中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)直播營(yíng)銷新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，安徽省南陵縣市場(chǎng)監(jiān)管局立足監(jiān)管職責(zé)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了監(jiān)管。

一、厘清經(jīng)營(yíng)主體。一是借助安徽省網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管系統(tǒng)對(duì)轄區(qū)經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行摸排，同時(shí)調(diào)取企業(yè)注冊(cè)登記相關(guān)信息進(jìn)行篩選，厘清轄區(qū)直播服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)。二是通過(guò)人工對(duì)抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行篩查，形成轄區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷監(jiān)管數(shù)據(jù)庫(kù)，并實(shí)時(shí)更新。

二、加強(qiáng)宣傳指導(dǎo)。一是借助南陵縣網(wǎng)絡(luò)直播銷售協(xié)會(huì)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播者、商品經(jīng)營(yíng)者等直播營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)主體的法律法規(guī)宣傳，督促指導(dǎo)其規(guī)范直播營(yíng)銷行為。二是結(jié)合廣告業(yè)主體調(diào)查摸底、日常監(jiān)管等，開展《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》相關(guān)法律法規(guī)宣傳，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)絡(luò)直播、發(fā)布的短視頻中嚴(yán)守法律規(guī)定、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

三、嚴(yán)查違法行為。一是依托安徽省網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管系統(tǒng)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布的廣告內(nèi)容是否合法、是否存在違法違規(guī)營(yíng)利、營(yíng)銷帶貨虛假宣傳等行為。同時(shí)加大對(duì)轄區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播者開展直播營(yíng)銷活動(dòng)的人工監(jiān)測(cè)。二是加大線下對(duì)直播銷售產(chǎn)品的監(jiān)管。重點(diǎn)核對(duì)帶貨商品與實(shí)際貨品是否一致，詳細(xì)詢問(wèn)帶貨商品的來(lái)源渠道、直播時(shí)間、從業(yè)人數(shù)、銷量等具體情況。

2023年以來(lái)，該局共監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)主體4862家次，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺(tái)賬號(hào)279個(gè)次，檢查市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體412戶次。下一步，該局將進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)監(jiān)管力度，持續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷監(jiān)管，增強(qiáng)直播行業(yè)自律意識(shí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。（通訊員 陸振寧）