廣告法》第四條、第四十六條及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告、醫(yī)療廣告中利用患者形象作推薦、發(fā)布虛假廣告的情形。

2023年6月，高郵市市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出罰款4萬元的行政處罰。

05

儀征某口腔診所發(fā)布涉及醫(yī)療技術(shù)的醫(yī)療廣告案

當事人在其美  團店鋪發(fā)布廣告，含有“超聲波潔牙 去牙菌斑，清細菌，除牙漬，防治牙病”等內(nèi)容，并配有宣傳。當事人上述行為違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一項規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法的情形。

2023年8月，儀征市市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出罰款0.3萬元的行政處罰。