現(xiàn)將杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局查處的第三批5件涉及網(wǎng)絡(luò)直播營銷的違法典型案例予以公布，望廣大網(wǎng)絡(luò)直播營銷市場主體引以為戒，切實增強(qiáng)自律意識，加強(qiáng)自覺審查，做到依法合規(guī)從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動。

01

杭州某化妝品有限公司直播銷售未經(jīng)備案化妝品案

當(dāng)事人在抖音平臺開設(shè)的店鋪銷售未經(jīng)備案的化妝品，違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》第十七條“特殊化妝品經(jīng)國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門注冊后方可生產(chǎn)、進(jìn)口。國產(chǎn)普通化妝品應(yīng)當(dāng)在上市銷售前向備案人所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門備案。進(jìn)口普通化妝品應(yīng)當(dāng)在進(jìn)口前向國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門備案”之規(guī)定。我局依法對其立案查處。

02

杭州某網(wǎng)播科技有限公司網(wǎng)上銷售冒用他人廠名、廠址牙膏案

當(dāng)事人是一家主要從事直播、團(tuán)購電商供貨的公司，因供貨需要，從義烏某網(wǎng)店進(jìn)貨慧伶牌“云南中藥”牙膏并銷售給安徽、寧波等企業(yè)和個人客戶，未建立并執(zhí)行進(jìn)貨查驗記錄制度。該產(chǎn)品所附《監(jiān)測報告》經(jīng)國家輕工業(yè)牙膏蠟制品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心查證，均為假冒報告。當(dāng)事人銷售冒用他人廠名、廠址的牙膏的行為，違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十三條的規(guī)定；當(dāng)事人在經(jīng)營牙膏的過程中未建立并執(zhí)行進(jìn)貨查驗記錄制度的行為，違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》第三十八條第一款和第七十七條第一款的規(guī)定。我局依法對其立案查處。

03

杭州某醫(yī)療美容診所有限公司直播發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在微信直播小程序和美 團(tuán)APP上發(fā)布醫(yī)療美容廣告，內(nèi)容涉及治療效果和治療安全，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第（一）項之規(guī)定，構(gòu)成了在醫(yī)療廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證的廣告的行為。當(dāng)事人未取得有效醫(yī)療廣告審批證明發(fā)布醫(yī)療廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條之規(guī)定，構(gòu)成了未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的行為。我局依法對其立案查處。

04

杭州市下城區(qū)某圖文制作工作室宣傳違法廣告案  

當(dāng)事人與杭州某整形醫(yī)院有限公司簽訂內(nèi)容維護(hù)服務(wù)合同，負(fù)責(zé)其公司相關(guān)網(wǎng)站、微博、直播APP、微信公眾號等內(nèi)容維護(hù)。其運營發(fā)布的醫(yī)療廣告中宣稱“酷塑冷凍溶脂，[冷凍溶脂瘦腰部]、[冷凍溶脂]、[酷塑冷凍減脂] 酷塑藍(lán)色醫(yī)療版 懶人瘦身，就診流程：線上預(yù)約、來院就診、預(yù)檢分診，醫(yī)生面診?！?、“[BBL光子嫩膚]專業(yè)醫(yī)師精細(xì)操作，美光profile超級平臺BBL全面部 痘印/色斑/嫩膚；[V-LINE瓜子臉手術(shù)]  V-LINE下頜角，長曲線截骨。唐冬生從業(yè)22年醫(yī)師，骨生花，長曲線改臉型，長曲線下頜角改臉型，專業(yè)醫(yī)師精細(xì)操作?！?、“[疤痕修復(fù)]24小時急診美容縫合，手術(shù)疤痕/剖腹產(chǎn)疤痕/妊娠紋”等內(nèi)容，其行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（一）款第（六）項和《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第（一）項之規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違法醫(yī)療廣告的違法行為。我局依法對其立案查處。 

05

杭州某文化傳媒有限公司直播銷售違法廣告案  

當(dāng)事人在未取得化妝品生產(chǎn)許可證的情況下在直播平臺銷售未在國家藥品監(jiān)督管理局備案、自行配制的化妝品，并在廣告中使用了“預(yù)防治療炎癥，保養(yǎng)子宮卵巢，抗真菌除異味瘙癢”等文字用語進(jìn)行宣傳。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條之規(guī)定，屬于在化妝品廣告中使用醫(yī)療用語的違法行為。我局依法對其立案查處。