監(jiān)管匡正導(dǎo)向 服務(wù)促進(jìn)發(fā)展

——2022年青海省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管領(lǐng)域工作扎實(shí)有效

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2022年，青海省市場監(jiān)管局秉持“大市場、大質(zhì)量、大監(jiān)管”理念，守正創(chuàng)新，以匡正廣告導(dǎo)向?yàn)橐I(lǐng)，助推“四地”建設(shè)為主線，提升廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)力與市場競爭能力為目標(biāo)，多措并舉扎實(shí)開展廣告監(jiān)管領(lǐng)域重點(diǎn)工作，成效顯著。

提升監(jiān)管高度，凈化市場“雜音”。為把牢全省廣告宣傳正確政治方向，匡正社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，提高市場監(jiān)管職能站位，從講政治的高度，進(jìn)一步增強(qiáng)干部隊(duì)伍政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，大力開展整治借重大活動(dòng)從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳工作，聚焦重點(diǎn)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)教育規(guī)范認(rèn)真梳理重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)以及重點(diǎn)商品制定十項(xiàng)“硬核”措施，采取分片包干聯(lián)點(diǎn)制，緊盯市場動(dòng)向，加強(qiáng)市場巡查力度，做實(shí)做細(xì)監(jiān)測(cè)、整治、處置、規(guī)范等各環(huán)節(jié)，嚴(yán)肅查處虛假違法廣告。檢查各類市場主體 1546 戶次，排查各類戶外廣告 5820 余條，行政指導(dǎo)規(guī)范相關(guān)市場不規(guī)范行為 95 戶。此項(xiàng)工作得到了省委的充分肯定。

提升監(jiān)管能力，回應(yīng)群眾“期盼”。樹牢以人民為中心的發(fā)展理念，緊緊盯住事關(guān)人民群眾身體健康、財(cái)產(chǎn)安全的醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)美、教培、金融等重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告行為，不斷增強(qiáng)專項(xiàng)監(jiān)測(cè)、信用監(jiān)管、完善機(jī)制、道德建設(shè)、數(shù)據(jù)溯源、依法查處、公益訴訟、刑事追究等監(jiān)管手段，統(tǒng)籌疫情防控和監(jiān)管工作，強(qiáng)化措施，持續(xù)發(fā)力，協(xié)同聯(lián)動(dòng)，凝聚力量，加大整治虛假違法廣告整治力度，做到“民有所呼，我有所應(yīng)”，用情用力解決百姓操心事、煩心事、揪心事，為引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)市場繁榮、保障和改善民生作出了積極貢獻(xiàn)。年內(nèi)，協(xié)同省教育廳等8部門全面開展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)違法廣告專項(xiàng)治理工作，取締西寧市非法辦學(xué)機(jī)構(gòu)“黑機(jī)構(gòu)”16家，注銷學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)1家，現(xiàn)場規(guī)范3家，拆除收繳招生廣告5處，收繳違法宣傳彩頁12250份（張）；開展兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)，發(fā)現(xiàn)1條涉嫌違法經(jīng)營青少年做近視眼手術(shù)中使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品案件線索，案值達(dá)10萬元；會(huì)同公安等相關(guān)部門開展文娛領(lǐng)域綜合治理市場經(jīng)營活動(dòng)監(jiān)管工作，行政約談發(fā)布含有違背社會(huì)公序良俗不當(dāng)言論快手平臺(tái)主播3名、規(guī)范整頓本地知名直播帶貨主播5名、責(zé)令個(gè)別傳統(tǒng)媒體停播發(fā)布含有文娛領(lǐng)域公眾人物涉嫌代言違法廣告24條（42條次）；積極組織開展教輔材料廣告亂象整治工作，共檢查各類教輔材料725余個(gè)品種55.1萬余冊(cè)，對(duì)發(fā)現(xiàn)涉嫌變相發(fā)布廣告教輔材料11個(gè)品種0.68萬冊(cè)予以下架處理。

提升服務(wù)水平，為企業(yè)發(fā)展“護(hù)航”。一是不斷優(yōu)化營商環(huán)境。通過實(shí)施電話預(yù)約、微信群咨詢、上門指導(dǎo)等服務(wù)方式，實(shí)施“事前引導(dǎo) 事中督導(dǎo) 事后監(jiān)管 ”三位一體監(jiān)管模式，使全省藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械“三品一械”廣告審查實(shí)現(xiàn)了“一網(wǎng)通辦”“跨省通辦”“不見面”和“零跑路”，將事項(xiàng)辦理時(shí)限壓縮33%，促使全省“三品一械”廣告市場準(zhǔn)入更加寬松便捷。2022年，共依法審查通過“三品一械”廣告560件。二是強(qiáng)化優(yōu)惠政策宣傳。充分發(fā)動(dòng)電視、廣播、報(bào)刊等主流傳統(tǒng)媒體向全省廣告市場主體廣泛宣傳國家層面制定的《廣告業(yè)助企紓困“組合式”政策指引》，提升政策“落地感”和企業(yè)“獲得感”，為企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)、激發(fā)活力、穩(wěn)步復(fù)蘇、高質(zhì)量發(fā)展、享受國家政策紅利打通了“最后一公里”。三是解決廣告企業(yè)人才流失問題。深入廣告經(jīng)營單位了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營及人才需求情況，主動(dòng)對(duì)接省內(nèi)設(shè)有相關(guān)專業(yè)高等院校，尋找廣告設(shè)計(jì)、電商主播、行政管理、技術(shù)工人等專業(yè)崗位人才203個(gè)，實(shí)際招錄40人，為企業(yè)及時(shí)補(bǔ)給新鮮“養(yǎng)分”，激發(fā)活力，縮短復(fù)蘇期。四是開展廣告企業(yè)“大幫小”助企紓困行動(dòng)。鼓勵(lì)引導(dǎo)規(guī)模廣告企業(yè)、電商平臺(tái)、本地知名網(wǎng)絡(luò)主播，積極對(duì)接服務(wù)中小微生產(chǎn)加工企業(yè)需求，開展線上“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面”電商直播銷售活動(dòng)。期間，為本省106家中小微農(nóng)畜產(chǎn)品企業(yè)開展直播帶貨活動(dòng)63次，銷售額達(dá)2700萬元，為拉動(dòng)青海省小微企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很好的“引領(lǐng)”作用。五是發(fā)掘公益宣傳“高光點(diǎn)”。充分發(fā)揮媒體傳播速度快、覆蓋面廣、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，積極協(xié)調(diào)青海廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道開設(shè)“助企紓困”專欄，開展以“助企紓困、活力共贏”為主題的企業(yè)產(chǎn)品公益展播活動(dòng)。期間，組織省內(nèi)70余家企業(yè)參加活動(dòng)，推送各類公益廣告宣傳片68部，其中，29部廣告宣傳片在青海新聞綜合頻道“助企紓困”欄目中公益播放長達(dá)135天，為小微企業(yè)節(jié)省資金近1064萬元。同時(shí)，立足“三個(gè)最大”省情定位和服務(wù)“四地”建設(shè)，會(huì)同省委宣傳部9部門積極籌辦青海省“服務(wù)產(chǎn)業(yè)‘四地’建設(shè) 助力青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展”主題公益廣告大賽，為打造現(xiàn)代化新青?！办n麗名片”奠定了基礎(chǔ)。截至目前，全省共有23082戶廣告經(jīng)營單位，比去年同期增長9.8%。（供稿：青海省市場監(jiān)管局）